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    1. 蘋果道歉后的未了余音
      2013-04-03   作者:李星文  來(lái)源:北京青年報(bào)
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      【字號(hào)
        4月1日晚間,蘋果中國(guó)的官方網(wǎng)站上發(fā)布了《致尊敬的中國(guó)消費(fèi)者的一封信》。這封署名為蘋果公司CEO蒂姆·庫(kù)克(Tim Cook)的公開信表示,“由于在此過(guò)程中對(duì)外溝通不足而導(dǎo)致外界認(rèn)為蘋果態(tài)度傲慢,不在意或不重視消費(fèi)者的反饋。對(duì)于由此給消費(fèi)者帶來(lái)的任何顧慮或誤會(huì),表示誠(chéng)摯的歉意”。
        此前,自央視“3·15”晚會(huì)曝光蘋果公司售后服務(wù)“中外有別”后,《人民日?qǐng)?bào)》連續(xù)刊文批評(píng)蘋果逃稅、侵權(quán)等問題,指其為“霸氣的蘋果”,稱要“打掉蘋果無(wú)與倫比的傲慢”。然而蘋果公司不為所動(dòng),稱在中國(guó)提供的保修政策“符合中國(guó)法規(guī)”。3月28日,國(guó)家工商總局表態(tài),各地將加強(qiáng)對(duì)蘋果侵權(quán)行為的監(jiān)管,并稱蘋果公司維修合同存在“霸王條款”。中國(guó)媒體持續(xù)施壓,發(fā)言聲討蘋果公司的網(wǎng)民也越來(lái)越多。在這樣的情況下,蘋果公司終于發(fā)布道歉信,稱將改進(jìn)iPhone等設(shè)備的維修政策,使其符合中國(guó)的“三包”規(guī)定。
        一方聲討,一方道歉,事態(tài)發(fā)展至此本該暫時(shí)告一段落,但網(wǎng)絡(luò)輿論的反應(yīng)卻是眾聲喧嘩,余波未了。首先,有網(wǎng)民指責(zé)蘋果公司是在強(qiáng)大的輿論壓力下被迫“低頭”,道歉只是危機(jī)公關(guān)策略、權(quán)宜之計(jì)。支撐這一觀點(diǎn)的細(xì)節(jié)有:道歉信中用語(yǔ)模糊,只說(shuō)“溝通不足”,而不肯直認(rèn)“傲慢”;只用中文發(fā)布,而不上全球通行的英文官網(wǎng),等等。應(yīng)該說(shuō),蘋果公司由最初的置之不理到現(xiàn)在的公開道歉,是一個(gè)質(zhì)的轉(zhuǎn)變,雖然措辭聽來(lái)勉強(qiáng),但畢竟承諾了改進(jìn)維修政策。對(duì)一個(gè)因?yàn)榧夹g(shù)上曾經(jīng)鶴立雞群而習(xí)慣性“傲慢”的公司,倒也不必一定要逼其在言語(yǔ)上“就范”,重要的是看其能否真的在行動(dòng)上洗心革面,善待消費(fèi)者。所謂聽其言觀其行,未來(lái)我們有充分的時(shí)間看清蘋果的真實(shí)用心。
        其次,也有一些“果粉”基于其情緒化的“粉絲”心態(tài),不僅不在意蘋果在售后服務(wù)方面存在的問題,反而指責(zé)中國(guó)媒體對(duì)蘋果的集體發(fā)難是“別有用心”?陀^地說(shuō),盡管此次中國(guó)媒體對(duì)蘋果的批評(píng)確實(shí)超乎常態(tài),但其具體的指控絕非無(wú)的放矢。既然蘋果公司在中國(guó)本土拓展市場(chǎng),就得接受中國(guó)法律和法規(guī)的約束,就得按照“三包”規(guī)定來(lái)服務(wù)于消費(fèi)者。這里不存在歧視和打壓的問題,而且其維權(quán)行為的最大受益者,恰恰是熱衷于蘋果產(chǎn)品的“果粉”。蘋果作為一家擁有超強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新能力和世界性聲譽(yù)的企業(yè),得到消費(fèi)者的萬(wàn)千寵愛和無(wú)條件信任。作為如此享有世界聲譽(yù)的標(biāo)志性企業(yè),在恪守商業(yè)誠(chéng)信、維護(hù)消費(fèi)者利益方面,理當(dāng)承擔(dān)更大的社會(huì)責(zé)任。中國(guó)消費(fèi)者和媒體對(duì)蘋果公司的“苛責(zé)”,對(duì)其他公司亦有重要的警示和示范作用。
        輿論的另外一種聲音則顯得更為沉重:“媒體對(duì)蘋果的批評(píng)愈演愈烈,但更多中國(guó)人關(guān)注的是空氣、飲用水、食品、飲料、白酒這樣一些日常生活起居的消費(fèi)質(zhì)量。如果媒體把與蘋果較勁的熱情,同樣用到整治奶粉、地溝油、水污染、空氣污染上,該有多好?”僅就邏輯關(guān)系而言,討論問題應(yīng)該一碼歸一碼,食品安全問題的存在并不意味著媒體不能或不該關(guān)注蘋果存在的問題,但這一反問確實(shí)道出了大眾如鯁在喉的深憂:我們的生活中還存在著不少對(duì)公眾生命健康構(gòu)成即時(shí)危害的問題,這些問題在公眾迫切關(guān)注的“議題表”上,遠(yuǎn)遠(yuǎn)排在蘋果之前,而媒體作為社會(huì)的了望者,的確應(yīng)該在關(guān)乎公眾生命健康的問題上承擔(dān)更多的責(zé)任,下更大的功夫,做更鐵面的監(jiān)督。媒體既然能在針對(duì)蘋果產(chǎn)品的維權(quán)上顯示威力,也應(yīng)該有信心在食品安全、環(huán)境保護(hù)、建筑質(zhì)量等領(lǐng)域發(fā)揮更大的作用。盡管解決這些與本土利益集團(tuán)勾連更深的問題,會(huì)遇到更多有形或無(wú)形的阻力;面對(duì)萬(wàn)千大大小小的企業(yè),也比面對(duì)碩大的蘋果更難以發(fā)力。但事關(guān)公眾切身利益,無(wú)論媒體或監(jiān)管部門,都責(zé)無(wú)旁貸。
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