當圍繞王老吉商標的爭斗劇情,突然被廣藥拔高到捍衛民族品牌甚至主權的高度后,相信不少人和我的反應一樣,錯愕過后啞然失笑。
6月3日,廣藥在北京水關長城發布了廣藥版紅罐王老吉涼茶,從包裝到口味,與加多寶版王老吉涼茶別無二致。廣藥集團營銷中心副總經理倪伊東表示:“鴻道集團(加多寶集團母公司)是個純外資機構,王老吉品牌回歸祖國懷抱的時候,就應該在首都北京進行上市發布會;不到長城,就不足以說明我們捍衛主權的信心和責任。”在廣藥為其紅罐王老吉產品打造的廣告中,也著意打出了“中國情、民族義”的口號。
一個普通到不能再普通的飲料產品,硬是和民族大義、主權、愛國掛起鉤來,廣藥的民族精神、愛國思想是不是太過狹隘了些?且不說加多寶集團是一家同根同族的香港公司,就算其母公司鴻道集團是一個純外資機構,王老吉商標之爭又與主權、民族大義有多大關系呢?按照廣藥的論調,如果它在這次商標之爭中不幸敗訴,作出判決的法官豈不成了民族罪人?今后買加多寶而沒買王老吉的消費者豈不有“不愛國”之嫌?
王老吉之爭,歸根結底就是一場利益之爭。再說白一點兒,就是王老吉火了,賺大錢了,原本合作的雙方為利益反目了。如果不是因為王老吉知名度越來越高、市場份額越來越大、效益越來越好,廣藥絕不會頂著“過河拆橋”的非議要爭回商標。不管雙方原來的合作條件如今被說得多么不堪,當初都是一個愿打一個愿挨。而且一個必須厘清的事實是,王老吉能有今天,加多寶居功至偉,是真正的品牌培育者。如果將功勞歸于廣藥名下,恐怕沒有人會信服。
爭也無妨,公司存在的目的就是獲利,即使為了利益作出過河拆橋的事,一定程度上也是可以理解的。但是,如果還要為自己立一塊牌坊的話,就招人反感了。從產品本身來講,王老吉確實是一個民族品牌,但是,民族品牌就一定能與民族大義、主權掛鉤?有誰賦予過王老吉這么深的內涵和價值?
王老吉之爭,只事關利益,而無關愛國,更無關民族大義。生拉上這些名頭為自己貼金,謀求加分,實在是一段蹩腳的戲碼。