作為中國第一大創富商幫,崛起于阡陌間的“浙商”素以善于應對危機、在危機中抓住機遇而著稱。憑借著天生敏銳的商業嗅覺與越挫越勇的精神,改革開放30年來,每次市場風浪來襲時,“浙商”總能化險為夷、絕處逢生。 因此,當又一場金融風暴從華爾街席卷而來時,成功挺過無數危機的知名浙商,紛紛“曬”出自己幾十年商海沉浮的經驗教訓,為更多陷入困境的中小企業獻出“過冬良計”,共同尋找一條突圍之路。
馬云:做強、做好、不做大
阿里巴巴集團董事局主席馬云是“過冬論”的締造者。浸淫互聯網行業多年的馬云,對世紀初互聯網泡沫破滅時的蕭條與森冷切身有感,因此在他一臉寒氣拋出的“過冬論”中,如何“保命”成了企業御寒之本。 “2001、2002年互聯網泡沫破滅后,我們也進行了反思,發現多數企業家有一個通病,就是有錢的時候什么事情都想干,誰跟我談我都有興趣。但是到了‘冬天’,企業家就必須想清楚自己該做什么,要做什么!瘪R云說。 在馬云看來,眼下中小企業應當尊“現金為王”,保證資金鏈不斷裂,挺過危機生存下來便是最大的勝利。因此,勸誡企業家減少盲動,收縮擴張欲也成了馬云“過冬計”中的重要一部分,并被濃縮成了一句充滿戰斗性的話語——“深挖洞、廣積糧、緩稱王”。 “阿里巴巴今年明確提出了‘做強、做好、不做大’,以此來保存自己的實力!痹隈R云看來,“冬天”的到來恰好給了企業一個盤點自身、修煉內功的良機。 “對大多數中小企業來說,忙于擴張時,浮躁也許讓我們沒有時間來注重團隊建設、文化建設,而現在,我們可以靜下心來思考組織形式對不對,文化建設得好不好,商業模式是不是要調整!瘪R云認為,有遠見的企業在“冬天”時會將自己鍛煉得體格強健,以迎接春天的到來。
汪力成:打得你死我活,不如抱團合作
成本在上升,出口遇寒流,身為龐大低端制造業大軍中的一員,企業如何才能爭得安身立命之所?華立集團董事長汪力成認為,以往企業熱衷的“價格戰”等互掐方式,在目前形勢下,這種行為只能是損人不利己。 “殺敵一千,自損八百”不足取。汪力成說,“企業應從改變商業模式和盈利模式的角度出發來改變競爭方式,而不是再去靠拼價格,靠你出一招,我也出一招,最后打到你死我活,這對大家都沒有好處! “競爭的最高形式并不是你死我活,而是合作。以前我們的企業,尤其是中小企業,都是單打獨斗。根據現在的狀況,企業今后應更多走向合作、聯合、抱團!痹谕袅Τ煽磥,寒冬中抱團取暖,不失為眼下企業“求生存、謀發展”的捷徑。 作為國內掌控上市公司數量最多的企業家,汪力成對多元化陷阱曾有過切膚之痛。在他看來,目前許多企業爆發生存危機的根源在于盲目的多元化。 “全世界都有一個規律,當新興市場剛起步時,企業往往都進行多元化發展,但是當一個市場開始逐步進入到相對成熟階段,多元化注定會失敗。中國已成長為一個充分競爭的市場,不再適合多元化發展的模式,企業應當將精力聚焦到自己最擅長、最核心的業務上來!
宗慶后:堅持主業 小步快跑
從一個校辦工廠發展為中國最大、效益最好的飲料企業,娃哈哈集團至今已走過21個年頭。即使在猛烈的金融風暴面前,“今年1至9月份娃哈哈依然保持良好的發展勢頭,現金流充足,不僅沒有一分錢貸款,反而有大量的存款! 在集團掌門人宗慶后看來,娃哈哈的成功在于一直以來堅持主業經營,小步快跑!21年來我們主要是在飲料行業發展,把主業做強做大。所謂小步快跑,就是我們不做自己沒有能力做的事,但在自己有把握做的事情上高歌猛進!弊趹c后說。 宗慶后認為,眼下一些企業家的心態值得反思!安皇且粋產品做好,一個產品做成功了,你就什么行業、什么產品都能做成功。”要跳出生意人的思維,成為一名優秀的企業家,就得有所堅持,“不能看著人家有暴利,你就義無反顧地跳進去,還得考慮這個錢你能否賺到。” 宗慶后認為,面對眼前這場危機,企業家們心存憂患是對的,但不能患得患失。“比比當年的一無所有,又有什么好怕的。企業家們首先要有信心,才能渡過難關!
黃巧靈:走上創新的獨木橋并非壞事
“目前這種形勢,是危機也是生機!彼纬羌瘓F董事長黃巧靈說,只要將眼下的生存壓力轉化為創新升級的助推力,蕭條中恰恰蘊藏著巨大商機。 當然,創新升級并非意味著全部推倒重來。在黃巧靈看來,看似暮色濃重的傳統產業也有可能創新,創造出巨大的價值和利潤。 身為文學碩士,黃巧靈的生意就一直介于“文”與“商”之間,也正是這種奇妙的嫁接,讓外界始終無法辨清宋城集團究竟是一家房地產企業還是旅游公司。 “房地產行業、旅游行業都算得上是傳統行業。要讓身處其中的宋城集團能開成百年老店,最終只有靠創新!秉S巧靈說,該集團旗下的宋城投資才一億多元,占地也僅百畝,按傳統做法,“如此項目一年有兩千萬元的利潤就相當不錯了”。而現在,由于在旅游中加入了民俗文化和演藝文化,宋城提煉出了自己的核心競爭力,每年創造的效益有幾億元。 因此,能否在傳統行業中獨辟蹊徑也決定了企業的生死存亡!澳阕吣愕年柟獾,我走我的獨木橋。有時候走獨木橋并非壞事,陽光大道上擠得頭破血流,走獨木橋的反倒優哉游哉! |