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    1. “講故事”的企業家何時學會誠實
      2012-08-08   作者:馬建勛(中國上市公司輿情中心)  來源:證券時報
       
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        看看近十年來中國互聯網企業的發展史,當中一個明顯的特征就是“Copy to China”模式,惹得做IT企業孵化器的李開復,英文名都可以被戲仿成“Start Copy”,開始復制也。這也刺激著電視娛樂界開始向互聯網企業看齊。
        于是,從《超級女聲》開始,到《中國達人秀》,再到如今最火爆的節目《中國好聲音》,制作模式從最初的“山寨”到花重金購買版權,全方位復制版權方的情節設計、舞臺燈光、甚至節目橋段。制作方的邏輯很好理解,既然在歐美已經有如此高收視率的節目,又何必要挖空心思去冒險?
        但有意思的是,國內的選秀節目在復制中走了樣,擅長“講故事”。按一位微博用戶的說法,他們“每個人都有段心酸的往事;每個人都曾被人看不起,都懷疑自己是否還該唱歌,直到……”。總而言之,在功成名就之前,他們就像是網絡語言所描述的“屌絲”,但如今書寫著“高富帥”的神話。因此,眼下用不誠信的故事博取觀眾感情共鳴的方式,成了《中國好聲音》等節目的必殺技。
        誠然,人人都愛聽故事。當宣教不再有效果的時候,一個娓娓道來的好故事成為聽眾與節目選手感情共鳴的契機。但是故事講多了,講故事的人往往忘記了自己的本分。《中國達人秀》開播不過2年,留給觀眾的印象,似乎只是比拼“誰敢比我慘”的《中國慘人秀》。而《中國好聲音》的選手,則接連被網友挖出其實是在“編故事”,節目中號稱“來自農村”的選手其實是個“富二代”;被簽約多年的歌手偽裝成了美甲店老板;曾濃妝艷抹的活潑女孩被包裝成“自閉癥”。
        看起來,參與選秀的選手們渴望成為讓觀眾羨慕的“達人”或者“好聲音”。在這個對成功的渴望前所未有的年代里,基于“本分”的競爭,似乎已經不能讓參與者們有足夠的安全感和自信心。對選秀選手們來說,是不是本身的唱功還有待磨礪,所以必須依靠“苦情”、“勵志”的戲碼來加分?既然如此,技藝本身的魅力又在何處?選秀節目的套路,就像愛作秀的企業家一樣,給用戶誠懇的服務不重要,各種奮斗史卻講述得精彩絕倫,甚至不惜在微博上大曝競爭對手的家底,用網絡罵戰包攬一切眼球。如此,被愚弄的觀眾真的會一次次買單嗎?
        說到底,講故事的效果要落在敘述者的誠實和本分上的。蘋果公司創始人喬布斯曾用大學休學、被投資人趕出門和罹患癌癥的三個故事,勉勵大學生“求知若饑、虛心若愚”。但如果喬布斯沒有創造出iPhone、iPad等一系列設計精致、功能強大的產品,我想喬布斯的故事,也僅僅是無數“心靈雞湯”中的一個。《英國達人》里的蘇珊大媽,離開了天籟般的嗓音,有誰會為她在參加節目之前“甚至沒有一次接吻”而感動。僅僅看這個故事,哪里有半點勵志或感動的成分,那僅僅是生活中的一個失意者吧。
        沒有“本分”的故事,好比沒有靈魂的軀體。它將被人們任意解構、戲謔和調侃,像一個個酒桌段子一樣淪為笑談,也許就是其最后的歸宿。7月初,有個媒體精英在微博上講故事——1997年,李彥宏在加州開始“農夫,山泉,有點田”。一次,他在菜地擺弄,妻子馬東敏說:“你在信息技術領域是頂尖專家,應該獨立創業。”李沒放在心上,幾周后,馬東敏狠下心來拔掉他種的所有菜,并坦白地說:“我不希望自己的丈夫只是一個加利福尼亞農夫。”這強烈地刺激了李彥宏。你被逼過嗎?
        一天之內,“馬云倒賣小商品版”、“網易丁磊養豬版”……接踵而來。也許敘事者的本意是,人都需要“逼一把”才有大成就。但是在網友眼中,這表示“要創業成功,你得先找一個強悍的老婆”。
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