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    1. 圣誕花銷知多少
      2013-12-27   作者:姜魯榕  來源:經(jīng)濟參考報
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        魯榕看英倫

        圣誕季來臨,英國人如中國人過春節(jié)一樣,忙著為一年中最重要的節(jié)日辦“年貨”。走在倫敦的商業(yè)街上,人流如潮,熙熙攘攘,人們手里拿著大包小包,忙著為圣誕采購各種物品,購物單上的物品從圣誕樹、圣誕拉炮、圣誕禮物到圣誕烤肉大餐和飲料等,不一而足。
        英國零售商也紛紛使出渾身解數(shù),展開顧客爭奪戰(zhàn),用各種“點子”招攬顧客掏腰包,寄希望于這一傳統(tǒng)節(jié)日能給他們帶來一個銷售額的激增。
        英國人在圣誕節(jié)的一般花銷到底有多少?都花在哪里?根據(jù)一項調(diào)查,今年英國家庭平均圣誕消費預(yù)計為758.35英鎊,其中禮品消費442.4英鎊,占整個消費的比重最大為58.3%,比去年下降0.2%;食品和娛樂消費215.5英鎊,比重為28.4%;旅游消費74.36英鎊,比重為9.8%;裝飾支出為26.09英鎊,比重為3.5%,增幅為4.6%。
        圣誕大餐中必不可少的火雞在超市的售價大約在50英鎊左右。但現(xiàn)在越來越多的家庭為了省事不再自己烹煮圣誕大餐,改為到商店購買現(xiàn)成的。超市業(yè)者估計,今年圣誕節(jié),現(xiàn)成熟火雞銷售量將大增50%。
        圣誕樹的流行是受英國皇室的影響。據(jù)說1848年,《倫敦新聞畫報》刊發(fā)了一張維多利亞女王夫婦與孩子們在圣誕樹旁邊的全家福,使圣誕樹很快成為英國人圣誕期間家庭的必備之物,到今天仍然是如此。英國林業(yè)委員會的數(shù)字顯示,樅樹在英國的銷量約為600萬株。今年英國圣誕樹根據(jù)尺寸價格在30到50英鎊左右。有報道說,英國家庭每年購買“真”圣誕樹的費用達1.5億英鎊。
        倫敦甜品商湯姆·史密斯于1874年發(fā)明了圣誕拉炮,很快被英國人接受。英國圣誕拉炮廠商SWANTEX每年生產(chǎn)2500萬個圣誕拉炮。有人估計,每個英國家庭將在圣誕拉炮上花費20英鎊以上。
        盡管現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展迅速,許多人通過電子郵件表達圣誕祝福,圣誕卡銷售在過去幾年內(nèi)受到了影響。不過,喜歡浪漫的英國人還是喜歡用傳統(tǒng)的圣誕卡向親朋好友表示祝愿,圣誕卡市場仍然強勁。英國賀卡協(xié)會的數(shù)據(jù)顯示,2012年的圣誕卡銷售額約為1.48億英鎊。
        雖然,英國人圣誕平均花費有所增加,但具體到不同人群來說又有很大的差別。就拿禮品購買來說,有錢人的計劃消費增長10.1%,而那些不怎么富有的人群卻下降了2.2%。2013年,有錢人在禮品上消費從去年的308英鎊增加至339英鎊,而不太富有的人卻是從去年的282英鎊下降至276英鎊。 
        籠統(tǒng)算下來,英國人圣誕節(jié)的消費還是不少的,許多人節(jié)后看到自己的銀行賬單時可能要感嘆一番了。

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