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    1. 網購意愿第一恐怕是“被”出來的
      2012-04-17   作者:張瑞東  來源:東方早報
       
        萬事達卡國際組織近日披露的一份調查結果指出,國內居民的網購意愿居于亞太區域首位,網購仍是中國市場重要趨勢之一。
        不過,在目前的電子商務發展中,與民眾強烈的網購意愿相對的,是線下消費中的一些不容忽視的問題。因此,有必要算一算“網購意愿居亞太首位”里面隱含的經濟賬。
        首先,來算算物流成本。我國物流成本高已經成為不爭的事實,據統計,我國物流成本占GDP比重達到21.3%左右,而發達國家大多在10%左右。在畸高的物流成本里,油價不斷攀升,成為運輸業永遠的痛;高速公路通行費亂象叢生,導致傳統經營模式下的物價居高不下。不選擇網購,能奈若何?
        其次,算算店鋪租金。與線上商務相比,實體店鋪經營成本(租金)過高,導致消費群體分流到線上。筆者所在的小城市,一間3.5米寬、10米深,面積大約30多平方米的門臉,年租金竟然達到10萬元。但當地居民年收入不過在2萬元左右,財政收入也不過區區2個億。
        另外,再算算“進店費”。超市進店費早不是秘密,大部分超市都存在著同樣的問題:什么條碼費、促銷費、店慶支持費、合作費、排面費等等,甚至很多聽都沒有聽過的費用。超市漫天要價,經銷商卻無法就地還錢,最后成本都要轉嫁到消費者身上。
        從這幾筆賬可以看出,“國內居民網購意愿”多少有些“被首位”的意思。
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