一家國有企業來了幾位實習生，各自跟上了帶教老師，開始幾天相安無事。后來，其中一位加了帶教老師的微博，然后“順藤摸瓜”把本部門、其他部門經常用微博的老師們都加了。原來這位實習生是一名微博活躍分子，積極互動且言之有物，很快與常見面的未謀面的老師們熟悉起來，大家見了他，也不再只當作一個匆匆來去的實習生，而逐漸成了朋友。他創作發布在微博上的滬語歌詞，還被廣為轉發。
    由此可見，“微博營銷”的奇妙作用可見一斑。12月13日，新浪微博發布2011年度微博盤點榜，即將過去的一年中，各類潮流元素都在微博上占據一席之地。微博已經迅速成為溝通、傳播、營銷的重要工具，“政務微博”就是利用微博工具與人民群眾互動的有益嘗試，試想擁有2.5億活躍用戶、日均發布微博8600多萬條的新浪微博，權威的聲音怎可缺席？
    11月28日，上海市人民政府新聞辦公室發起的“上海發布”官方新浪微博正式上線。“上海發布”雖然是四大直轄市中最后一個亮相的城市發言人，卻以權威之外兼具時尚、精致、務實、浪漫的海派特色，迅速受到“微友”的歡迎和喜愛。這位“發言人”，從不官腔官調，語言生動活潑，與網民沒有代溝，又體貼細致，每天發布衣食住行最新信息，月食之前還作了打油詩，被網民贊為“賣萌”（即有意卻又自然地表現其可愛一面）。
    據統計，截至2011年11月初，通過新浪微博認證的各領域政府機構及官員微博已經超過18500個，其中政府機構微博9960個，個人官員微博8628個，覆蓋全國所有省、自治區、直轄市。其中上海地區的政府機構總數已超過330個，整體政務微博粉絲總數已超過540萬。上海政府部門開設的官方微博中，“@上海地鐵shmetro”最為活躍，平均每日發布20余條微博，目前其粉絲數已超過120萬人。對每天依靠地鐵出行的上班族來說，出門前一定要看一眼“@上海地鐵shmetro”微博，掌握“昨日客流總結”數據和當天線路擁擠情況，讓地鐵顯得更加親民。
    從實習生到城市發言人，都體現了微博這一新型社會媒體工具的意義：繞過一些固化的社會定勢，直接、平等或至少是有著平等意味地溝通，從而消除距離感，互相了解、理解、諒解，達到情感共振。正如中國人民大學新聞學院副院長喻國明教授所說，微博是“促進社會健康平衡的重要手段”。
    當然，我們也要看到，政務微博還是新生事物，尚未遇到較大的考驗。例如，當突發重大事件時，有沒有能力將城市多個職能部門資源整合起來，迅速、誠懇、得體、給力地為群眾解疑釋惑？如果做不好，之前積累的信任就可能受到影響。