2010年，擁有驚人消費能力的中國游客成為英國和法國第一大旅游消費群體。中國已隨俄羅斯之后，成為全球第二大境外消費國，且是全球境外消費增長最快的國家。據有關部門統計，去年中國出境旅游人數達到5739萬人次，同比增長20.4%。相對而言，中國游客的國內旅游同比增速10.6%，遜色許多。現在，春節在即，有跡象表明，中國居民境外旅游將會再次出現“井噴”現象。
伴隨著我國居民境外旅游人數大增，大量高端消費流失在境外，形成了境內消費不足與境外消費猛增的巨大反差。出現這一現象的原因是多方面的，關鍵是我們如何看待并加以應對，創造一個更好的消費氛圍，加大力度引導這一群體的消費行為，使高收入居民手中的錢盡量花在國內，為促進國內消費發揮作用，從而緩解國內消費不足，推動中國由制造大國向消費大國邁進。
應該說，近年來各部門想方設法，出臺了眾多刺激消費的舉措，國內消費環境趨于完善，絕大多數商品的質量、品種、價格與境外同類產品相差無幾，但仍然吸引不了我國高收入者，其原因是多方面的，有些則是深層次的。主要是：
一是高收入群體擴大，且購買力已接近或超過一些發達國家或地區的平均水平。現階段在境外旅游的中國游客中，大部分都是高收入階層。這部分區民消費能力很強勁，追求世界名牌，追求消費新潮，對奢侈品消費的意識不斷提升。
二是國內同類商品價格高于境外，在境外能買到貨真價實的商品。據反映，境外許多同樣的商品在境外比在境內買還便宜。如一雙世界知名品牌的中國制造的旅游鞋，在中國境內正價產品動輒七八百甚至上千元人民幣，而同樣款式的鞋子，在美國的一些大賣場上，折合人民幣也就兩三百元人民幣。這種現象不只在個別商品，而是大部分商品都是如此。如果再考慮境內外的收入差距，這兩者之間的價差則更大。
造成價差的主要原因是由于多年來中國國內對進口奢侈品實行了高額關稅，個別商品還需加征特別消費稅，導致進口奢侈品價格大大高出周邊國家（地區）和歐美市場。加之國內消費稅和境外退稅的存在，造成了同樣的商品在中國境內的價格遠高于境外價格的離奇現象。據了解，除進口關稅外，還有海關檢測、進店檢測等環節，銷售過程中還有增值稅、營業稅、消費稅等，這使得境內奢侈品的價格一般會比原產地高出至少三分之一，直接導致中國內地大多數奢侈品購買力流向了境外。
三是國外商品質量可靠放心。產品的正宗和多樣化是人們去境外購買奢侈品的主要原因之一。對于品牌原產地的信賴促使多數人在境外購買奢侈品時，可以放心買到正宗的世界名牌產品。現在，境內同樣商品的正宗性受到不少高端顧客的置疑，由于擔心買到的是“水貨”，或者其他不正規的商品，因此舍近求遠到境外購物已經成為時尚。
四是境外購物環境比較完善。據了解，目前銀聯卡可在我國香港和澳門，以及新加坡、馬來西亞、泰國、日本、韓國、德國、意大利、美國、埃及等國家或地區提現或消費。方便的信用卡消費，大大便利了中國游客。現在，已經形成了境外購物如同在國內一樣方便的環境。
五是炫耀性消費。對高收入群體而言，購物是為了讓別人知道自己有能力消費。在境外消費得起，是體現自己實力、品味甚至地位的一種表現方式，也是滿足虛榮心和顯富心態的反映。這種消費心態和發達國家的消費者的務實消費觀形成了極大反差。
六是國內缺少世界級名牌產品。盡管中國已成為制造大國，但與歐美相比，仍缺少知名的世界品牌，主要為他人貼牌生產，目前生產的大量商品在境外還是作為“低檔貨”進入零售終端，難以滿足國內高收入群體的消費。在這種情況下，赴境外旅游消費自然是一些高端消費者的選擇。
