周一開始,關于聯想即將發布重大新聞的消息不脛而走,各種傳言開始出現在網絡上,有網站甚至還就此專門設立了一項投票,在列選項包括“收購諾基亞”、“收購黑莓”和“收購惠普PC”等。在這些“緋聞對象”中,諾基亞受到的關注最多,在微博上,關于聯想將收購諾基亞的種種揣測被頻頻轉發。而諾基亞的股價似乎也從側面印證了傳言,7月31日,諾基亞股票大漲11.06%,從上周算起該股漲幅更是高達40%,對于一家未見重大利好的企業,股價的波動很容易被認為是收購前兆。 昨天上午,謎底揭曉,讓媒體多少有點失望的是,聯想的合作對象是EMC,而不是傳言上的任何一家。不過,正是因為發布前的“欲蓋彌彰”,聯想的新聞發布受到了更多的關注。聯想顯然是傳言得益方,至于其他“被傳言”對象,似乎也沒什么損失,因為對于直接面對消費者的企業來說,只要不是負面新聞,關注多一點總是好的。 筆者在這里要說說的是諾基亞,如果只是一則收購傳言,那也罷了,而一段時間以來,諾基亞面對的是一則又一則的收購傳言。微軟、三星、HTC……幾乎業界有能力、有可能收購諾基亞的企業都被傳言擊中過了,說法一次比一次“真”,頻率一次比一次“密”。 為什么“中槍”的總是諾基亞?諾基亞現時的風雨飄搖是不爭的事實。最新財報顯示,今年第二季度,諾基亞凈銷售額75億歐元,同比下滑19%,凈虧損14.1億歐元,這也是諾基亞連續第五個季度虧損。盡管財報比之前更難看,但財報公布后,諾基亞的股價不跌反漲,原因無非兩方面,一是投資者對諾基亞被收購有著強烈預期,二是投資者對其他廠商通過合作等方式拯救諾基亞有所期待。 不管現在諾基亞的股價能因為一次次的傳言漲多少,在筆者看來,都不能彌補諾基亞的慘淡,這樣的傳言越多越甚,市場對諾基亞的信心喪失越是無可挽回。諾基亞或許很無奈,或許會力證每一次都是“被傳言”,但反反復復后,諾基亞絕對應該自省一下,真的只是“躺著中槍”嗎?是否也樂見“被傳言”后的股價上漲呢? 翻閱以往新聞,我們確實沒有聽到過諾基亞明確表達不愿意被收購,甚至也沒有聽到過諾基亞公布重振計劃,在這樣一種“半推半就”之間,似乎只能解讀出這樣的信息,即“諾基亞希望能賣一個好價錢”。因此,被傳言也好,被利用也罷,諾基亞自己應負上很大一部分責任。今后如何避免?筆者以為,要市場重拾信心,必須將企業的動向透明、積極地傳達給社會大眾,你可以遇到問題,可以發布壞消息,但忌諱的是陷入各種傳聞,又不以正視聽。 作為諾基亞曾經的用戶,筆者也懷念那些年質量好到摔不壞的諾基亞手機,也希望看到這家曾經叱咤風云的企業能夠東山再起,但眼下,比拯救財務報表更為緊迫的似乎應該是——與各種“緋聞”說再見。
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