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    1. 加息或促房企升級(jí)促銷策略
      2011-02-10   作者:王濤  來(lái)源:經(jīng)濟(jì)參考報(bào)
       
      【字號(hào)
        中國(guó)人民銀行決定9日起上調(diào)金融機(jī)構(gòu)人民幣存貸款基準(zhǔn)利率25個(gè)基點(diǎn),這已是去年10月以來(lái)央行連續(xù)第三次加息。雖然此輪加息主要意圖在抗通脹,但對(duì)樓市的刺激效應(yīng)不可小覷。尤其在“新國(guó)八條”和房產(chǎn)稅改革方案出臺(tái)之后,正經(jīng)歷著空前政策緊縮的樓市可謂“強(qiáng)風(fēng)陣陣、猛藥連連”。
        業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為,連續(xù)加息無(wú)疑將直接提高個(gè)人購(gòu)房成本,而開(kāi)發(fā)商面臨的艱難局面將遠(yuǎn)勝普通購(gòu)房者。
        有統(tǒng)計(jì)顯示,以貸款120萬(wàn)元、20年為例,借款人購(gòu)買首套房月還款額要增加141元,購(gòu)買二套房還款額要增加159元。雖然還款壓力增加不是太大,但是對(duì)購(gòu)房者心理預(yù)期的影響卻是明顯的。特別是在“限購(gòu)”、“限貸”、房產(chǎn)稅等一系列調(diào)控政策之下,持幣待購(gòu)者的支付能力有所下降,相當(dāng)一部分購(gòu)房者可能會(huì)轉(zhuǎn)向觀望。
        對(duì)開(kāi)發(fā)商來(lái)說(shuō),在“新國(guó)八條”和上海重慶兩地房產(chǎn)稅試點(diǎn)辦法連續(xù)出臺(tái)后,已不得不面臨短期的市場(chǎng)調(diào)整,特別是限購(gòu)等行政措施的采用,或?qū)κ袌?chǎng)短期需求影響顯著。中國(guó)指數(shù)研究院最近的一份研究報(bào)告預(yù)測(cè),隨著限購(gòu)范圍擴(kuò)大至35個(gè)大中城市(2010年銷售面積和銷售額占全國(guó)比重分別為35.6%和51.6%),此類城市銷售面積將受到顯著影響(2010年北京、上海降幅超過(guò)30%),帶動(dòng)全國(guó)銷售面積下降。限購(gòu)城市的房?jī)r(jià)可能出現(xiàn)結(jié)構(gòu)性下跌,新興城區(qū)、高檔物業(yè)等將受到更大影響。
        此次加息無(wú)疑令開(kāi)發(fā)商融資成本提高,這將進(jìn)一步加劇其資金鏈的緊張程度“對(duì)于普通購(gòu)房者來(lái)說(shuō)還款壓力可能只是增加幾百塊,對(duì)于開(kāi)發(fā)商來(lái)說(shuō)或許就是數(shù)百萬(wàn)甚至更多。”佑威房地產(chǎn)研究中心副主任陸騎麟說(shuō)。
        不僅如此,去年以來(lái),樓市資金去杠桿化的趨勢(shì)已逐步顯現(xiàn)。中國(guó)指數(shù)研究院的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,在2010年房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)企業(yè)資金來(lái)源中,開(kāi)發(fā)商貸款和居民個(gè)人按揭貸款增速均出現(xiàn)回落。其中,國(guó)內(nèi)貸款12540億元,增長(zhǎng)10.3%,增速放緩14.7個(gè)百分點(diǎn)。
        多數(shù)分析人士認(rèn)為,在今年較為嚴(yán)峻的通脹形勢(shì)下,貨幣政策將進(jìn)入從緊和加息的周期。若真如此,在成交下滑的情形下,為了維持穩(wěn)定的現(xiàn)金流,捱過(guò)寒冬將成為多數(shù)房企的首要選擇,屆時(shí)明折暗扣的促銷勢(shì)必增多,且不排除一些開(kāi)發(fā)商會(huì)采取直接降價(jià)的措施。
        當(dāng)然,成交量的萎縮有一個(gè)過(guò)程。陸騎麟預(yù)測(cè)說(shuō),部分熱點(diǎn)城市降價(jià)趨勢(shì)明朗化的時(shí)點(diǎn)或出現(xiàn)在今年3月底左右。
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