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    1. 在洋品牌的陷阱中沉醉
      2011-03-23   作者:陳方  來源:中國青年報
       
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        明明是純國產,非要說原裝進口;明明才注冊幾年,非說有悠久歷史。編個謊話,費點周折,弄個洋身世,幾百塊錢的商品身價立刻漲到成千上萬元。記者調查發現,國內部分商品以國外為商標注冊地,在國內生產銷售,冒充國外品牌,誤導消費者以牟取暴利。(央視《焦點訪談》3月22日)
        借所謂的“洋品牌”牟取暴利,不良商家混淆視聽出賣誠信固然應該受到懲處,但是,如果你指望所有商家在出售商品時都詳細告知顧客商標背后的故事,實在有些不切實際。商標也算是商品的包裝之一種,節目中“卡爾丹頓”服飾有限公司品牌部經理面對記者的質疑不屑一顧,“有哪個牌子不是噱頭呢?”話糙理不糙,只要商標正式注冊,手續合法,消費者除了追究他們的不誠信之外,還能追究什么呢?
        在追究完商家的誠信問題外,不得不思考,為什么純國貨貼洋標簽的現象普遍存在?沒有需求就沒有市場,如果大眾對洋品牌不那么過度推崇,假洋貨也不會到處流行。一樣的產品,貼上了洋標簽就變得尊貴起來,消費者多花的那些冤枉錢,究竟是為什么東西埋單?
        也許是為“焦慮的身份”埋了單。我們越來越想證明自己與眾不同,最簡單的證明辦法就是要穿得與眾不同。國貨人人都穿得起,唯有昂貴的“洋品牌”才可以顯示自己的身價。更有意思的是,即便是消費洋品牌,消費大家耳熟能詳的品牌,依然體現不出檔次,知道LV知道愛馬仕的人不見得知道“卡爾丹頓”、“吉諾·里茲”,身著洋品牌中的“小眾”才能真正體現自己身份的尊貴。正是因為有這樣的社會心理作祟,即便是假洋貨,它們也可以光鮮入市,還有不小的市場。
        想起朋友講過的一則故事,她和一位很有身份的人共進晚餐,那人穿了一件胸前標有“B2”Logo的T恤。朋友一直猜測這是什么樣的名牌,結果那人告訴她,這只是一件工廠的工作服。
        如果你不僅僅把這故事當做笑話聽,就能感覺到洋品牌對國人心理的輻射能量有多大。對于洋品牌的追隨,簡單地去批評國人“崇洋媚外”有些武斷。追捧“洋品牌”,并不是單純崇拜“洋”和“外”,而是試圖想證明自己高人一等。為了顯示自己有身價,不但要穿洋品牌,還要穿普通人不認識的洋品牌。當越來越多的人陷入對洋品牌的癡迷中時,精明的商家制造一些洋品牌“陷阱”也就在所難免了。
        阿蘭·德波頓在《身份的焦慮》中說,在現代社會人們仰仗著外界對自己的看法以達到自我感覺良好,這是一種心理需要,但是對這一需要大家都秘而不宣,以免被視作庸俗勢利之徒。現在,當一些“假洋貨”暴露在大庭廣眾之下,曾經試圖以此證明自己的那種秘而不宣的心理需求,會不會隱隱作痛?
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