根據蘋果公司近日公布的財報，該公司今年第二財政季度實現營業收入436億美元、凈利潤95億美元、每股收益10.09美元。盡管業績尚可，但凈利潤出現了近10年內首次下滑。蘋果公司首席執行官蒂姆·庫克承認，該公司的增速正在放緩。
　　蘋果公司的轉折點其實并非出現在本財季，第一財季時就表現出走弱的態勢。表面上看，蘋果在第一財季中凈利潤創歷史最高紀錄，但增長率卻創下了10年新低，僅為0.1%。自2003年以來，蘋果每季利潤基本上都以10%的速度同比增長，從10%到0.1%，蘋果就好像從山頂掉下了懸崖，第二季度出現的下滑，只不過是這一跌的延續。事實上，蘋果的頹勢早在2012年就已開始顯現。在這一年里，蘋果的凈利潤環比一路下滑，從118%、94%、21%、24%一直到2013年第一財季的0%。
　　蘋果公司由盛轉衰，并非單一原因造成。首先，從戰略上看，蘋果對移動互聯網未來發展方向已失去控制，造成基本面上的不利。其次，從產業上看，移動互聯網的產業鏈重心開始從硬件向軟件、服務方向升級，硬件將進入微利時代，漸處價值鏈的低端。而蘋果的營收重心過于倚重硬件，受到了三星等公司（將來還有華為等）的沖擊，凈利潤的下滑就成為必然。第三，從微觀上看，蘋果在產品創新方面近來乏善可陳。
　　從數字上看，蘋果公司仍然是世界上最賺錢的科技公司。在營業收入尚可的情況下，蘋果的凈利潤不可遏制地下滑，在很大程度上說明了一個問題，即蘋果的創新能力顯然較之前差得不是一星半點。從iPod到iPhone再到iPad，喬布斯時代的蘋果，曾經憑借一系列革命性產品改變了人們的生活，也改革了眾多的行業。時至今日，蘋果仍是一家了不起的科技公司，但庫克卻給人留下了吃老本的印象，蘋果創新的鋒芒已經銳減。
　　具體講，蘋果的創新在兩個關鍵支撐點上不給力：一是在與三星電子等公司推出的各種智能手機的競爭中不給力。國際數據公司的統計顯示，三星智能手機的市場占有率已經超過30%,而蘋果僅為19.1%。硬件一旦進入價格戰階段，核心競爭力往往表現在創新的速度上。蘋果掌握著智能手機的核心技術，如果加快創新，應該可以保持主動地位。但是，蘋果現在連承諾的新產品都無法按計劃推出，時間上一推再推，這就難免陷于被動；二是在新業務領域的開拓上，頗有力不從心之感。
　　蘋果公司宣稱，要等到秋天才會推出重要新品。新產品是否是傳說中的Apple TV或是iWatch，抑或是別的什么,它能否再次顛覆市場，人們拭目以待。就目前而言，蘋果增速放緩、利潤率萎縮、競爭加劇……在這樣的處境下，如何為蘋果“保鮮”，庫克面臨的挑戰和壓力不言而喻。