七是人民幣加快升值使境外旅游購物變得更為便宜。自2005年7月啟動人民幣匯改以來，人民幣升值幅度已超過20%。人民幣加快升值使外出旅游購物成本降低，意味著用同樣多的外幣可以買到更多的外國商品或服務，這在一定程度上刺激了中國人在境外的消費。
長期以來，一方面是國內消費能力不足，消費需求呈結構性疲軟；另一方面卻是出境的游客成為令世界驚異的采購狂。一方面相關部門在努力擴大內需,想方設法吸引境內消費；另一方面是中國的高收入者并不被國內大量的促銷舉措所吸引，而是將眼光投向了境外。這一反差表明什么？如何看待這一現象？反思一下我們現有的消費氛圍，有助于調整我們的消費政策和擴大內需的措施。
但首先應該說，中國成為全球第二大境外消費國和境外消費額增長最快的國家，表明中國居民熱衷境外消費，說明一部分中國人已越來越富了，其消費能力大大提升，反映了對更高層次生活享受的追求。不過，這一現象也給我們帶來了一些反思與啟示。
一、盡快調整消費政策，使之適應新的消費變化。目前中國人均GDP已超過4000美元，按照國際經驗，正處在消費規模擴大、消費升級不斷加快的重要時期，尤其是富裕階層對高檔商品的需求空間迅速放大。在這一關鍵時期，如果我們能在拉動外需的同時，兼顧內需，將高收入居民在境外的高消費轉化為境內消費，對于促進國內經濟的發展會大有益處。因此，應適應新的消費變化形勢，盡快調整現有的相關政策。
二、大力整頓現有的市場秩序。多年來，不少商家借春節等銷售旺季，大搞虛假促銷。“宰客”現象和“一錘子買賣”現象仍較普遍，把游客堵在門外的情況也屢見不鮮。相比之下，境外商家都卻抓住了中國春節的巨大商機，迎合消費需求，大力進行促銷。這種反差不僅影響了一個地方或一些企業的利益，也降低了刺激消費的政策效應。這種短視行為、因小失大的做法，希望能引起有關部門的重視。
三是大力凈化當今的消費環境。近年來，盡管國家加大了凈化消費環境的力度，但仍有一些問題影響消費品市場的正常運行和協調發展。假冒偽劣的商品或低質服務仍在一些市場或領域出現，價格欺詐、行業壟斷、強制交易等等行為不僅影響消費者權益，損害消費者權益，甚至危害人的生存，使得人們不敢放心大膽消費，也破壞了正常的市場經濟秩序。
面對每年數千萬游客在境外采購的事實，如何采取措施創建一個讓中國高端消費人群在國內花錢的良好環境，與其任由他們將錢花在境外，不如引導人們留在國內消費。這將對擴大內需起到很直接的作用。雖然，把高檔商品消費留在國內需要一個漫長的過程，但這對于擴大內需、帶動經濟增長具有極大的推動作用，也能夠鞭策國內企業努力開發出世界級名牌產品。
首先，作為生產廠家，要考慮如何打造世界高檔商品品牌。出口企業要積極改變過去那種單純以低廉價格取勝的形象，更多地依靠科學技術、研發設計、品牌質量和綜合服務占領導市場，努力創建世界名牌。
其次，降低有關商品的進口關稅。可考慮適當降低化妝品、高檔手表等商品的進口稅率，增加高檔商品進口，將部分境外消費轉化為境內購買，擴大國內市場的銷售收入。
擴大內需、促進消費已成為當務之急。經濟可持續發展仍需依靠消費的支撐。我們除了關注國內消費外，還要研究富裕起來的中國居民消費需求變化和發展趨勢，探討如何使境外消費轉變為國內消費。如果我們的消費政策和消費環境能達到或接近境外水平，相信多數消費者購物是不會選擇“舍近求遠”的。因此，要想方設法把巨大的消費潛力在國內充分釋放出來，讓國內富人的錢為中國經濟的發展助一臂之力，使其更好地發揮對經濟發展的拉動作用。