黃金周,顧名思義,短短的七天假期可以給商家帶來平時數周甚至數月的利潤。隨著人民幣匯率的上升、門檻日益降低、出行日益方便的境外消費旅游成為不少國人休假的首選。于是,黃金周便不再僅僅是中國境內的黃金周了。
根據世界奢侈品協會發布的《2013“黃金周”華人境外奢侈品消費統計報告》,在剛剛過去的國慶黃金周,中國大陸在境外消費的奢侈品累計約41億歐元,比去年同期增長6.5%。
而另一方面,商務部的數據顯示,今年9月30日至10月7日,全國重點監測零售和餐飲企業銷售額大約8006億元,比去年同期增長15%左右。雖有增長,但來自中盈國際的報告卻說,這個增幅是2007年以來,“十一”黃金周的最低增速,也是近三年來,春節和“十一”兩大黃金周中增速的最低水平。
如果我們據此就說黃金周是內冷外熱,結論下的未免過早,但長假期給許多同胞留下慘痛記憶、國內旅游被越來越多的人視為畏途,而境外游的吸引力越來越大、境外消費的數額年年遞增,的確是擺明了的事實。于是有人驚呼:這到底是誰的黃金周?
之所以有此一問,是因為“黃金周里有黃金”,這其實是一種典型的商家視角。作為消費者,如果換一個角度,也許我們對黃金周的怨憤就會少一些、心態就會平靜一些。
長假期的功能定位,不應該僅僅是拉動內需。雖然從黃金周設立的初衷看,拉動內需的確是這種休假制度的動因,但提供勞動者休假權利,已經成為這一制度最基本的的法理依據。隨著經濟社會文化的逐步演變,黃金周的含義已經不僅僅是拉動消費,更包括著勞動福利、婚慶安排、家庭關系建設等內容。給長假期綁縛太多經濟功能,不僅是一廂情愿,甚至可以說是買櫝還珠、舍本逐末。
至于黃金周所帶來的消費效應,選擇國內消費還是境外消費,是一種市場行為,強求不得。出國門檻越來越低,人民幣匯率越來越高,是促使國人走出國門去消費的主要原因。游覽異域風情,順便還能買價格相對便宜的奢侈品,一舉兩得,何樂不為。畢竟消費者手中的錢和消費者身上的腳,只聽命于消費者自己的意志。
想把黃金周留在國內,國內商家就該腳踏實地尋找與國外商家競爭的方法,國內有關部門也應該反思我們還有哪些做得不好。很多境外旅游目的地不僅風景秀麗,而且空氣清新環境良好,購物環境誠信舒適,這些都是國內很多景區不具備的。
近些年來,一些中國游客消費量巨大的海外商場,不僅有中文標識,還大量聘請了會說普通話的店員,從細處琢磨消費者的心理。反觀國內,旅游景點接待能力捉襟見肘,旅游行業管理無序,旅游紀念品粗制濫造,旅游從業者殺雞取卵,著實讓國人欲行又止、望景興嘆。有人算過一筆明細賬,春節期間去海南度假的費用,足夠去新馬泰寬寬裕裕地旅游一次了。
誰的黃金周,這本不應該成為一個問題。在全球化的當今,只要老百姓有錢花,不管花在國內還是境外,都應該被看成是國家富強、人民生活水平提高的好事。而作為創匯大國,居民出境消費,更有平衡國際收支的作用。在消費權自治的時代,國內商家需要做的就是使出渾身解數,吸引國內消費者心甘情愿地留下來,不僅如此,還要吸引境外旅游者來國內消費,把他們的圣誕假期變成我們的黃金周。