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    1. 王子大婚催生的商機
      2011-04-18   作者:李俊辰(旅英青年經濟學者)  來源:上海證券報
       
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        離威廉王子與凱特大婚的日子越來越近了。
        稍早前,英國皇家鑄幣局(Royal Mint)為王子婚禮制造的官方紀念幣面市。由皇家英國雕塑家協會成員馬克·里查茲設計的這枚紀念幣,面值5英鎊,但如想要收藏,卻需支付9.99英鎊購買。去年12月,英國皇家鑄幣局就曾拿出了王室訂婚紀念幣,但遭到王室觀察家的批評,認為紀念幣上的凱特頭像與真人相差太遠。這次設計圖案,似乎是英國公眾對裝飾性的語言不太滿意,要不然或者會更有看點。不過,皇家鑄幣局則已信心滿滿,皇家鑄幣局網站說,“公眾對這一大事件的興趣已經很大,而且每天都在增多。所以我們預期這些紀念幣的需求量會很大。”
        英國圣詹姆斯宮不久前公布,威廉王子與凱特·米德爾頓邀請了近兩千名賓客出席婚禮。其中,超過一半的獲邀賓客是威廉王子與凱特的親朋好友。當然,還有超過200多英國政府、議會和各國使節代表獲邀觀禮,另有60名英聯邦國家的總督或總理,還有慈善機構代表以及一些社會名人。因為威廉王子現在也間接負責多家慈善機構,涵蓋支援露宿者、生態保育和醫療等范疇。因此,王室方面將透過抽簽從這些機構當中選出80人觀禮。此外,還有30名武裝部隊代表,以及英國圣公會等宗教團體的代表獲邀出席。
        雖然賓客們都獲邀出席在倫敦西敏寺大教堂舉行的婚禮,但并非所有賓客都獲邀出席隨后在白金漢宮舉行的宴會。約600名親朋好友與各界代表將獲邀出席隨后由女王于白金漢宮所設的午間酒會。只有300名賓客獲邀繼續參與晚上的婚宴和舞會。其中,獲邀出席西敏寺大教堂婚禮的賓客名單,體現了威廉王子作為英國王位第二繼承人的地位。婚禮的請柬已由宮務大臣奉女王伊麗莎白二世之命發出。據請柬上所示,賓客的著裝要求是“制服、晨禮服或深色套裝”。威廉王子與凱特的婚禮將由西敏寺牧師團長約翰·豪爾博士出任司儀,并由坎特伯雷大主教羅恩·威廉姆斯證婚。女王、愛丁堡公爵菲利普親王、威爾士親王查爾斯王子與康沃爾公爵夫人卡米拉,以及為兄長出任伴郎的哈里王子,將坐在教堂最前排席位的。同樣將坐在前排的還有凱特的父母邁克爾·米德爾頓和卡蘿爾·米德爾頓,以及為姐姐出任伴娘的菲利帕·米德爾頓。
        成為“大事”的標志還體現在流行詞上。根據最新調查顯示,威廉王子的未婚妻凱特·米德爾頓在紐約春季時尚周開幕之際,擊敗了美國當紅流行女歌手“嘎嘎小姐”(Lady Gaga),成為頭號時尚流行詞。自從去年威廉王子和凱特正式宣布訂婚后,凱特便迅速躥紅成為全球時尚風向標。她訂婚時在媒體見面會上所穿的由著名巴西時裝設計師丹妮拉·海雷爾設計的藍色連衣裙,在24小時內被搶購一空。有關凱特婚紗設計者和禮服樣式的猜測,這些天來更急速升溫。位于美國得克薩斯州的全球語言監測機構(Global Language Monitor)估計,凱特·米德爾頓這個名字在即將到來的季度里會成為各大報刊、網絡和社交媒體的頭號時尚潮語。“雷母”嘎嘎小姐憑借出位的著裝和熱賣的專輯在此次調查中名列第二,半透明布料——“雪紡”(Sheer)位居第三,“襯衣式連衣裙”(shirt dresses)和“可持續時尚”(sustainable style)緊隨其后,反應了可回收面料服飾的增長趨勢。全球語言監測機構的流行詞選自各國時尚媒體,由全球著名時尚達人提名,再經過其在世界英語國家媒體中所出現的使用頻率而評定。
        稍稍有點意外的是,有英國媒體關注到了中國的“山寨禮品”。據路透社報道,中國廠商看準英國王室婚禮的商機,紛紛大批制造山寨版婚禮紀念品,準備銷往美國和歐洲各國,如“山寨版威廉凱特訂婚戒指”。路透社的記者采訪到了中國浙江義烏市的一位珠寶制造商,他的工廠就在生產山寨版的威廉、凱特訂婚戒指。這篇報道還提到,真品訂婚戒指的估價在3萬英鎊左右,而最便宜的仿制品因為使用極為廉價的材料,因此售價只有3元人民幣(0.45美元),而材料稍好一些的,售價也不超過50元人民幣(7.56美元)。中國廠商則表示,目前戒指訂單不斷,分別銷往英美等西方國家,十分搶手。不過,為了規避商標版權問題,廠家對仿制品的設計作了細微調整,例如原版戒指有14條凹槽,而廠家將其改成10條或者4條,這樣看上去就和原版有所區別,就不會涉及商標版權問題了。路透社的報道還說,除了戒指外,中國廠商生產的山寨紀念品還包括:帶有即將完婚的這對皇室夫婦照片的馬克杯、盤子和鑰匙扣以及迷你泰迪熊玩偶。另據義烏廠商預測,這些紀念品在英國將會有極好的銷路。
        在筆者看來,這些商品是否“山寨”,有待商榷。因為,在王子大婚前的日子里銷售一些相關紀念品,只是全球廠商都會采取的商業手段而已。
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