<tt id="m0uk4"></tt>
  • 
    
    1. “蘋果”“三星”創新啟示錄
      2012-07-16   作者:陳平 冷元紅  來源:經濟日報
       
      【字號

        在眾多追求創新的企業中,蘋果公司無疑是最耀眼的明星。在《商業周刊》始于2005年的“全球最具創新力企業”評選中,蘋果公司連續6年位居榜首。三星電子作為創新的后發者,同樣光芒四射,在《商業周刊》2008、2009、2010年的創新評選中以第26位、第16位、第11位的名次不斷攀升。
        概而言之,蘋果公司的創新特點主要表現為:消費者導向、基于價值鏈的集成、開放式創新、少而精的產品策略等;創新支撐條件主要是:鼓勵創新的文化、優秀創新人才、創新領導力、嚴格要求、創意激發。三星公司的創新特點主要表現為:長期的技術積累、注重核心及關鍵技術創新、完整的產品線、流程創新、速度取勝;創新支撐條件主要是:創新文化和領導力、優秀的研發人才、全球性研發網絡、高研發投入。
        相較于世界領先企業,創新對于中國企業來說無疑更為重要,尤其是在成本優勢可能逐漸喪失的趨勢下。作為全球最具創新力的兩大領先企業,蘋果和三星的經驗或許可以為我們提供一些借鑒:
        培養濃厚的創新文化。要創新就必須培養濃厚的創新文化。然而,國內許多企業盡管將創新寫進了企業文化建設文件里,卻未能采取措施真正在組織里培養出創新文化。蘋果和三星之所以具備強大的創新力,一個重要原因就是它們通過人才選拔、激勵、投入等多種措施切實地培養出了創新文化。
        積累優秀的創新人才。擁有優秀的創新人才是具備強大創新力的關鍵。蘋果和三星都致力于在全球范圍內遴選、吸引最優秀的創新人才。三星擁有占員工總數四分之一之多的優秀研發人才,并不惜重金聘請技術研發的先導型人才;蘋果的喬布斯則親自將大量的時間花在邀請、遴選頂尖創新人才方面。
        充分利用自己的優勢。明智的企業會充分發揮自身的條件優勢。蘋果擁有像喬布斯等人組成的這樣消費洞察力、創新力無與倫比的領導團隊和創新團隊,因此它致力于以偉大的創意取勝;三星則擁有強大的學習能力、卓越的流程創新和生產制造能力以及快速市場反應能力,因此它以速度取勝。
        進行持續的學習和投入。創新能力的培育無法一蹴而就,是一個厚積薄發的過程,企業領導人必須有毅力持續不懈地堅持。即便是蘋果,也在不斷地學習。有消息稱,蘋果正在學習三星的產品策略,準備推出吸引中低端消費者的iPhone手機。
        注重核心及關鍵技術突破。擁有業界領先的核心及關鍵技術,是蘋果與三星進行產品創新、商業模式創新的基礎,也使它們能夠在價值鏈中分享較大的利潤。企業必須主動投入研發,以掌握所在領域的核心及關鍵技術,這樣才能獲取價值鏈創新中的較大份額。
        開放式創新。在消費者需求變化快、競爭日趨激烈的今天,應采取兼容并蓄的態度,在內部創新的同時積極尋求外部合作創新,與其他企業甚至競爭對手形成聯盟,共同推動技術研發、分享創新成果。這樣做的好處是:實現資源共享、優勢互補;縮短創新時間;分攤高昂的創新風險;有助于積累知識資產等。
        配套資源跟進。要將有消費需求的創新轉化為實際價值和利潤,還必須有商業模式、營銷、品牌、服務、供應鏈合作等關鍵配套資源的跟進。蘋果與三星都擁有強大的品牌和卓越的營銷能力,這無疑極大地促進了它們產品的成功。以蘋果iPad為例,從界面到操作系統再到應用軟件,iPad多是沿用iPhone已有的技術,是成熟技術的集成,并無實質性的創新之處,但上市60天就售出了200萬臺。其中,品牌效應和營銷設計起了很大作用。
        消費者導向。這是一切創新的源泉。技術創新當然是推動企業前行的重要力量,但是,如果僅僅憑借技術,忽略消費者的市場需求,那將一事無成。這或許是蘋果和三星給予我們最大的啟示。(作者單位分別為:北京工商大學商學院、北京未名潮管理案例研究中心)

        凡標注來源為“經濟參考報”或“經濟參考網”的所有文字、圖片、音視頻稿件,及電子雜志等數字媒體產品,版權均屬經濟參考報社,未經經濟參考報社書面授權,不得以任何形式刊載、播放。
       
      相關新聞:
      · 蘋果三星“互咬” 2011-07-01
      · 蘋果三星“互咬” 通訊企業暗戰專利 2011-07-01
      · 蘋果Siri語音助手遭起訴 2012-07-16
      · 除了蘋果,還可以是香蕉 2012-07-12
      · 蘋果退出EPEAT 美舊金山市計劃停止政府采購蘋果電腦 2012-07-12
       
      頻道精選:
      ·[財智]誠信缺失 家樂福超市多種違法手段遭曝光·[財智]歸真堂創業板上市 “活熊取膽”引各界爭議
      ·[思想]夏斌:人民幣匯率不能一浮了之·[思想]劉宇:轉型,還須變革戶籍制度
      ·[讀書]《歷史大變局下的中國戰略定位》·[讀書]秦厲:從迷思到真相
       
      關于我們 | 版權聲明 | 聯系我們 | 媒體刊例 | 友情鏈接
      經濟參考報社版權所有 本站所有新聞內容未經經濟參考報協議授權,禁止轉載使用
      新聞線索提供熱線:010-63074375 63072334 報社地址:北京市宣武門西大街57號
      Copyright 2000-2010 XINHUANET.com All Rights Reserved.京ICP證010042號
      国产精品一区二区三区日韩_欧美一级a爱片免费观看一级_亚洲国产精品久久综合网_人妻中文字幕在线视频二区
      <tt id="m0uk4"></tt>
    2. 
      
      1. 日本精品aⅴ一区二区三区 五月天婷婷亚洲综合 | 亚洲人成网站在线播放影院在线 | 久婷婷色中文字幕 | 在线一区视频二区三区 | 一级特黄录像免费播放中文 | 精品综合久久久久久99 |