每年11月和12月是美國的傳統(tǒng)購物旺季，“黑色星期五”可以算是拉開購物高峰序幕的日子。在今年的“黑色星期五”及周末，很多美國媒體都盡情渲染美國消費(fèi)者在經(jīng)濟(jì)衰退期“憋”了兩年之后，將購買力盡情宣泄，今年的購物旺季商家生意紅火。筆者走訪了華盛頓、弗吉尼亞州、馬里蘭州的十余家大小商場后發(fā)現(xiàn)，人氣火爆的往往是奧特萊斯這樣的名品打折購物中心和打折幅度很大的商場。
筆者和友人一同驅(qū)車到弗吉尼亞州勞登縣利斯堡鎮(zhèn)的奧特萊斯購物中心“血拼”。友人說，購物中途把買到的打折名牌鞋放回車后備箱，都不敢從車前走，因?yàn)橛猩锨�(gè)車位的停車場在夜里11點(diǎn)鐘后根本找不到車位了。假如你的車燈一亮，會(huì)有人以為你要打道回府了，馬上就會(huì)有幾輛車朝你“金貴”的車位涌來。美國“黑色星期五”奧特萊斯的火爆由此可見一斑。
筆者從利斯堡鎮(zhèn)奧特萊斯購物中心的多家門店了解到，最近多家門店都把習(xí)慣午夜開門的習(xí)慣改成了在夜里九點(diǎn)鐘開門，甚至還有商家想要把時(shí)間再往前提的意向；如此以往，恐怕“黑色星期五”可能變成黃昏過后商家就開門的“橙色星期五”。
開發(fā)和運(yùn)營利斯堡鎮(zhèn)以及其他71家奧特萊斯購物中心的美國西蒙地產(chǎn)集團(tuán)近日宣布，第三季度凈利潤2.3億美元，同比猛增118.6%，其中重要的推動(dòng)因素就是旗下商業(yè)地產(chǎn)的租戶數(shù)增加且當(dāng)季的銷售額強(qiáng)勁增長。
西蒙地產(chǎn)奧特萊斯事業(yè)部副總裁米歇爾·羅思坦告訴筆者，自金融危機(jī)爆發(fā)以來，奧特萊斯購物中心的業(yè)務(wù)不僅沒有收縮，反而在美國新開和擴(kuò)張了八家店面。與此同時(shí)，打折幅度不大的J.Crew等美國中高端服裝連鎖店第三季度的同店銷售額則呈現(xiàn)同比微降或增速疲軟的局面。
美國服裝鞋襪業(yè)聯(lián)合會(huì)總裁凱文·伯克等權(quán)威人士近日告訴筆者，經(jīng)濟(jì)衰退沖擊了美國的眾多高端和中端品牌，美國消費(fèi)者的購物習(xí)慣也發(fā)生了很大變化，現(xiàn)在斷言經(jīng)濟(jì)衰退對商家的沖擊已經(jīng)結(jié)束為時(shí)尚早。
全美零售商聯(lián)合會(huì)與BIG研究公司日前公布的一項(xiàng)調(diào)查顯示，在今年“黑色星期五”前后的周四、周五及周末四天，去商場和網(wǎng)站購物的人約有2.12億人次，比去年增加8.7%。每個(gè)美國消費(fèi)者預(yù)計(jì)在這四天平均花費(fèi)365.34美元，比去年同期增加6.4%。然而，BIG研究公司執(zhí)行副總裁菲爾·里斯特清醒地指出，盡管購物人數(shù)和銷售額雙雙增加讓人感到鼓舞，但消費(fèi)者對美國經(jīng)濟(jì)前景、高失業(yè)率和償還家庭債務(wù)依舊心存擔(dān)憂，“推高感恩節(jié)假期消費(fèi)的動(dòng)力實(shí)際上是消費(fèi)者尋找折扣和特價(jià)商品的熱情，而不是消費(fèi)者對經(jīng)濟(jì)抱有堅(jiān)定的信心”。
筆者幾位擔(dān)任客戶理財(cái)顧問的朋友近日談起，在上一輪經(jīng)濟(jì)衰退中，最富有的美國人并沒有受到太大影響，在今年的股市行情下不乏有相當(dāng)一部分投資客獲利頗豐，而經(jīng)濟(jì)衰退沖擊最大的就是美國普通中低收入者的錢袋子。這也讓我們更容易理解，雖然奧特萊斯購物中心經(jīng)營的是過季、斷碼產(chǎn)品，但由于大量商品價(jià)格不到原價(jià)的5折，和許多消費(fèi)者能省錢、用名牌的購物心態(tài)一拍即合。在美國，大小奧特萊斯購物中心有數(shù)百家之多，經(jīng)濟(jì)衰退和民眾尋求“物美價(jià)廉”產(chǎn)品的心態(tài)使得這一零售業(yè)的細(xì)分經(jīng)營模式找到了新的發(fā)展契機(jī)，估計(jì)還會(huì)繼續(xù)火上一陣。