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    1. 英國的世界杯“經濟賬”
      2014-07-18    作者:吳心韜    來源:經濟參考報
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        吳心韜
        盡管四年一度的世界杯已經落下帷幕,但是數據統計功夫了得的英國,對世界杯經濟賬的計算和對英格蘭國家隊的吐槽是“根本停不下來”。
        如在7月14日,英國廣播電臺報道稱,13日晚舉行的2014年巴西世界杯決賽的電視直播期間,最多共吸引了2060萬名英國電視觀眾觀看,成為繼2012年倫敦奧運會開幕式之后收視率最高的電視直播事件。數據顯示,倫敦奧運會開幕式的電視直播過程中,最多時共吸引2730萬名電視觀眾觀看。
        同日,英國外交部發布的數據顯示,在整個巴西世界杯賽事期間,共有兩萬名英國的球迷前往巴西。英國球迷通過官方渠道預訂的球票數量在各個國家當中排第四位,僅次于巴西、美國和阿根廷。期間,還有22名英國公民在巴西旅游期間涉嫌違法被捕,其中大多數人是因倒球票而被捕。
        上述數據為英國球迷對足球的熱愛程度增添幾份新證據。但遺憾的是,球迷對這項國際足球賽事的癡迷并不能很好地轉化為GDP,主要原因在于英格蘭隊的提早出局,讓本土狂歡期大幅縮短。
        英國零售商協會和畢馬威會計師事務所7月15日聯合發布的數據顯示,6月份英國居民的零售支出規模比去年同期僅增長0.6%,是過去3年以來的最小同比增幅。畢馬威零售行業部主管大衛·麥科克代爾表示,除了消費者擔心英國央行將會在短期內加息等因素外,英格蘭國家隊的過早出局也是拖累零售業表現的一大因素,因為英格蘭隊比賽場次減少,會直接減少餐飲和食品飲料零售商店的表現。
        而在上月中旬,英國國家統計局也曾發布零售數據稱,5月份,英國的體育用品和玩具零售額的同比大幅增長28.9%。統計局還樂觀表示,從對零售商的調查反饋來看,世界杯效應是導致5月份體育用品銷量大增的主要原因,預計6月份的英國體育用品和玩具零售額將出現更大幅度的增長。但從目前的情形來看,許多業內人士也紛紛下調了對6月份和7月份的零售銷售預期。
        此前還有市場調查機構做歷史統計稱,英格蘭隊每進一個球都會觸發當地約2億英鎊的狂歡開支,一旦小組出線將為商場、酒館、餐廳帶來25.8億英鎊的收入。但球隊小組賽階段兩負一平,僅進兩球的成績,讓這種樂觀預期瞬間化為泡影。
        此外,股市的表現,特別是個股的走勢更能反映出所謂的世界杯效應,或者說英格蘭隊的拖后腿效應。
        英國最大的酒館運營商Punch Taverns6月20日股價大幅下跌3%,因在前一晚英格蘭隊1:2負于烏拉圭隊,小組賽二連敗,基本鎖定出局命運。而在整個賽程期間,該公司股價累計下跌2.6%,未見世界杯狂歡行情。運動服飾連鎖店企業Sports Direct在賽事期間,股價累計下挫14%,其中該公司股價在英格蘭隊小組賽失利時其下跌幅度尤其明顯。
        就連旅游板塊也難幸免。如廉價航空公司易捷航空股價在世界杯期間累計下跌13%,途易旅游也累計下跌10%。當然,這不能全怪英格蘭隊,也許是因為世界杯其他賽事足夠精彩,把英國人穩在電視機旁,進而推遲了休假計劃。
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