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    1. 終結(jié)網(wǎng)絡(luò)音樂免費(fèi)下載還有多遠(yuǎn)
      2015-04-28    作者:吳學(xué)安    來源:經(jīng)濟(jì)參考報(bào)
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        4月26日是第15個(gè)世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)日。今年的主題是:“因樂而動(dòng),為樂維權(quán)——為你鐘愛的音樂維權(quán)!”
        對(duì)數(shù)以億計(jì)的中國(guó)網(wǎng)民來講,免費(fèi)從互聯(lián)網(wǎng)上下載音樂,已經(jīng)習(xí)以為常,可能根本沒想到過要付費(fèi)。眼下,給音樂版權(quán)人付費(fèi)的是網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商。這些運(yùn)營(yíng)商付費(fèi)之后,尚未找到盈利模式,一直醞釀著向網(wǎng)民收費(fèi)。但因?yàn)椴煌倪\(yùn)營(yíng)商之間競(jìng)爭(zhēng)激烈,出于擔(dān)心失去用戶的考慮,誰也不敢先行嘗試。
        據(jù)騰訊研究院新近發(fā)布的《音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告(2015)》披露,在盜版產(chǎn)品的擠壓下,我國(guó)音樂版權(quán)方收益僅占全部產(chǎn)值的2%左右,這一數(shù)字在發(fā)達(dá)國(guó)家如歐美、日韓占比為70%至90%。目前,美國(guó)、日本等均采取數(shù)字音樂付費(fèi)模式。但在中國(guó),由于沒有付費(fèi)的習(xí)慣,要通過教育或其他方式改變這一習(xí)慣決非能在短期內(nèi)實(shí)現(xiàn)。原因在于將音樂作品視為財(cái)產(chǎn)特別是私有財(cái)產(chǎn)的觀念尚未形成,無形知識(shí)財(cái)產(chǎn)和有形財(cái)產(chǎn)應(yīng)受同等尊重的理念尚未形成。從目前的情況來看,沒有一家互聯(lián)網(wǎng)音樂公司能夠通過廣告的收入平衡它的版權(quán)和運(yùn)營(yíng)的成本。
        10多年前,百度搖晃著手中的魔法棒,通過音樂下載攫取了大量的金礦,并一舉成為中國(guó)搜索行業(yè)的霸主乃至互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的三座大山。但直到今天,在線音樂只有幾十億的市場(chǎng),和龐大的聽眾市場(chǎng)簡(jiǎn)直不成比例。更可怕的是產(chǎn)業(yè)鏈條中的幾方正在陷入零和博弈:受制于盜版泛濫,最上游音樂人無法獲得符合身價(jià)的收入,不得不選擇轉(zhuǎn)行或者提供水平更低的音樂;出版公司無法獲得正常的版權(quán)收益,包裝藝人的投入不得不降低;在線音樂網(wǎng)站要花錢購買版權(quán),但卻無法通過音樂下載獲得收益。
        目前國(guó)內(nèi)在線音樂網(wǎng)站主要盈利模式為廣告收入、社交類增值服務(wù)、下載業(yè)務(wù)等,但有數(shù)據(jù)顯示,目前這幾部分收入并不多。加上近年來版權(quán)費(fèi)用水漲船高,無法賺錢卻還要大量投入,在線音樂正面臨生存困境。
        從現(xiàn)實(shí)情況來說,音樂下載收費(fèi),首先需要面對(duì)的就是“用戶習(xí)慣”這座大山,不管這種習(xí)慣是否合理,都是它必須要小心面對(duì)的問題。在微博的一項(xiàng)調(diào)查中顯示,近八成網(wǎng)友反對(duì)下載音樂收費(fèi)。吃慣了“免費(fèi)午餐”的人們,沒有人心甘情愿再自掏腰包。事實(shí)上,消費(fèi)者更是陷入兩難境地,有錢未必能買到好音樂,免費(fèi)的音樂市場(chǎng)上卻充斥著粗制濫造的產(chǎn)品。
        從保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的角度講,下載音樂包括下載其他一些作品,走進(jìn)“收費(fèi)時(shí)代”已是大勢(shì)所趨。從法律角度看,國(guó)內(nèi)已經(jīng)出臺(tái)多部法律法規(guī)規(guī)范音樂版權(quán),從2001年的《著作權(quán)法》,到2006年頒布實(shí)施的《信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)保護(hù)條例》,再到2009年出臺(tái)的《侵權(quán)責(zé)任法》都讓音樂制品有法可依。在部分行業(yè)大舉涉入互聯(lián)網(wǎng)的背景下,為了能夠進(jìn)一步擴(kuò)大音樂制作方和自身收益,提高音樂原創(chuàng)者的激情,多家互聯(lián)網(wǎng)公司、唱片公司已經(jīng)開始與音樂版權(quán)人共謀發(fā)展。
        然而,音樂下載收費(fèi)必然會(huì)涉及數(shù)字版權(quán)問題,這一直是眾多涉入互聯(lián)網(wǎng)的版權(quán)公司的最大困難。涉事的主體繁雜,音樂制品正版與盜版交織,而音樂網(wǎng)站獲得和復(fù)制音樂制品的渠道也很多,版權(quán)保護(hù)缺乏得力的執(zhí)法與管理,不論版權(quán)保障,還是分配比例都還沒有形成成熟的體系和規(guī)范,所謂的“全面收費(fèi)”只能空中樓閣、水中望月。免費(fèi)當(dāng)?shù)溃l收費(fèi)誰死亡,在這種情形下,幾乎無人敢輕舉妄動(dòng)。
        推行音樂下載收費(fèi)還面臨一道重要關(guān)卡就是音樂網(wǎng)站間的惡性競(jìng)爭(zhēng)。近年來,百度、騰訊、阿里巴巴等多家上市公司的音樂網(wǎng)站“內(nèi)訌”以及環(huán)球、索尼和華納三大唱片巨頭的“暗地較量”,都會(huì)使其中任何一家音樂網(wǎng)站不敢輕易嘗試全面音樂收費(fèi)下載。業(yè)內(nèi)人士稱,只有版權(quán)方、網(wǎng)站、用戶三者之間產(chǎn)生公平合理的交易,才能真正稱之為網(wǎng)絡(luò)音樂行業(yè)的突破,那時(shí)候也許才能真正開始“全面付費(fèi)”的時(shí)代。
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