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    1. 成本決定價(jià)格的邏輯混亂
      2011-06-30   作者:池向東  來源:經(jīng)濟(jì)參考報(bào)
       
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        房價(jià)、油價(jià)、水價(jià)、電價(jià)、食品價(jià)、醫(yī)藥價(jià)及各類商品的價(jià)格,牽動(dòng)著億萬人的神經(jīng),經(jīng)濟(jì)學(xué)家關(guān)注的CPI指數(shù),已經(jīng)成了老百姓的日常用語。
        近期,34個(gè)大中城市生豬平均出場價(jià)格同比上漲了79.2%,創(chuàng)三年最高。說玉米等飼料漲了,運(yùn)輸費(fèi)用高了,請問還有哪些成本因素,您全加上成本增幅也到不了八成吧?還有房價(jià),十年上漲五、六倍,也全是成本原因嗎?去年是“蒜你狠”,今年是“蒜你賤”,價(jià)格跌下來一半,是成本下降了嗎?生產(chǎn)能力過剩的東西,臭了街的東西,想貴也貴不起來,譬如服裝、小家電,難道它們的成本沒上升嗎?
        誰也不會(huì)否認(rèn)物價(jià)有成本推高的因素,但成本為什么會(huì)高,說到底還不是作為成本的資源本身稀缺嗎?最簡單直白的道理就是“物以稀為貴”。
        所以,說成本高企要漲價(jià)只是說到了事情的表象,不是根本。真正決定價(jià)格的是市場,是供需關(guān)系。這輪豬肉漲價(jià),商務(wù)部說了一句“要靠市場調(diào)劑”,也還沒見發(fā)改委約談賣豬和賣肉的企業(yè),這就對了!
        德魯克提出五種致命的經(jīng)營錯(cuò)誤,其中之一就是成本定價(jià)。成本定價(jià)是計(jì)劃經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物,不應(yīng)該是市場經(jīng)濟(jì)的定價(jià)方式。因?yàn)椋赡軙?huì)高于或低于市場平均價(jià),高于或低于顧客愿意支付的價(jià)格。
        在市場經(jīng)濟(jì)條件下,市場這只“看不見的手”,自會(huì)去調(diào)整價(jià)格變動(dòng)。行政上的宏觀調(diào)控,應(yīng)從調(diào)整供求關(guān)系和建設(shè)公平競爭環(huán)境入手去發(fā)揮作用,而不是下手去管制價(jià)格。個(gè)別企業(yè)由于高成本帶來的商品高價(jià)格,只要市場不認(rèn)可,你就是瞎定價(jià),早晚得下來。反之,只要市場接受,產(chǎn)品價(jià)值得到認(rèn)可,你的價(jià)格可以隨想象和膽量一起起飛。俗話說得好:撿來的黃金隨市價(jià)嘛!
        你能說幾千上萬元一個(gè)LV的包是暴利嗎?你能說情人節(jié)前夕500元一支的藍(lán)色妖姬不合法嗎?顧客購買的永遠(yuǎn)是性價(jià)比,物美價(jià)廉也有一個(gè)物能美到什么程度,價(jià)能廉到什么水平。商家不會(huì)做賠本的買賣,顧客也不會(huì)只買貴的或只買賤的。
        在一個(gè)按市場規(guī)則充分競爭的領(lǐng)域內(nèi),價(jià)格就會(huì)是公平合理的。僅按生產(chǎn)成本去計(jì)算價(jià)格、評論價(jià)格是不公平、不合理的。真正需要解決的價(jià)格問題是那些尋租價(jià)格或權(quán)力價(jià)格,譬如某交管局一個(gè)固定車牌的螺絲收費(fèi)20多元,這個(gè)價(jià)格與市場無關(guān),與成本更無關(guān)。
        總之,成本決定價(jià)格的認(rèn)知是錯(cuò)誤的,用成本去定價(jià)的方法也是錯(cuò)誤的,因?yàn)樗环鲜袌鲆?guī)律。
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