蘋果公司和唯冠公司的處境是：和則兩利，蘋果繼續(xù)使用iPad品牌，唯冠收一筆轉(zhuǎn)讓費。不和則蘋果可以轉(zhuǎn)身，而唯冠的債權(quán)人將兩手空空。
2月14日晚，亞馬遜中國應(yīng)蘋果公司要求，將iPad產(chǎn)品從網(wǎng)站下架并暫停銷售。蘋果公司同時就iPad商標(biāo)案發(fā)表聲明：“多年前已經(jīng)購買了唯冠公司在全球十個不同國家的iPad商標(biāo)權(quán)。唯冠拒絕承認(rèn)和履行涉及中國部分的協(xié)議。”上述舉動表明，蘋果公司將繼續(xù)在與唯冠博弈iPad商標(biāo)中保持強硬的立場，甚至有訴訟敗訴后停止銷售產(chǎn)品的暗示。為何蘋果公司仍如此強硬？作為旁觀者，筆者認(rèn)為有以下理由。
首先，道義上，唯冠方并不比蘋果公司占優(yōu)。雙方iPad商標(biāo)轉(zhuǎn)讓合同爭議的核心是簽訂主體不對，簽署合同的不是商標(biāo)權(quán)人深圳唯冠，而是其關(guān)聯(lián)公司臺灣唯冠，但考慮到本合同是一個全球性的合同，涉及十幾個國家，唯冠在其他國家都履行了合同，把商標(biāo)轉(zhuǎn)讓給了蘋果公司，只有在中國大陸，因商標(biāo)持有人深圳唯冠瀕臨破產(chǎn)，被債權(quán)人牽制，才使合同的執(zhí)行發(fā)生了問題。可見，轉(zhuǎn)讓合同白紙黑字已簽好并付款，現(xiàn)在是唯冠方毀約，蘋果公司不理虧。
至于外界所傳，蘋果不是直接和唯冠簽的合同，而是通過英國“白手套”公司簽約，涉嫌欺詐，筆者認(rèn)為是對商業(yè)慣例的誤讀。從來大公司要收購商標(biāo)、域名之類的知識產(chǎn)權(quán)，都是通過代理出面。因商標(biāo)、域名之類的資產(chǎn)，雖然本身有一定價值，但只有背后有美譽度的產(chǎn)品或服務(wù)支撐，價值才會大幅增長，如果大公司自己出面買，肯定會遭遇坐地起價，所以通過“白手套”買更能反映其本身價值，也更符合經(jīng)濟(jì)規(guī)律。
其次，蘋果公司實力較強，唯冠公司律師所制定的打擊策略幾乎涵蓋了所有可能打擊的渠道，但這些措施蘋果公司承受得起，再加上其下一代iPad產(chǎn)品即將上市，即便訴訟敗訴也有回轉(zhuǎn)余地。下面我們就逐一進(jìn)行分析：
一、海關(guān)進(jìn)出口投訴。
據(jù)報道，唯冠已向中國海關(guān)進(jìn)行了行政投訴，要求禁止侵犯其商標(biāo)權(quán)的蘋果公司的iPad進(jìn)出口。但iPad基本都是在中國保稅區(qū)裝配制造的，海外iPad商標(biāo)權(quán)在蘋果公司手里，境外銷售不侵權(quán)。同時其制造商富士康在中國大陸雇傭了上百萬勞動力，蘋果又是其屈指可數(shù)的大客戶，禁止蘋果進(jìn)出口，將影響上百萬人就業(yè)。涉及上述兩個因素，海關(guān)禁止的可能性幾乎為零。
二、商標(biāo)轉(zhuǎn)讓合同訴訟。
雖然蘋果公司已經(jīng)在iPad商標(biāo)轉(zhuǎn)讓合同案輸?shù)袅艘粚彛䦟彿缚赡苄砸膊桓摺５渥顗牡慕Y(jié)果就是拿不到商標(biāo)，然后對iPad產(chǎn)品改名。考慮到下一代iPad產(chǎn)品下月可能發(fā)布，這個機(jī)會使蘋果公司的改名可以是全球性的，也可以是只在中國。如果新產(chǎn)品以新品牌命名，對蘋果公司的用戶而言，也不會影響其購買。因此，產(chǎn)品改名，蘋果不怕。
反觀唯冠，iPad商標(biāo)是這家負(fù)債累累、瀕臨倒閉企業(yè)的唯一有價值資產(chǎn)，如果蘋果放棄這個名稱，該品牌幾乎就沒有價值。因為，品牌真正的價值是其背后的產(chǎn)品及服務(wù)的美譽度，如果公認(rèn)的提供者推出了新品牌，老品牌的價值就會被抽空。
三、商標(biāo)民事侵權(quán)訴訟和商標(biāo)侵權(quán)行政投訴。
唯冠公司在上海起訴了蘋果公司iPad商標(biāo)侵權(quán)，同時向全國多地工商機(jī)關(guān)投訴蘋果公司。這兩項舉措里殺傷力較大的是行政投訴，意味著全國工商部門可對蘋果公司進(jìn)行罰款。但前文已述，蘋果商標(biāo)轉(zhuǎn)讓一事并非惡意侵權(quán)，從處罰和侵權(quán)賠償計算的合理性上看，罰款和賠償不會是個“天價”，同時蘋果也可以對此進(jìn)行行政訴訟。而且工商部門有“一事不再罰”的規(guī)定，因此，如果蘋果所在地工商局對其進(jìn)行了罰款，其他地方的工商部門理論上不能繼續(xù)罰款，最多處罰蘋果的經(jīng)銷商。況且蘋果公司也可以在繳納罰款后起訴臺灣唯冠，要求其承擔(dān)責(zé)任。
歸納一下，蘋果公司和唯冠公司的處境是：和則兩利，蘋果繼續(xù)使用iPad品牌，唯冠收一筆轉(zhuǎn)讓費。不和則蘋果可以轉(zhuǎn)身，而唯冠的債權(quán)人將兩手空空。所以，蘋果公司有強硬的底氣，他們既可以做好更名的預(yù)案，也可以等著最后和唯冠談一個轉(zhuǎn)讓價格。