國家發(fā)改委日前通報了9家商貿(mào)企業(yè)價格欺詐行為,這些企業(yè)主要通過優(yōu)惠折扣價、返券促銷價高于原價,降價促銷時虛構(gòu)原價等方式進行價格欺詐。這次的“價簽門”事件不僅令很多企業(yè)的顏面掃地,更令他們的誠信降到零點。為賣出好的價錢,包裝美化是企業(yè)必做的功課,此舉本無可厚非。然而,如果這種“包裝”轉(zhuǎn)化為“欺詐”,就違背了企業(yè)發(fā)展之根本。 眾所周知,
誠信是商業(yè)行為的一個重要組成部分,企業(yè)誠信與否直接關(guān)注著這個企業(yè)生死存亡。古語云:“反身而誠,樂莫大焉。”只有做到真誠無偽,才可使內(nèi)心無愧,坦然寧靜,給人帶來最大的精神快樂,是人們安慰心靈的良藥。人若不講誠信,就會造成社會秩序混亂,彼此無信任感,后患無窮。 因此,對于上述企業(yè)失信事件的查處,無論如何,都不能成為一個終點。借助這樣的個案,來扶助企業(yè)樹立誠信的理念,借助這個事件,來激發(fā)公眾對誠信的重新審視,并借此鼓足大眾對于誠信的信心和勇氣,這個才是最為重要的。所謂“禮義謙恥,國之四維”,要把這類個案視作國之恥辱,知恥而后勇,或許才是正本溯源、根治痼疾的正途。 與此同時,反觀資本市場的誠信機制,仍有很多不完善的地方,我們也要以此為戒。例如,在新股發(fā)行定價的過程中,也存在著一些機構(gòu)因為某種利益驅(qū)使而虛假報價和虛高報價的行為,這也是一種不誠信的行為。誠信是證券市場的基礎(chǔ),只有市場各方都以誠信為本,投資者才敢投資。如果沒有誠信作為基石,證券的價值很難評估,發(fā)行的價格也無法準確確定,投資者更無法公平、公正參與投資。 資本市場要發(fā)展,誠信很重要。
英國1720年的南海公司事件,美國1929年的股市崩潰以及安然事件,都是誠信原則淪喪引發(fā)嚴重經(jīng)濟后果的典型案例。證券市場是充滿各種機會與誘惑的博奔場所,需要通過各種制度安排對證券市場參與者的行為進行約束與監(jiān)督。然而,如果市場參與方喪失誠信原則,那么再嚴格的社會監(jiān)管機制都會發(fā)生遺漏。市場經(jīng)濟是信用經(jīng)濟,信用的缺失將會導致交易費用的極大提高,甚至交易根本無法發(fā)生。人類從最初的物物交換到貨幣充當一般等價物,再到現(xiàn)代社會的各種復雜契約關(guān)系無不以誠信為基石。 資本市場參與者的誠信表現(xiàn),是資本市場正常秩序和維持市場信心,促進市場發(fā)展的基本依托,因此要參與多種措施,促進資本市場誠信意識和誠信文化的培育,誠信建設(shè)的基礎(chǔ),要將誠信建設(shè)制度化,強化實行責任追究制度,追究失信責任的有效機制。
歷史上,地中海的羅馬帝國經(jīng)濟非常繁榮,海外貿(mào)易非常活躍,“誠信契約”與“誠信訴訟”就是當時羅馬最為普遍的商業(yè)原則與司法原則。在我國很久以前就有了契約關(guān)系,一件物件,一劈兩半每人拿一半,對起來就是一份契約。100多年前的“山西票號”,在當時就已經(jīng)發(fā)行了我們現(xiàn)在的旅行支票,它的分支店開到了圣彼得堡、神戶,就是靠信用、信譽和誠信得以擴展。 因此,要避免利益沖突與道德風險就必須在制度安排的基礎(chǔ)上實施全方位的誠信教育,注冊會計師、職業(yè)經(jīng)理人需要誠信教育,律師、證券分析師、信用評級機構(gòu)、投資銀行、媒體、監(jiān)管機構(gòu)乃至政府官員也需要誠信教育。
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