幾年前，每到過年只有數(shù)不盡的應(yīng)酬和飯局，但是自從孩子上幼兒園后，姜先生就開始改變自己以往的過法了。“帶孩子去書店買點(diǎn)書，看一些書畫展覽，看看電影等，這些成為我近年來的追求。”姜先生說，春節(jié)不只是吃喝的節(jié)日，更是提升文化素養(yǎng)的重要機(jī)會(huì)。
　　可以說，隨著新興消費(fèi)觀念的不斷涌現(xiàn)，春節(jié)已不僅僅是傳統(tǒng)意義上的“過大年”，更成為一個(gè)拉動(dòng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)動(dòng)力的“快門”：人們開始從傳統(tǒng)的節(jié)日忙碌轉(zhuǎn)向新的慶賀潮流；從“過年就是年夜飯”轉(zhuǎn)向消費(fèi)方式的多樣化與個(gè)性化；從“過年買件新衣服”轉(zhuǎn)向整個(gè)市場(chǎng)“春節(jié)經(jīng)濟(jì)”的誕生與拉動(dòng)。
　　根據(jù)發(fā)達(dá)國家的經(jīng)驗(yàn)，當(dāng)人均GDP達(dá)到3000美元的時(shí)候，人們的消費(fèi)結(jié)構(gòu)開始出現(xiàn)明顯變化，精神文化需求越來越迫切、文化消費(fèi)支付能力越來越強(qiáng)勁。2010年人均GDP達(dá)到4300美元的時(shí)候，我國以觀光旅游為主的文化初級(jí)消費(fèi)開始有了明顯增長。2011年我國人均GDP達(dá)到5400美元，文化產(chǎn)品的消費(fèi)初步顯示出爆發(fā)式增長的跡象。對(duì)此，有業(yè)內(nèi)專家分析，發(fā)達(dá)國家的經(jīng)驗(yàn)與歐美國家高福利、高保障、低儲(chǔ)蓄、高消費(fèi)的經(jīng)濟(jì)運(yùn)行方式和消費(fèi)環(huán)境、消費(fèi)習(xí)慣密切關(guān)聯(lián)。相比之下，受限于住房、養(yǎng)老、醫(yī)療等社會(huì)保障制度不夠完善，加之國民長期形成的存錢致富傳統(tǒng)心理，使我國居民的文化消費(fèi)稍顯滯后。
　　應(yīng)該認(rèn)識(shí)到，文化消費(fèi)應(yīng)當(dāng)也能夠成為未來中國消費(fèi)增長的領(lǐng)頭羊。中國人民銀行去年對(duì)全國50個(gè)城市進(jìn)行的2萬戶城鎮(zhèn)儲(chǔ)戶的一項(xiàng)問卷調(diào)查顯示，有4成的消費(fèi)者會(huì)進(jìn)行文化消費(fèi)，而且絕大多數(shù)人的消費(fèi)預(yù)算在500元以下。文化產(chǎn)品的質(zhì)量、創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)的陣容和個(gè)人愛好成為了最能影響文化消費(fèi)的因素。在消費(fèi)種類上，9成以上的消費(fèi)者選擇了電影，各類演出、博物館和美術(shù)館等吸引了一成左右的消費(fèi)者。這說明，春節(jié)文化消費(fèi)市場(chǎng)依然有很大的提升空間；同時(shí)，提供更多讓消費(fèi)者喜愛的文化和旅游產(chǎn)品，提升相關(guān)服務(wù)的質(zhì)量和水平也能增強(qiáng)人們的消費(fèi)意愿。
　　《國家“十二五”時(shí)期文化改革發(fā)展規(guī)劃綱要》指出，要“積極發(fā)展文化旅游，促進(jìn)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)傳承與旅游相結(jié)合，提升旅游的文化內(nèi)涵，發(fā)揮旅游對(duì)文化消費(fèi)的促進(jìn)作用。”這對(duì)于如何進(jìn)一步提振春節(jié)文化消費(fèi)，具有啟發(fā)意義。我國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展總體上是自上而下由政府大力推動(dòng)，某種角度上缺乏市場(chǎng)內(nèi)生發(fā)展的動(dòng)力。而文化消費(fèi)則把消費(fèi)者放在市場(chǎng)主體位置，從而形成自下而上以市場(chǎng)的角度來引領(lǐng)文化需求、帶動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新模式。因此，培育一批從內(nèi)需出發(fā)、拉動(dòng)消費(fèi)的增長量成為未來春節(jié)文化消費(fèi)發(fā)展的關(guān)鍵所在。
　　而要延續(xù)包括春節(jié)在內(nèi)的那些非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的生命力，必須將其物化為生活中實(shí)實(shí)在在的產(chǎn)品。在春節(jié)這條文化消費(fèi)鏈條上，不僅要有鞭炮、春聯(lián)、年畫、賀卡、年糕等標(biāo)志性的“年貨”，還要開發(fā)出具有春節(jié)喜慶色彩的影視、演藝、娛樂、出版、工藝、旅游等門類的文化產(chǎn)品和服務(wù)；不僅從城市擴(kuò)大到廣大鄉(xiāng)村，而且要延伸到全世界的各個(gè)角落。
　　創(chuàng)新開發(fā)是春節(jié)文化消費(fèi)產(chǎn)業(yè)鏈不斷延伸的重要保證。人民物質(zhì)文化的需求是跟隨時(shí)代的發(fā)展而不斷提高的，對(duì)春節(jié)文化服務(wù)及各種“文化年貨”也提出了更高的要求。因此，一方面要改革創(chuàng)新傳統(tǒng)“年貨”，使其符合當(dāng)代大眾的文化審美趣味，融入現(xiàn)代市場(chǎng)；另一方面要能根據(jù)時(shí)代發(fā)展的需要，充分利用當(dāng)代高新技術(shù)，生產(chǎn)新的“年貨”。比如，將傳統(tǒng)的登門或當(dāng)面拜年的方式改為用電話、手機(jī)和電腦等現(xiàn)代科技設(shè)備互相拜年，推出更多現(xiàn)代化的交通、餐飲、旅游、服務(wù)設(shè)施，使古老的春節(jié)更加充滿生命力。
　　全球范圍內(nèi)，各種節(jié)慶活動(dòng)都是促進(jìn)文化消費(fèi)的重要載體。這些節(jié)慶活動(dòng)各不相同，有的以公益方式扶持新產(chǎn)品創(chuàng)作，如法國巴黎秋季藝術(shù)節(jié)、英國愛丁堡國際藝術(shù)節(jié)等，不僅資助新創(chuàng)劇目而且以低票價(jià)培養(yǎng)潛在的文化消費(fèi)者；有的把節(jié)慶辦成一年一度的文化嘉年華，以豐富的產(chǎn)品直接拉動(dòng)文化消費(fèi)。我們的春節(jié)文化消費(fèi)也可借鑒這種形式，把春節(jié)節(jié)慶本身經(jīng)營成為一個(gè)文化品牌，使其文化味越來越濃，影響越來越大。