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    1. 喬布斯賣蘋果,我們“啃”蘋果
      2011-08-12   作者:王石川  來源:中國青年報
       
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        有人說三個蘋果改變了世界,一個誘惑了夏娃,一個砸醒了牛頓,一個握在喬布斯手中。這三個蘋果分別象征著欲望、知識、激情,或者說分別代表著誘惑力、求知力和創新力。如今,喬布斯的蘋果又創造了一個奇跡:蘋果8月11日正式超越埃克森美孚,成為全球最有價值的上市公司。(《第一財經日報》8月11日)
        不得不說,蘋果是個神奇的公司,8年來,其股價勢頭連漲,市值先超越IBM、谷歌,再超過微軟,成為全球最大科技公司,如今又超越“百年老店”埃克森美孚,這堪稱科技公司對傳統企業的勝利。科技企業上一次從傳統企業手里奪下全球市值第一的寶座,已是9年前的2002年10月——微軟以2629億美元市值擊敗通用電氣公司,躍居當時第一。
        蘋果超越埃克森美孚其實具有一定必然性,誠如美國著名的《計算機世界》雜志所稱:“美孚的主要業務就是向消費者兜售全球日益減少的不可再生資源,而蘋果則通過向消費者推銷創新理念而致富。”簡言之,蘋果勝在創新,而美孚這種老牌傳統企業只是在透支未來。透支未來的何止美孚,我們不少資源性壟斷企業何嘗不是如此?悲哀的是,我們沒有蘋果。
        蘋果的成功有多重解讀空間,最不容忽視的是不斷創新。有人說,蘋果公司雖已有35年歷史,但“發展起來就像是一家新創企業”。而喬布斯本人“Stay hungry,Stay foolish”(求知若渴,虛心若愚),一個人改變了一個公司,締造了一個傳奇。蘋果未來能否雄踞世界第一不好說,但只要創新精神不死,蘋果就有活力,就會吸引無數“果粉”。
        創新其實是一個老掉牙的話題,但它正是我們最缺的。當中小企業融資難,在生存線上苦苦掙扎時,它們無法創新;當壟斷企業不斷大發橫財、地位一再強化時,它們沒有動力創新。而且在特定時期,壟斷企業越強大,就越擠壓中小企業的生存空間。去年8月底,全國工商聯公布的數據顯示,中國500家最大的民營企業的利潤加起來還不如兩家最能賺錢的央企。再考察中國企業500強排行榜可以發現,雄踞前列的幾乎都是壟斷性國企。而世界企業500強中利潤率最高,主要是高科技產業和服務業為主的企業,其創新能力十分強勁。也許,這正是令國人憂慮之處。
        值得一提的是,蘋果公司發大財,我們只能“啃”蘋果,也渴望“啃”蘋果。正如報道所稱,蘋果的魔力不限于賺錢,更在于對其營造的產業生態超強的影響力。從軟件到硬件,產業鏈上下游各環節上,諸多公司的命運甚至由它左右。“啃蘋果”是所有人都想做的事,得之則榮,弗得則損。在代工業領域,鴻海、廣達去年均因蘋果訂單而業績大漲,而沒有“啃”上蘋果的仁寶則陷入衰退。
        早就有人說過,“與世界500強相比,我們投入多,收益少;干得多,收益少;我們賣產品,他們賣品牌;我們賣力氣,他們賣知識;我們賣市場,他們賣技術;我們賣資源,他們賣文化;我們人賺錢,他們錢賺錢。”如果沒有創新,談何世界市場的話語權?
        喬布斯賣蘋果,我們“啃”蘋果;喬布斯創造蘋果,我們追隨蘋果。中國的喬布斯在哪里,我們的蘋果何時面世?
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