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    1. 淘寶“雙11”天花板在哪兒
      2013-11-12   作者:李雪峰  來源:證券時報
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        “光棍節”并非淘寶(包括天貓)首創,然而淘寶卻將這個原本很普通的日子打造成了全民購物節,并成為了實質上的管理者,其他所有買家、賣家、零售機構及業界大佬均成為了參與方。

        從淘寶于2009年首次開展雙11購物促銷活動以來,至今剛好5年,其交易總額從最初的1億元飆升至去年的191億元。在昨日,國內龐大的淘寶消費群體僅在半日內即刷新了去年雙11全天的交易額。或許在明年的雙11,今年的交易記錄會再次被刷新。

        那么,淘寶雙11模式的天花板到底在哪?

        不妨先看一組數據,國內線上零售2009年規模約為2500億元,2010年則翻倍至5100億元,去年達到1.32萬億元。中國電子商務研究中心根據上半年的數據,預計今年線上零售規模將達到1.74萬億元,相當于5年間增加了6倍。

        與此相比,在同期淘寶雙11交易額卻增加了數百倍,當然也遠超淘寶年度交易額的增長速度,雙11為淘寶年度交易額及國內線上零售總額有所增色,而正處于快速發展期的線上零售也在客觀上促成了雙11的火熱,尤其是在當當網、京東、蘇寧等巨頭參戰的格局下。

        但不容忽視的是,淘寶雙11交易額雖然在絕對數方面直線上升,但同比增長幅度卻呈現下降態勢,如2011年雙11交易額同比增長4.5倍,2012年雙11則同比增長2.7倍,今年則在1倍左右。

        那么,在淘寶年度交易額中,雙11到底貢獻了多少?以2010年數據為例,雙11交易52億元,在淘寶6300億元的年度交易額中占0.83%,而在去年萬億元的交易額中,雙11當天191億元的交易額約占2%,而今年該比例極有可能繼續上升。

        總體來看,異常火爆的雙11實際上并未給淘寶帶來遠超預期的交易額釋放,只不過在全民造勢的背景下,雙11比任何一天都顯得更具吸引力,因此將相當一部分買家某個時間段的網購計劃集中分配到了雙11。

        目前淘寶正在執行10萬億戰略,按照其發展速度,10萬億的年度交易額并非遙不可及。隨著網購的擴容及交易總額的擴大,淘寶的單日交易額也將迅速放大,而雙11效應將逐步被稀釋。

        有一部分觀點認為,淘寶雙11客觀上是對傳統線下零售的掠奪,同時也是借賣家之手回饋網民,有慷他人之慨的嫌疑,因此不具有持續性。盡管這些觀點未必公允,但至少表明雙11模式或多或少存在令人反思之處,而淘寶雙11的天花板則來自于其本身。

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