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    1. 傳統零售何不造勢奧運營銷
      2012-07-25   作者:李鐸  來源:北京商報
       
      【字號
        又一屆奧運會緩緩走來。相同的是,中國奧運健兒再一次向著金牌第一的寶座發起沖擊。不同的是,沒有了作為東道主的榮光,奧運會對于中國人來說,似乎已經沒有了4年前的紅火與喧囂。
        以往,一到節日就興奮,甚至不惜“造節”找噱頭的商場等傳統零售,面對即將開幕的奧運會,卻一反常態的淡定。以百貨為例,以奧運會為主題的營銷活動寥寥。
        與傳統零售相比,電商等新型零售商對待奧運會態度積極很多。像京東商城、天貓、蘇寧易購等大中型電商平臺,都推出了以奧運會為主題的營銷活動。
        在筆者看來,面對奧運會營銷,傳統零售和電商的一冷一熱,也是目前零售大環境的真實寫照。在剛剛過去的上半年,近三成傳統百貨的銷售增幅出現下滑,與之相對應的是,京東商城、蘇寧易購等卻逆市擴大規模。其中,京東商城還在謀劃著上市大計;蘇寧易購則開放了平臺,試圖吸引更多外援和同行對抗;就連一直低調的國美電器,也在前掌門人黃光裕的獄中指點下,欲通過國美電器網上商城“洗牌”電商行業。
        盡管一冷一熱,但其實這兩股勢力面對的消費群體大致相同。這就意味著,即便是對于電商而言,奧運會可能也沒有那么大的商機。但其為何依然熱衷奧運會營銷?
        這是因為,在一輪又一輪價格戰的“剿殺”中忙得不亦樂乎的電商,正愁沒有新的噱頭吸引消費者的眼球,自然不會放過這難得的機遇。
        對于電商的“執著”,傳統零售是否該有所反思?一直以資格老自居的傳統零售商,盡管商業經驗豐富,但在營銷等環節已經和電商拉開了差距。在現今這個微博、人肉搜索都能決定一個人命運的時代,傳統零售商到了該放低姿態,汲取各種先進經驗的時代。
        連小小的西紅柿都能成為京東商城炒作生鮮平臺上線的有效工具,還有什么不可能呢?
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