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    1. 微軟決心走出“容易賺”圍城
      2012-06-20   作者:陳一鳴  來源:人民日報
       
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        洛杉磯最近有兩件事引起了人們的關注:一是杜比取代柯達,獲得了奧斯卡永久頒獎劇場的冠名權;二是微軟發布Surface平板電腦,殺入這一由蘋果公司iPad居于主導地位的市場。兩件事看起來風馬牛不相及,但都揭示了近年來美國科技公司興衰沉浮的一條定律:只有不沉醉于“容易賺的錢”,才有希望成為市場上常青的“賺錢樹”,讓企業立于不敗之地。
        對于有著37年歷史的微軟公司來說,Surface是其推出的第一款電腦產品,這一步邁得并不容易。科技企業一直有個傳統,要么致力于硬件生產,要么專注于軟件研發。幾十年來,微軟基本發展軟件,而把硬件交給其他公司生產。上世紀八九十年代,微軟幾乎吞下了全部個人電腦的軟件市場,硬件開發商為使用Windows系統的付費,足以讓微軟賺得盆滿缽盈,根本沒有興趣生產自己的電腦,更犯不著與合作伙伴競爭。
        不過,決意打造“好用的小東西”的蘋果一改窠臼,軟、硬件一起發展的戰略改變了科技企業的競爭格局。谷歌去年開始向蘋果公司的戰略靠攏,通過收購摩托羅拉移動,投身于智能手機和平板電腦的生產。雖然微軟面對蘋果iPad的競爭,但最近一個季度的軟件銷售額仍然達到46億美元。微軟此時推出自己的平板電腦,無疑將與其他使用Windows軟件的硬件廠商產生競爭,難保不會進一步侵蝕傳統的軟件利潤。
        現如今,隨著iPad鯨吞低端Windows筆記本電腦市場的勢頭完全顯現,微軟還是坐不住了。無論是主動出擊,還是被動應戰,微軟畢竟走出了用“容易賺的錢”壘起的圍城,加入到戰陣之中。
        在方興未艾的移動互聯網市場和消費電子領域,誰能成為最后的贏家,既要看后繼者能否展現出自己的核心競爭力,創造出奇制勝、后來居上的奇跡,也要看先行者能否始終如一地保持創新活力。強大的先行者往往由于迷戀“容易賺的錢”,而在不經意間被弱小的后繼者趕超的例子已經不勝枚舉。英國廣播公司最初在全球電視新聞領域占居主導地位,但美國有線電視新聞網在上世紀80年代率先推出24小時滾動頻道,一舉稱雄市場;索尼隨身聽讓人們享受到了“邊走邊聽”的美妙享受和樂趣,但沒過幾年,就被蘋果的數碼音樂播放器iPod拍倒在了沙灘上;一度是搜索領域翹楚的雅虎,也是因為迷戀頁面廣告帶來的利潤,讓谷歌坐上了搜索引擎的第一把交椅……
        微軟前行政人員、風險投資人希爾弗博格表示,微軟入局平板電腦市場,表明了科技企業的風景在過去幾年里發生了令人震驚的改變,但這個賭注也是巨大的。其實,在市場上,不論是追逐者,還是守成者,誰都難以保證只賺不賠,誰心中的壓力恐怕都小不了。雖說微軟走出圍城未必一定能贏,但裹足不前定會必輸無疑。
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