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    1. 晚會燒錢背后是文化創(chuàng)新缺失
      2013-02-04   作者:李劭強  來源:北京青年報
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        這邊,央視和各衛(wèi)視春晚正要如火如荼地展開,那邊,廣電總局兜頭就來了一盆涼水。1月31日,廣電總局下發(fā)了《關于節(jié)儉安全辦節(jié)目的通知》,要求各級電臺電視“節(jié)儉安全辦好節(jié)日廣播電視節(jié)目”,要求辦春晚“不講排場、比闊氣、拼明星,削減不必要項目,壓縮不必要開支,把節(jié)約的資金用于提高節(jié)目水平、資助公益事業(yè)”。
        節(jié)日期間,電視臺燒錢最多的節(jié)目是晚會。晚會燒錢燒到何種程度?去年,上海電視臺的主持人葉惠賢曾經(jīng)拉出一個清單:“一臺晚會最低成本1000萬元,明星多一點的,要用6000萬元。一個春節(jié),光‘上星’的晚會就有40多臺,成本就要5個億!”
        但客觀地說,廣電總局的通知發(fā)得有點晚。各地籌備已久的晚會比拼即將拉開大幕。此時,明星早已請了,節(jié)目已經(jīng)錄了,總不能臨時更換節(jié)目,放棄之前的策劃與成果吧?這豈不是更大的浪費?所以,即使廣電總局發(fā)了通知,但可以預見的是,在之后的一段時間內(nèi),各電視臺晚會仍會燒錢不斷,大牌迭出。
        對于廣電總局的通知,各電視臺也有難言的苦衷。在激烈的晚會市場競爭中,比闊氣、拼明星已經(jīng)成為一種最有效的取勝法寶。當一家電視臺熱衷此道時,其他的電視臺必須跟進。雖然,燒錢是浪費,但不燒錢意味著失敗。與失敗相比,燒錢更容易接受,反正又不是燒自己的錢。
        各電視臺的苦衷看似有理,但其實反映了電視臺整體文化創(chuàng)新能力的有限。作為文化的生產(chǎn)者必須滿足、引導公眾的文化消費。其實,觀眾好看明星這口也是電視人引導的,如果有更好的節(jié)目,觀眾當然會更喜歡看。如果沒有文化的創(chuàng)新能力,電視人依然會把明星當成救命稻草。總有一天,人們會厭倦這樣的節(jié)目。這一天不會太遠,這些燒錢的電視人很快就會看到。
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