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    1. 互聯網“新三國演義”亮劍
      2013-08-07   作者:蔡恩澤(晶蘇傳媒首席分析師,財經媒體專欄作家)  來源:上海證券報
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        阿里巴巴上周三暫停與騰訊微信相關的第三方應用服務,聲稱這是為了控制淘寶交易的風險。可12小時后,阿里卻宣布將與新浪微博賬號互通,并聯手發布“微博淘寶版”。
        阿里終于對騰訊“動刀”了,斷然切掉微信的數據接口,將微信拒之門外。
        在移動互聯網入口之爭硝煙彌漫的今天,百度、阿里和騰訊三巨頭之間的摩擦正逐漸演變為更直接的對抗和沖突。無疑,“阿Q”(阿里騰訊)之戰已撕開了中國互聯網三國爭霸戰的帷幕,核心利益之爭終于將雙方逼到了公開“亮劍”的程度。
        中國的互聯網發軔于上世紀九十年代中后期,那時,新浪、搜狐和網易三大門戶網站逐鹿中原,縱橫捭闔,上演了PC互聯網時代的“三國演義”。到了移動互聯網時代,百度、阿里和騰訊后來居上,分別獨霸搜索引擎、電子商務和即時通訊三大領域,其獨特的商業模式和耀眼的市場業績,將新浪、搜狐和網易甩到身后,形成新的三國鼎立之勢。
        本來,移動互聯網的新三國:一個在搜索地盤獵奇,一個在電商世界吆喝買賣,一個在社交領域廣交好友,各守一方,各擅所長。可是,當新三國都想要構建自身完美的生態鏈時,就不可避免地觸及另兩方的核心利益,對方不得不采取反制措施。就拿此次“阿Q之戰”來說,不論是馬云還是馬化騰,都想把公司業務打造成一個完整的生態系統,變成一個完整的平臺商。想要攫取最大的效益,平臺商必須將第三方所需要的支持與服務都在平臺內完成,從而通過開拓各種各樣的服務,借此收費來盈利。而最為關鍵的資源是第三方,如果第三方流失,對平臺商的打擊無疑是巨大的。
        阿里原想借助騰訊的微信平臺擴大淘寶的交易量,沒想到騰訊順手搭車也做起了電子商務,而微信生長得太快了,將淘寶的大量客戶引導到微信平臺上。騰訊半道截客,在淘寶的店鋪前拉生意,讓阿里很生氣。而現在阿里截斷了內部資源流向微信的渠道,是對于競爭對手覬覦自身地盤的一次堅決反擊,算得上是一次防止交易和流量失控的戰略性防御。畢竟,流量就是核心利益。臥榻之側,豈容他人酣睡?
        就在阿里和騰訊打得昏天黑地時,百度也沒有閑著。早在2007年10月,百度就宣布進軍電子商務領域,基于搜索技術和強大社區資源,計劃建立國內規模最大的網上個人交易(C2C)平臺。身為全球第一的中文搜索引擎,百度擁有富可敵國的流量,而百度本身就是電子商務的最大入口,更何況它還擁有國內數一數二的社區服務——貼吧,完全有能力將商業性電子商務做成社會性電子商務,而且還有把握比阿里的淘寶、騰訊的拍拍更勝一籌。
        只是,在移動互聯網時代,百度還需要繼續尋找入口,以抗衡阿里與騰訊。近些年來,百度在移動互聯網的布局方面一直缺乏強有力的產品,特別是移動入口。在PC互聯網時代,許多用戶通過百度來搜索內容或服務,讓百度掌握了巨大流量,成為PC互聯網的最大入口,賺得盆滿缽盈。但在移動互聯網時代,用戶是通過各種移動應用來獲得內容或服務的,因此百度迫切需要一個新平臺,將PC互聯網的優勢地位移植到移動互聯網。百度最近收購91,獲得了一個巨大的應用商店入口,就是一次大手筆。當然,還有91平臺上約10萬開發者,未來都可以直接遷徙到百度云平臺上。
        無論是流量,還是入口,都是構建互聯網完美生態鏈的重要一環,為的是力保第三方的需要和服務都能在生態鏈上完成。只是如此一來,互聯網新三國原本的差異化競爭也就越來越同質化了,大家都想在搜索引擎、電子商務和即時通訊三大領域構建完美的生態鏈,都想“通吃”。然而,世上沒有最大最完美的花園。中國互聯網的新三國都想把自己的網站變成世界上最大最完美的“花園”,都奢望包羅萬象,占據整個互聯網世界。可那只是心中的夢想;支持和服務再多,也不能包容全球互聯網的姹紫嫣紅。互聯網新三國的掌門人不管能耐有多大,他們提供的支持和服務再多再全,都不可能使數以億計的網民得到一站式的滿足,因為一個人到一個團隊,資源、精力和能力終歸是有限的。
        不知中國互聯網新三國有無雅量向全球互聯網巨頭谷歌、臉譜和亞馬遜學習,各在主業上精耕細作,一如谷歌的搜索引擎、亞馬遜的電商服務、臉譜的社交功能,正好對應百度、阿里、騰訊。倘若專攻某個領域,興許能摘取澤豐肉鮮的果實。當差異化競爭達到極致之時,參與競爭的互聯網企業也會步入登峰造極的境界,在競合中實現多贏。
        再說,互聯網的本質是共享和兼容,若為了構建所謂的完整生態鏈而以鄰為壑,乃至閉關自守,家家自謂抱荊山之玉,人人自謂握靈蛇之珠,那還叫互聯網世界嗎?
        互聯網原本就是個無中心世界,自難有一統江山。因此,雖說未來洗牌難免,但可以肯定,誰也吃不了誰。由某家巨無霸式的互聯網巨頭統領搜索引擎、電子商務與即時通訊的局面斷難出現。
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