近日有外電消息披露，互聯網巨頭谷歌（Google）電視宣布推出一個革新性的新應用，以提升用戶在谷歌電視上觀看YouTube視頻的體驗。
　　谷歌電視在2010年底面市，根據應用程序搜索公司Xyologic新公布的數據顯示，目前谷歌電視平臺應用程序的安裝量接近480萬次。
　　由于互聯網的日益普及，大量的人群不再把時間花在看傳統電視節目上，而是流連于互聯網上。現在全球網民數量已經超過了20億，約占全球總人口1/3。美國互聯網流量監測機構comScore發布最新調查報告稱，去年2011年12月每天觀看在線視頻的美國網民人數達到了1.051億，同比增加43%。美國網民2011年12月共觀看了435億段視頻，同比增長44%。comScore認為 YouTube是推動視頻觀看人數增長的主動力。此外每視頻平均觀看時間、每用戶平均觀看視頻數量和總廣告播放量也都呈現增長。所以，谷歌電視未來的成長空間幾乎是無限的。
　　對于谷歌電視的潛在威脅，目前的傳統電視行業巨頭們并不以為然。有業內高管認為，彩電業并不擔心網絡化電視產品，因為電視的關鍵仍是畫質。“美國的IT巨頭來做電視，我們并不懼怕，IT企業對互聯網的理解可能比傳統的彩電企業要強，傳統彩電企業則在電視機用戶的體驗和渠道上更具優勢”。
　　但是傳統彩電業巨頭很可能過于輕視了谷歌電視（也包括蘋果電視等）。記得十多年前手機是最為時尚和最具科技含量的大眾消費品，當時摩托羅拉、愛立信與諾基亞三巨頭如日中天，但如今除諾基亞還在苦苦支撐以外，愛立信早已被人收購，摩托羅拉也已泯然眾人矣！而在2007年使用觸摸屏技術的iPhone的產品，已經把蘋果公司推到了世界頂級公司的行列。在三大手機巨頭鼎立的時期、在蘋果iPhone剛開始推出時，誰能料到如今已經天翻地覆的局面呢？
　　其實谷歌電視對于傳統彩電巨頭的威脅，不在于電視機這一軟件上，而在于其擁有的超強網絡力量。正如iPhone對于傳統手機巨頭的威脅不在于手機本身，而在于觸摸屏帶來的信息化。谷歌最大的優勢，在于契合于全球網絡化、自由化的大趨勢。美國向網絡時代的電視戰略快速推進，其主要表現是蘋果的多端、YouTube的巨量節目和谷歌的綜合軟件供應為核心的三角架構，這個三角架構正在形成高黏度的視頻社區，據認為這將對電視產業形成“革命性”的影響。以谷歌電視在互聯網上的巨大地位和出色的開發能力，一旦未來網絡化、視頻化的趨勢更大范圍內普及，用戶對于網絡電視黏性增強，其成為今天iPhone手機一樣的獨大地位絕非空想。
　　以谷歌和蘋果公司為首的IT企業進軍電視業，將帶來電視業尤其是電視內容及其觀看人群、觀看習慣等方面的革命性變化。傳統彩電企業目前采取降價、普及3D電視等辦法應對，可能在一定時期內還有生存和成長空間，但是不足于應對網絡電視普及化、自由化以及谷歌挾網絡壓倒性優勢強力介入所帶來的挑戰。這些變化，值得傳統彩電巨頭們深思。