國家發(fā)改委日前通報了9家商貿(mào)企業(yè)價格欺詐行為，這些企業(yè)主要通過優(yōu)惠折扣價、返券促銷價高于原價，降價促銷時虛構(gòu)原價等方式進行價格欺詐。這次的“價簽門”事件不僅令很多企業(yè)的顏面掃地，更令他們的誠信降到零點。為賣出好的價錢，包裝美化是企業(yè)必做的功課，此舉本無可厚非。然而，如果這種“包裝”轉(zhuǎn)化為“欺詐”，就違背了企業(yè)發(fā)展之根本。
　　眾所周知， 誠信是商業(yè)行為的一個重要組成部分，企業(yè)誠信與否直接關(guān)注著這個企業(yè)生死存亡。古語云：“反身而誠，樂莫大焉。”只有做到真誠無偽，才可使內(nèi)心無愧，坦然寧靜，給人帶來最大的精神快樂，是人們安慰心靈的良藥。人若不講誠信，就會造成社會秩序混亂，彼此無信任感，后患無窮。
　　因此，對于上述企業(yè)失信事件的查處，無論如何，都不能成為一個終點。借助這樣的個案，來扶助企業(yè)樹立誠信的理念，借助這個事件，來激發(fā)公眾對誠信的重新審視，并借此鼓足大眾對于誠信的信心和勇氣，這個才是最為重要的。所謂“禮義謙恥，國之四維”，要把這類個案視作國之恥辱，知恥而后勇，或許才是正本溯源、根治痼疾的正途。
　　與此同時，反觀資本市場的誠信機制，仍有很多不完善的地方，我們也要以此為戒。例如，在新股發(fā)行定價的過程中，也存在著一些機構(gòu)因為某種利益驅(qū)使而虛假報價和虛高報價的行為，這也是一種不誠信的行為。誠信是證券市場的基礎(chǔ),只有市場各方都以誠信為本,投資者才敢投資。如果沒有誠信作為基石,證券的價值很難評估,發(fā)行的價格也無法準確確定,投資者更無法公平、公正參與投資。
　　資本市場要發(fā)展，誠信很重要。 英國1720年的南海公司事件，美國1929年的股市崩潰以及安然事件，都是誠信原則淪喪引發(fā)嚴重經(jīng)濟后果的典型案例。證券市場是充滿各種機會與誘惑的博奔場所，需要通過各種制度安排對證券市場參與者的行為進行約束與監(jiān)督。然而，如果市場參與方喪失誠信原則，那么再嚴格的社會監(jiān)管機制都會發(fā)生遺漏。市場經(jīng)濟是信用經(jīng)濟，信用的缺失將會導致交易費用的極大提高，甚至交易根本無法發(fā)生。人類從最初的物物交換到貨幣充當一般等價物，再到現(xiàn)代社會的各種復雜契約關(guān)系無不以誠信為基石。
　　資本市場參與者的誠信表現(xiàn)，是資本市場正常秩序和維持市場信心，促進市場發(fā)展的基本依托，因此要參與多種措施，促進資本市場誠信意識和誠信文化的培育，誠信建設(shè)的基礎(chǔ)，要將誠信建設(shè)制度化，強化實行責任追究制度，追究失信責任的有效機制。
　　歷史上，地中海的羅馬帝國經(jīng)濟非常繁榮，海外貿(mào)易非常活躍，“誠信契約”與“誠信訴訟”就是當時羅馬最為普遍的商業(yè)原則與司法原則。在我國很久以前就有了契約關(guān)系，一件物件，一劈兩半每人拿一半，對起來就是一份契約。100多年前的“山西票號”，在當時就已經(jīng)發(fā)行了我們現(xiàn)在的旅行支票，它的分支店開到了圣彼得堡、神戶，就是靠信用、信譽和誠信得以擴展。
　　因此，要避免利益沖突與道德風險就必須在制度安排的基礎(chǔ)上實施全方位的誠信教育，注冊會計師、職業(yè)經(jīng)理人需要誠信教育，律師、證券分析師、信用評級機構(gòu)、投資銀行、媒體、監(jiān)管機構(gòu)乃至政府官員也需要誠信教育。