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    1. 書店最好別改成“大賣場”
      2012-05-04   作者:武潔  來源:經(jīng)濟參考報
       
          “本來是帶孩子來看書買書的,沒想到孩子直接跑到賣商品的區(qū)域,因為那里有玩具,還有可愛的小商品。”日前,有網(wǎng)友在發(fā)帖稱河南新華書店(中原圖書大廈)在4樓兒童學生用書旁賣玩具是“為了專門誘惑孩子們。”而新華書店市場部工作人員則稱,玩具和電飯煲等商品是新華書店增加的經(jīng)營項目,并經(jīng)過了工商局的批準。(《金陵晚報》5月1日)
        走進書店,卻如同進了商場,不僅玩具、電飯煲等商品琳瑯滿目、一應俱全,玩具甚至被特意放到了學習用書旁,這究竟是讓學生買學習用書,還是勾學生買玩具,書店的用意似乎不言自明。
        有道是“家家有本難念的經(jīng)”,新華書店擺起賣場,顯然也有其無奈與苦衷。在網(wǎng)絡書店的強勢競爭面前,實體書店的日子早就不好過了,即便是相對有著壟斷優(yōu)勢的新華書店,其銷量的銳減、經(jīng)營業(yè)績的下滑,都是不爭的事實。這個時候,新華書店即便是從維持生存的角度出發(fā),也必須要在經(jīng)營方式上打破僵局,變中求生。
        君不見,把新華書店等實體書店逼入絕境的網(wǎng)絡書店,如今也在不斷拓展新的商業(yè)疆域,網(wǎng)絡書店早已將銷售內(nèi)容拓展到圖書之外。既然本已占優(yōu)的網(wǎng)絡書商都可以多種經(jīng)營,憑啥實體書店就只能守著賣書的老本行呢?
        從這個意義上說,對于新華書店賣百貨商品,不必一棍子打死。在商言商,對于任何商家而言,首要的其實都是生存,假如連生存都不保,獲利能力都逐漸萎縮乃至喪失,所謂的堅守主業(yè),當然更是無從談起。
        新華書店固然需要有絕處求生的勇氣,但是,這是不是就意味著新華書店經(jīng)營路子的嘗試與拓展就可以毫無邊界呢?答案同樣是否定的。新華書店經(jīng)營品種的多元化,恐怕或多或少受到其競爭對手網(wǎng)絡書店的啟發(fā)。但問題在于,簡單的跟著競爭對手亦步亦趨,顯然并不能帶來超越式的競爭力,不僅如此,網(wǎng)絡書店向多元化賣場的轉(zhuǎn)型,畢竟只需要相關(guān)產(chǎn)品的上線,線下則完全可以復用其倉儲和人力資源,其多元化拓展并不受限于實體經(jīng)營面積。但對于實體書店而言,多元化經(jīng)營,卻不得不面對經(jīng)營面積的限制,商品經(jīng)營與圖書經(jīng)營必然是此消彼長,難以兩全的。從這個意義上說,實體書店假如不考慮自身的經(jīng)營特性,盲目走多元化賣場之路,其實難免東施效顰,甚至邯鄲學步。
        實體書店的確需要轉(zhuǎn)型,但這個轉(zhuǎn)型,應善用自身的經(jīng)營空間優(yōu)勢,并注入更多的文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵,相形之下,簡單的書店賣場化,看似有“經(jīng)濟頭腦”,實則卻難免“精明”反被精明誤。
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