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2011-07-28 作者:孫曙巒 來(lái)源:經(jīng)濟(jì)參考報(bào)
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據(jù)《中國(guó)青年報(bào)》報(bào)道,近日,中國(guó)青年報(bào)通過(guò)清研咨詢和民意中國(guó)網(wǎng),對(duì)1766人進(jìn)行的一項(xiàng)調(diào)查顯示,多達(dá)91.1%的受訪者感覺(jué)國(guó)貨冒充洋品牌的現(xiàn)象普遍。75.7%的人反對(duì)國(guó)貨穿“洋馬甲”。 說(shuō)到洋馬甲,大概哪個(gè)消費(fèi)者都不會(huì)感到陌生:丹佛爾灣、蒙地卡羅別墅、麥格理花園……這些名字充滿了異域風(fēng)情,但實(shí)際上,它們都在北京。除了房地產(chǎn),在其他領(lǐng)域,國(guó)貨穿著“洋馬甲”的現(xiàn)象同樣非常嚴(yán)重:服裝、汽車(chē)、家具……簡(jiǎn)直可以說(shuō),有國(guó)貨的地方,就有“洋馬甲”。 明明是國(guó)貨,為什么非要披一身“洋皮”裝扮成“洋貨”呢?對(duì)此,70.0%的人認(rèn)為原因是社會(huì)崇洋媚外心理嚴(yán)重;62.9%的人認(rèn)為是因?yàn)閲?guó)產(chǎn)品牌對(duì)自己沒(méi)有信心;52.2%的人認(rèn)為原因是對(duì)虛假夸大宣傳缺乏有效監(jiān)管……不過(guò),在筆者看來(lái),洋馬甲之所以泛濫成災(zāi),最根本的原因還在于許多企業(yè)民族自信心的缺失。在那些企業(yè)的眼里,自己生產(chǎn)的東西質(zhì)量再好,也比不上洋貨;于是,他們干脆給自己的產(chǎn)品起一個(gè)“洋名”。這也難怪,一部近代史,就是中華民族挨打受欺的歷史;而長(zhǎng)期的積貧積弱,又使得一些中國(guó)人看不起自己、不相信自己,反映在商業(yè)領(lǐng)域,就是穿上“洋馬甲”自欺欺人。殊不知,越是優(yōu)秀的企業(yè),越是注重品牌的本土化效應(yīng),比如寶潔。在進(jìn)入中國(guó)后,寶潔公司推出的一系列品牌都非常“中國(guó)化”:佳潔士、護(hù)舒寶、舒膚佳……每一個(gè)品牌都充滿了漢語(yǔ)的美感,讓人充分感受到蘊(yùn)藏在“中國(guó)化品牌”中的韻味與內(nèi)涵,從而加大對(duì)寶潔公司的認(rèn)同。反觀我們國(guó)內(nèi),明明是本土企業(yè),卻偏偏要為自己的產(chǎn)品取一個(gè)“洋名”;這樣缺乏民族自信心的企業(yè),也許在短時(shí)間可以賺些錢(qián),但當(dāng)消費(fèi)者識(shí)破他們的伎倆后,必然遭到消費(fèi)者的拋棄。一個(gè)對(duì)自己民族都沒(méi)有信心的企業(yè),消費(fèi)者又怎么可能相信他們。 令人欣慰的,在洋馬甲泛濫成災(zāi)的同時(shí),仍然有大量的民族品牌屹立潮頭:長(zhǎng)虹、康佳、魯花、娃哈哈……這些民族品牌,正是我們這個(gè)民族的光榮與驕傲。筆者相信,隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展,隨著消費(fèi)者的日益成熟,國(guó)貨穿著“洋馬甲”的現(xiàn)象會(huì)日漸少乃至徹底消失。
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