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    1. 諾基亞,一個老去的傳說
      2013-09-04   作者:賈壯(中國上市公司輿情中心觀察員)  來源:證券時報
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        19世紀,西班牙有一位名叫弗朗西斯科?塔雷加的演奏大師,他奠定了古典吉他的演奏方法。由于年代久遠,塔雷加的光芒被歷史的塵埃所掩蓋,直到20世紀90年代,一曲《Gran Vals》讓世人再度記起這位西班牙人,使樂曲重新煥發青春的是聲名顯赫的諾基亞公司。
        1993年,諾基亞時任市場部高級副總裁從樂曲中選取了一段輕快自然的旋律,作為即將上市的諾基亞手機的鈴聲,當時計劃銷售40萬部,后來賣了2000萬部。隨著諾基亞手機風靡全球,這段旋律成為被演奏次數最多的音樂。
        回顧這段歷史,是要為曾經的科技巨人送行,微軟公司日前宣布,該公司將以37.9億歐元收購諾基亞業務部門,同時以16.5億歐元收購其專利組合,共計折合71.7億美元。據中國上市公司輿情中心觀察,雖然此次交易對價僅為市值高峰時期的二十分之一,但諾基亞仍然豪情萬丈,CEO艾洛普在公開信中聲稱,這一收購“將書寫新篇章,繼續其在移動領域的網絡、地圖和位置,以及前沿科技上的創新”。
        諾基亞手機最大的優點是結實耐用,有網友調侃,裝上木柄的諾基亞3210手機可以當錘子使。“科技以人為本”,諾基亞的品牌宣傳讓這句話成為中國街頭巷尾最為人熟知的話語。但是,手機經摔無法始終抓住用戶的心,在智能手機的浪潮中,在蘋果、三星等手機楚楚動人的嬌貴面前,皮糙肉厚又粗魯傲慢的諾基亞不堪一擊。
        科技進步一日千里,市場環境千變萬化,沒有哪家科技公司能夠保證自己一直立于不敗之地,在技術和市場面前,要始終保持謙卑,諾基亞應該是輸在技術領域的遲鈍和市場層面的傲慢上。
        安卓系統出生時,諾基亞的塞班系統占據著40%以上的市場份額,要當時的諾基亞放棄引以為榮的塞班,當然很不現實。但是,一年之后市場份額跌到10%,繼續原來道路則純粹是因為放不下身段。諾基亞既沒有預測到技術的發展方向,也沒有市場壓力面前的謙卑。后來與微軟的合作算是亡羊補牢之舉,并為今天的收購埋下伏筆,但效果如何仍待觀察。
        直到被微軟收購,諾基亞依然充滿自豪。公開信說,諾基亞有150年的傳承、創新、卓越以及不斷革新,這一變革的DNA從芬蘭開始且不斷發展并遍及全球。從最初的造紙廠到生產膠鞋和輪胎,然后到移動電話,革新的精神存于諾基亞的血液里。
        如果委身他人也算作“革新”的話,諾基亞的選擇的確精神可嘉。作為觀眾和用戶,大家都樂見充滿戲劇性的變革。雖然諾基亞的過往令人扼腕嘆息,但對其前景仍不妨多一份期待,因為在科技領域,總是盛產“屌絲逆襲”。
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