筆者近日在居住小區(qū)的電梯上看見一則廣告，先是一喜，喜的是蘋果手機居然降價那么多，只要1999元，而且除了白與黑兩種顏色，又出現(xiàn)了彩色的外殼。不過，再細想，這好像不符合蘋果特性嘛，它不是只做黑白系列嗎？接下來再仔細一看，原來并非蘋果手機的廣告，而是最近新上市的小米手機廣告。
　　喬布斯是厲害，一個創(chuàng)新的蘋果，導致了一場生活方式的變革。但或許就是產品太受人喜愛了吧，蘋果手機現(xiàn)在變得過于普及，讓手機這件現(xiàn)在每個普通人每天必須放在口袋里的東西，正在變得單一化，本可體現(xiàn)自己獨特個性的電子產品，正讓使用它的人沒有了個性。筆者前幾天與同事一起吃飯，見放在桌上的手機，都是清一色的蘋果。去網(wǎng)店手機商城看看，也是一樣，國內的一些品牌手機大多模仿蘋果的式樣。有人說，智能手機都是大屏觸摸式，所以樣式差別不可能太大。其實，在產品功能日益趨同化的今天，廠商更要從其他方面來贏得消費者，外形的獨特，就是最能打動“消費心”的。筆者就曾想，手機外形為什么不能做成透明的？除了蘋果還可以是香蕉么？或者是一片植物葉子，甚至可以做成女士胸針式樣的？不用的時候還可以掛在衣服上做裝飾。
　　再說到汽車設計，路上開的很多初看是國外的大牌汽車，再一看卻是國內某些品牌，外觀幾乎一樣。國內的車企都是“拷貝不走樣”了。
　　 工業(yè)設計，需要技術創(chuàng)新，設計的過程就是從市場需求出發(fā)對現(xiàn)有技術進行集成，也就是政府大力提倡的“集成創(chuàng)新”。筆者以為，目前國內市場對設計認識偏差太大，目前制造業(yè)企業(yè)領導往往更重視短期業(yè)績，而工業(yè)設計為企業(yè)品牌帶來的推動往往要若干年后才能看到。
　　一部手機，一輛汽車，產品不同，但設計理念的根本是一致的，就是創(chuàng)新創(chuàng)新再創(chuàng)新。創(chuàng)新從哪里開始？如果在核心技術上的創(chuàng)新還有困難，那么不妨就從直觀的外形開始吧。只要有創(chuàng)新理念，敢于大膽投入，培育設計團隊，企業(yè)一定會在未來的競爭中找到屬于自己的那片藍海。