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    1. 誰縱容企業“堅持炒概念”
      2011-09-07   作者:范正偉  來源:京華時報
       
      【字號
          記得有一句廣告語說“堅持做品質、拒絕炒概念”,F實中,一些企業似乎恰恰相反,“堅持炒概念、拒絕做品質”。
          又一批“炒概念”的企業栽在了自己挖的坑里。
          近日,國家質檢總局的抽查中,6種飲用水被檢測出含有高濃度的致癌物“溴酸鹽”,哈藥六廠“純中純”弱堿性飲用水、內蒙古“景友”沙漠優質水榜上有名。
          一個氧原子和兩個氫原子,這個初中生都明白的氫氧化合物“水”,卻被炒出了令人眼花繚亂的新功能:弱堿水、沙漠水、富氧水、冰川水、離子水……新概念之下,消費者不僅一頭霧水,還往往掉進了企業精心設計的消費陷阱。
          除了水之外,還有風。在一些空調廣告中,三維風、生態風、至尊風、聰明風……各種新奇的風也把消費者吹得暈頭轉向。而此前被曝光的美的紫砂壺,其所謂“天然紫砂內膽”不過是制造馬桶的普通陶土。
          記得有一句廣告語說“堅持做品質、拒絕炒概念”,F實中,一些企業似乎恰恰相反,“堅持炒概念、拒絕做品質”。為了包裝推銷產品,不惜絞盡腦汁博出位,各種新概念層出不窮,正如一則報道描述的:原本只是普通的保健食品,卻被冠以“基因療法”的功能;僅只能平喘止咳的東西,卻生造出“洗肺”的概念;一雙幾十元的皮鞋加上一片磁鐵,就成了包治百病的磁療鞋。千奇百怪,不一而足。
          公允地說,概念盛行并非一無是處。隨著科學技術發展,各種新發明層出不窮,產品的更新換代也在加快。借助于新概念,將產品的核心技術和功能簡捷化、通俗化、形象化,本來也是一種正常的營銷手段。然而,倘若將這種概念營銷最終變成了“炒概念”“玩概念”,甚至炒出了致癌物質,玩出了健康殺手,這種名不副實的概念營銷,不僅屬于虛假宣傳欺詐消費者,還要承擔對消費者的各種侵權責任。
          這些年來,盡管不時有“炒概念”的企業被曝光、“概念產品”被封殺;盡管商家的誠信原則被反復傳播、以質量求生存被不斷提起,概念炒作的利益江湖卻依然風生水起!安痪殐裙毿肮Α,這一方面固然可以歸結為企業短視,另一方面相關的監管也責無旁貸。
          比如,對企業產品的抽檢,每年一兩次的檢驗頻率是否過低?比如,對于類似飲用水等關涉安全的行業,是否應該設立一個準入門檻?再比如,除了抱怨法律標準不完善外,有關監管部門是否用好用足了現有法律?比如治理虛假廣告?比如規范產品冠名?凡此種種,只有給企業“無法拒絕”的監管約束,企業才不會堅持炒概念、拒絕做品質。
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