智能手機在國內高速增長的背后并非沒有隱憂。千元智能手機一般都功能類似、應用雷同。同時,受消費者使用習慣限制,智能手機并未充分發揮作為移動互聯網入口的功能
在今年一季度全球智能手機出貨量中,中國首次超越美國成為全球最大智能手機消費國。中國在市場中所占份額為22%,而美國的比例則為16%。
智能手機在國內能夠快速普及,得益于智能手機單價的不斷走低,相較于蘋果、索尼、HTC等動輒兩三千元、三四千元一臺的手機終端相比,均價在千元左右的智能手機當然更容易被廣大消費者所接受,而千元智能手機也因此日漸成為運營商和終端廠商搶奪市場的法寶:華為、中興、聯想等國內手機廠商憑借千元智能機穩住陣腳成功翻身,而運營商則通過定制、補貼等多種方法通過推動低價智能手機發展來搶奪3G市場。數據顯示,2011年第四季度我國低價位智能手機在銷售份額上占絕對優勢,其中1500元以下的手機占智能手機市場40.9%。
但高速增長的背后并非沒有隱憂。千元智能手機一般都使用安卓系統,功能類似、應用雷同,同質化現象相當嚴重。除了聊QQ、刷微博,大部分消費者尚未建立起更多移動互聯網的使用習慣,這也使智能手機無法充分發揮它作為移動互聯網入口的功能。因此,智能手機要想長遠發展,必須要先過應用關。
豐富應用推廣的基礎,是運營商所提供的網絡條件。目前在我國,流量費用依然是限制廣大消費者使用移動互聯網的重要原因,運營商一方面還需要繼續降低資費,另一方面也應考慮在城市中加快按時長計費的WIFI熱點布局,為用戶提供優質網絡。
研發優質移動互聯網應用,則需要一個持續健康發展的產業鏈。在這條產業鏈上,消費者能夠方便地支付,開發者有機會通過提供良好體驗的應用程序分配到利潤。蘋果的移動應用商店成功地建立起了這一鏈條,但對于占我國智能手機三分之二的安卓系統手機來說,目前還缺乏這樣的應用程序收費模式,而友盟、多盟等國內新創立的第三方移動應用廣告平臺也還相對弱勢,這就使國內安卓平臺上的開發者難于獲得可操作的盈利模式。
不過,傳統互聯網巨頭向智能手機終端的切入也讓人們看到希望,不論是阿里巴巴的云OS,還是百度的易手機,360的特供手機,這些傳統互聯網企業都對自己的手機系統進行了優化,同時將自己的特色應用更深入地整合進硬件終端,還結合了云計算等新技術。互聯網企業的切入,正是從應用出發,希望通過布局終端市場更好地推廣自己的內容,在移動互聯網市場上爭奪更多話語權。