最近,不少景區(qū)借春季旅游升溫之機(jī)啟動價格調(diào)整,國內(nèi)景區(qū)新一輪漲價潮悄悄掀起。一些景區(qū)給出的調(diào)價理由是,旅游旺季到來,游客過多,希望能夠采用價格杠桿來調(diào)節(jié)游客的數(shù)量。 既然價格由市場決定,需求上升時,漲價自然有了理由。在這一點上,景區(qū)門票并不例外。 春游游客增加,熱門賞春勝地游客爆滿是個不爭的事實。門票作為調(diào)節(jié)游客的價格杠桿,看來似乎還沒能充分發(fā)揮作用。同時,作為一大產(chǎn)業(yè),旅游業(yè)當(dāng)然要有盈利模式。旅游業(yè)鎖定“門票經(jīng)濟(jì)”,就成了最直接、最順理成章的途徑,以至于各地對于長假后的旅游業(yè)盤點,也以實現(xiàn)了多少門票收入作為一項關(guān)鍵指標(biāo)。 風(fēng)景在于發(fā)現(xiàn),旅游在于感受。如今,國內(nèi)公眾已擁有更多出游選擇,也更關(guān)注旅游的深度體驗。景區(qū)如仍以為占著稀缺資源便可漫天要價,旅客必然要用腳投票。這一點,從當(dāng)下的驢友式旅游日漸紅火就可見一斑。驢友式旅游可以自由制訂游覽線路,還常常會避開收費景點,既欣賞到了原生態(tài)的風(fēng)光,又減少了旅行費用。 對于國內(nèi)很多高端游客而言,出國游應(yīng)該更有吸引力。國內(nèi)景區(qū)同樣面臨國外景區(qū)的直接競爭,即便國內(nèi)景區(qū)有著出行距離或交通成本上的相對優(yōu)勢,一些國際航班的折扣票價早已低于國內(nèi)航線價格。當(dāng)國內(nèi)景區(qū)門票價格繼續(xù)上漲,這樣的擠出效應(yīng)恐怕只會更加明顯。 旅游產(chǎn)業(yè)歸根結(jié)底是一項服務(wù)產(chǎn)業(yè),過度倚重門票的旅游經(jīng)濟(jì),恐怕會令自身迷失于春光之中。
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