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      “山寨”明星做廣告侵犯名譽權
          2009-04-21    顏梅生    來源:經濟參考報

        俏佳公司是一家生產床墊的企業。一天,公司經理發現一名員工酷似某小品明星,忽然心中一亮。于是自2008年3月18日起,當地電視臺共七個頻道里,輪番播出了該公司的產品廣告:酷似明星的職工穿戴著某明星常用的演出行頭,背景音為該明星所在的地方的口音,但沒有任何語言表示代言者為某明星。廣告播出以后,不少觀眾認為,表演者系該明星。
        許多人認為,觀眾誤認完全是出自自身的想象,代言人相貌酷似系天生所致,不應成為公司發布廣告的過錯,更何況法律也沒有禁止酷似明星者做廣告,故公司的行為并不構成侵權。
        但法院判決認為,俏佳公司侵犯了某明星的名譽權,并責令俏佳公司停止侵害、排除妨礙、消除影響、賠償損失。

        1、明星確有名譽權被損害的事實。

        這實際上也是本案的核心問題。雖然廣告中沒有用任何語言表示說明代言者為某明星,但俏佳公司讓代言者穿戴著該明星常用的演出行頭,并使用該明星所在的地方的口音為背景音,顯然是利用其酷似該明星的特點移花接木,讓不明真相的社會大眾誤以為該明星是公司的產品代言人。現實中,也已經使許多觀眾誤認為表演者系該明星。
        此舉的結果,一方面,會提高公司產品的知名度,帶來一定的經濟效益;另一方面,由于明星有很多觀眾甚至是追星族,他們在誤認的同時,往往會據此認為該明星得了巨額報酬,才會同意為名不見經傳的公司做廣告,明星是在出賣自己的名聲,為公司搖旗吶喊,從而會降低對該明星的品德評價。

        2、公司的行為違法。

        俏佳公司雖沒有對明星進行侮辱、誹謗,但并非只有侮辱、誹謗才能構成名譽侵權。俏佳公司之舉所造成的誤解,至少已經給該明星的品質造成一定影響。
        從某種意義上看,也可以說,公司用該明星聲望,向大眾宣傳其產品,提高產品品牌的位階及市場占有率,也屬于假冒。而最高人民法院《關于貫徹執行〈民法通則〉若干問題的意見(試行)》第149條明確指出的:“盜用、假冒他人名義,以函、電等方式進行欺騙或愚弄他人,并使其財產、名譽受到損害的,侵權人應承擔民事責任”。

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