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    1. 擴內需,需要怎樣的理由
      2012-12-20   作者:王志彥  來源:解放日報
       
      【字號
         明天,如果太陽照常升起,大部分人還是會走在生活慣有的軌跡上。不過,有一些人卻會悄悄躲起,找一個角落,掏干凈褲兜,看看自己有沒有從“末日市場”中小小地發了一筆財。這群人并不是“世界末日”的信徒,他們只是希望“末日”永遠在明天。
        消費“末日”,儼然已經成為當季的主題。在美國,一種名為“生存避難所”的鋼制品賣得挺火。在法國,一個叫布拉加什的小鎮被傳說為外星人拯救地球的“窗口”,于是當地“末日之游”大行其道,小鎮的“末日葡萄酒”和礦泉水賣得不錯。國內精明的生意人當然也不會放過這千載難逢的商機,有的地方蠟燭脫銷,有人賣房捐款以求來世,有家網絡公司搞了個“末日放假通知”,被網民大量轉發。更有甚者,將“末日營銷”稱作擴大內需的一種創新手段,美其名曰:給你一個消費的理由。
        消費需要理由嗎?當然要。一個好的市場營銷不僅能抓住人們消費需求,把握市場脈搏,更重要的是,通過宣傳和包裝,能把人們心底的消費欲望喚醒。今年的 “雙11”,電商賺得盆滿缽滿,業績飆出天量,包裹堆滿地板,人們不知不覺就被卷入了這場網購盛宴。其實,說到底它就是一次成功的營銷策劃,只是抓住了人們消費的心理和網絡的特點而已。
        然而,是不是所有的理由都可以用來被消費呢?這就值得深思。“末日情結”對一部分人來說,只是一場游戲,是朋友間相互戲謔的一個話題。但對有些容易受到外部影響的人來說,“末日”是對未來的不確定,是對自我存在的恐慌。在這種時刻,有人還在消費“末日”,還煞有介事鼓吹“末日說”,就會讓恐慌蔓延,讓社會增添不穩定因素,光山小學砍人事件背后我們就能看到這種影子。
        所以,消費“末日”,消費一切不穩定的因素,這只能是刺激內需的一條邪路。因為謠言終究會被攻破,謊言會在陽光下消融。所以,擴大內需的正途還是應該回到需求的原點,這個原點就是人民群眾日益增長的物質文化需求,就是人們在追求美麗“中國夢”的過程中,釋放出的巨大潛能,這才是人間正道。
        明天,如果世界還在,就讓那些“精明”的商人擔憂自己的庫存吧。明天,如果世界已不在,我們還有什么好擔憂的。
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