在哥本哈根市中心最繁華的“走街”商業街上，分布著幾家琥珀飾品店，門面雖不大，里面卻總是人頭攢動，櫥窗外也常常聚著駐足觀賞的人群。在熙熙攘攘的顧客中，很多來自中國，一出手往往就是幾萬、十幾萬甚至幾十萬丹麥克朗的大單，讓丹麥人和其他國家的游客相形見絀。
丹麥琥珀到底有多好，中國人為何如此鐘愛丹麥琥珀？
首先，琥珀被譽為“波羅的海黃金”，自古以來就是北歐皇室貴族的象征，也是丹麥人的傳家寶。與中國的“絲綢之路”相似，貫穿歐亞大陸的琥珀貿易形成了一條“琥珀之路”。
其次，丹麥琥珀業者對用來制作首飾和工藝品的琥珀原材料質量要求極其苛刻。以當地連鎖銷售商“琥珀屋”(House of Amber)為例，只有20%的琥珀原料可以被他們選中，用來制作成品。除了原材料挑選嚴格，丹麥琥珀特別講究加工技術和工藝水平。琥珀硬度較小，只比人的指甲稍稍堅硬一點，可輕而易舉地用小刀進行切割，容易破損，因而加工難度很大，需要非常精湛、熟練的切割工藝，稍有不慎就成為次品。加工琥珀還需要非常好的拋光工藝。如果拋光不夠精致，成品就不夠亮，會出現磨砂感，而丹麥的技師們在這些方面都得心應手，做到世界最好。
最后，丹麥琥珀產品的高價值還來自一個更重要的方面，那就是聞名世界、讓丹麥人引以為傲的“丹麥設計”。丹麥是一個崇尚設計、引領潮流、追求創新的先進國度，在家具、建筑、日用品、工業產品等設計領域處于世界領先位置。丹麥設計注重材料的天然運用，特點是自然、樸素、簡潔、實用，與環境和諧統一。經典的丹麥琥珀飾品往往由高品質、經過特殊工藝處理的銀邊鑲嵌，突出琥珀的天然本質特點，構思巧妙，設計大方簡潔，成為琥珀粉絲們的最愛。
丹麥琥珀產品注重面向國際市場、滿足各種消費者的多樣化需求。它不僅保持了傳統的丹麥特色，還聘用多國、多文化背景的設計師，融入最新的時尚元素，不斷推出新產品。為了迎合中國消費者的審美需求，“琥珀屋”高薪聘請中國設計大師和時尚新銳，積極創新，給產品加入中國文化基因和創意元素，贏得了中國消費者、收藏者和投資客的青睞。
正如丹麥“琥珀屋”中國區總經理吉爾·歐所言，丹麥琥珀是名符其實的世界最好的琥珀，“這里只有最好，沒有更好”。吉爾·歐打了個比方，人們買粗鉆或鉆石原料一般會去非洲，但要想買最好的加工鉆石或鉆石飾品，他們肯定要去比利時安特衛普�！巴瑯�，要買好的琥珀原料，我們會選擇波羅的海各國或者去南美洲，但是，如果你想買到頂級的加工好的琥珀飾品，非丹麥莫屬”。
近年來，隨著中國經濟的穩步發展，居民收入不斷提高，赴丹麥旅游和從事商業活動的中國顧客越來越多，而琥珀作為不可再生的傳統中國珠寶飾品，其稀缺性和升值潛力越來越強，市場價格也節節攀升。所以，設計、品質和價值都居世界之首的丹麥琥珀飾品，就成為許多中國游客在丹麥旅游必買的紀念品。吉爾·歐說：“在丹麥的‘琥珀屋’旗艦店，中國客人購買額占到我們銷售總量的40%。”
有趣的是，丹麥琥珀是不提供鑒定證書的。面對筆者真誠地詢問“Why”(為什么)，一家琥珀店的老板薩赫伊感到很不理解，“當然不會有，丹麥沒有專業的琥珀鑒定機構�？赡苣銈兊膰伊晳T有各種各樣的鑒定證書，但在丹麥根本不需要。只要我對你說這是琥珀，它就絕對是”。筆者后來了解到，丹麥文化推崇誠信至上的價值觀，丹麥法律也對欺騙消費者的行為懲處非常嚴厲。商家如果賣假貨被查實，不僅會被罰得傾家蕩產，還可能被吊銷執照，以后難以再從事這一行業。