創(chuàng)新力衰減的蘋果已顯老態(tài)
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2013-09-11 作者:付建利(中國上市公司輿情中心觀察員) 來源:證券時報
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蘋果公司又將推出新產(chǎn)品,這一次新產(chǎn)品發(fā)布會能夠改變上次iPhone 5登場取代iPhone
4S那樣缺乏驚艷、波瀾不驚的局面嗎?在蘋果公司此次發(fā)布新品之前,輿論再一次沸沸揚(yáng)揚(yáng),盡管蘋果新品的規(guī)格、顏色等大致為外界所知,大家關(guān)心的焦點(diǎn)在于價格。無論如何,蘋果公司的這次新品發(fā)布會,一則是在失去喬布斯之后的又一次新產(chǎn)品發(fā)布會,二則是在三星等智能手機(jī)巨頭咄咄逼人的架勢下展開的。我們看到的是蘋果漸失個性、底氣不足,消費(fèi)者對蘋果新產(chǎn)品的期望值也越來越小,莫非蘋果真的老矣? 北京時間9月11日,蘋果公司將在美國加州召開發(fā)布會。公司將推出iPhone
5S與iPhone 5C兩款產(chǎn)品,前者是iPhone
5的創(chuàng)新型版本,后者側(cè)重性價比,采用塑料材質(zhì)外殼,并提供多種色彩選擇,價格遠(yuǎn)低于新版iPhone。在去年失去喬布斯之后的第一次新品發(fā)布會上,消費(fèi)者原本對蘋果推出的iPhone
5寄予厚望,結(jié)果iPhone 5相比 iPhone
4S并沒有給消費(fèi)者帶來驚喜。這種情況固然與消費(fèi)者的口味被吊高有關(guān),但也表明蘋果的創(chuàng)新力已經(jīng)開始顯得疲乏了。 本次蘋果發(fā)布新產(chǎn)品iPhone
5S與iPhone
5C,是在智能手機(jī)市場競爭空前激烈的背景下進(jìn)行的。僅僅是在9月份開始的5天內(nèi),手機(jī)巨頭諾基亞就被微軟以72億美元的“平價”志得意滿地攬入懷中;芯片巨頭高通公司也宣布推出售價約300美元的智能手表Toq。9月2日,魅族發(fā)布MX3;9月4日,索尼在德國發(fā)布旗艦手機(jī)Xperia
Z1;三星公司一口氣于9月5日在柏林發(fā)布了三款新品:GALAXY Note 3手機(jī)、GALAXY Gear智能手表、新款Galaxy Note
10.1平板電腦;9月6日,小米發(fā)布小米手機(jī)3。 與此同時,蘋果已經(jīng)走過了業(yè)績高峰期。蘋果中國區(qū)二季度營收46億美元,比上一季度下跌43%。目前,蘋果手機(jī)在中國智能手機(jī)的市場份額僅為5%,不及其在全球市場14.2%的占比,而且被對手三星甩得很遠(yuǎn)。 中國上市公司輿情中心認(rèn)為,蘋果公司之所以打敗老牌的手機(jī)制造商諾基亞、摩托羅拉,最大的原因就是喬布斯的創(chuàng)新精神、把客戶體驗看得比自己的生命還重要。如果單單以手機(jī)功能論,蘋果手機(jī)是很難打敗老牌的諾基亞、摩托羅拉的。杰出的設(shè)計和質(zhì)量,使得蘋果手機(jī)已經(jīng)成為消費(fèi)者生活不可或缺的一部分,它已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了手機(jī)的功能,賦予了更多新的用戶體驗,甚至成為人體器官的延伸,這是蘋果制勝的法寶。 反觀現(xiàn)在,失去了喬布斯的蘋果,產(chǎn)品創(chuàng)新的力度已大大減弱,給予消費(fèi)者的想象空間減少,我們看到的是面對三星等智能手機(jī)巨頭的崛起和步步緊逼,蘋果漸有疲乏之態(tài)。蘋果推出的新產(chǎn)品,價格走中端路線也好,外觀更時尚也罷,但其功能并無大的革新,在用戶體驗方面很難有革命性的驚喜。 喬布斯給蘋果帶來了空前的輝煌,但他的離去也使蘋果發(fā)展留下疑問,因為很大程度上,沒有喬布斯的蘋果,是不可想象的蘋果。蘋果何時能像IBM、GE等巨型公司一樣,我們記不住它的CEO,但我們永遠(yuǎn)知道IBM、GE很牛?這需要等到創(chuàng)新成為蘋果公司的基因,而不是某個CEO的基因時。
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