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中國的內部消費需求不足，并非簡單的總量不足問題，而是結構性問題。消費需求和供給不匹配，使得國內巨大的潛在需求沒有得到滿足。
通常所說的消費需求不足，是指實際形成的消費總額。雖然中國實際居民消費占GDP的比重較低，但潛在消費需求非常巨大。2010年底中國內地奢侈品市場消費總額已攀升至107億美元；目前中國已經成為全球奢侈品消費增長最快的國家，預計在2012年將超越美國成為全球第一大奢侈品消費國。此外，國內的收藏品市場近年來也日漸活躍。與此同時，當前有很多關于流動性過剩、一些商品受炒作導致物價暴漲的討論，同樣從側面說明中國潛在需求巨大。
那么，為何中國企業沒有能夠積極挖掘利用這一市場？為何許多出口企業雖面臨產能過剩問題，卻仍然聚焦國際市場，缺乏開拓國內市場的積極性？原因在于，對很多中國企業而言，開拓本土市場大大難于開拓國際市場。
第一，中國商業環境尚不完善，企業經營成本過高。
第二，除了商業大環境的因素，地方保護主義也是我國建立統一市場、擴大內需的嚴重阻礙。由于地方保護主義的存在，企業開拓國內其他地區市場也面臨著極大阻礙。
第三，中國各地區間的高額貿易成本、特別是物流成本，成為貿易壁壘的又一重要來源。物流成本居高不下，使得許多企業放棄了國內市場，轉而選擇開拓國際市場。
最后，企業在國內市場上營銷渠道受限制，營銷成本過高。
綜上所述，不難看出，建立整合高效的國內統一市場，是解決內部消費不足的關鍵。為此必須做到以下幾點：
進一步深入推進市場化改革，破除地方保護和市場分割，消減當前地區間的行政壁壘和貿易壁壘，真正使市場在跨地區間的資源配置中發揮作用；進一步深化體制改革，改變地方政府過度關注本地GDP和地方稅收的內在激勵。完善市場法規對于全國統一市場的保護，加強中央政府對于市場紀律的維護；健全和完善企業經營環境，特別是為成長型企業在跨地區經營中提供良好的法律和制度保障；大幅降低交易成本。
�。ㄕ浴缎率兰o》周刊2012年第5期，標題有改動）
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