經濟參考報

創業不能一哄而上

2009-05-27 張健來源:經濟參考報

　　最近一個階段，媒體和公眾對創業的關注度不斷提高。在國際金融危機形勢尚不明朗的情況下，從中國國情出發，通過創業緩舒就業壓力、通過創新尋找新的增長點，無疑是具有戰略意義的。但是，一個值得注意的現象是，近期形成的創業熱潮有可能形成一擁而上、集中于若干“熱門”領域的取向。對此如果不未雨綢繆，極有可能造成新的“一哄而散”。
　　稍稍注意就會發現，近期媒體上一談創業，就是搞網絡銷售、網絡商店；一談文化創意產業，就是動漫；一談技術創新，就是軟件和網絡新技術。似乎除了電子信息產業、電子信息技術，創業就沒有可能。其實，創業遠遠不止“高”和“新”，許多不起眼的產業、技術含量不高的領域、涉及人們日常生活的產品，才是市場前景可觀、投資少見效快、適于人們創業的行當。
　　電子信息產業和技術重要地位不可否認，也確有一大批企業靠著這個領域做成了氣候。但是，電子信息產業并不是一切；而且，電子信息產業和“工業化”結合，才更有前途。可以說，單純的“虛擬經濟”是不可能維持長久繁榮的，這一點，幾年前納斯達克指數從5000點暴跌至1000點、網絡泡沫徹底破滅已經說明了一切。
　　創業的要領，其實是量力而為地尋找市場空白點，或者是開發新的市場需求。
　　說量力而為，實際上是考慮到創業者多數是白手起家、或是資本實力非常薄弱，而且在中國融資渠道又很不暢通，對此，要有實事求是的態度，要從實際出發，不可貪大求全、不可憑空想象“一步到位”。要有從頭做起的信心，要有從小做起的耐心。
　　在市場競爭較為充分的情況下，市場空白點是不好尋覓的；但是人們的消費愿望是變化的，人們的物質和精神需求是無止境的，一些新的產品和技術，會不斷催生新的服務業、新的配套產品出現。創業者應該在消費者出現消費需求之前去發現機會、找到切入點。舉例而言，汽車走向大眾，隨之就有汽車美容、汽車維修、汽車旅館等一系列服務，還有加油、洗車、加玻璃膜等產業鏈，更有汽車金融、保險等高端服務。創業者很難在汽車制造業(哪怕是零件業)一步到位地找到位置，但是，就某些“微小”的服務或產品去淘“第一桶金”，完全是有可能的。市場空白點往往和新的需求有關，也和創業者的想象力有關。
　　從這個意義上說，創業選擇不在技術“高”、“低”，而在消費需求，消費者才是真正的決策導向。君不見，擦鞋也能做到全國連鎖，“掉渣燒餅”也能紅極一時(由于管理不善、泛濫過快導致迅速衰落是另一回事)。只有迎合消費者的需要、找到市場需求，才能在競爭中站住腳，一味追求高技術、新技術，倒有可能“高處不勝寒”。
　　“大學生有文化、有知識、有技術背景，創業非電子信息產業莫屬”，其實，這也是一種誤解。創業除了要有“我會什么”這個基本條件，更要看市場的條件和創業環境。有技術要求和專業背景的創業，固然更好，但決不可以“一廂情愿”，憑主觀決策。
　　筆者想說的是，中國還是一個發展中國家，這些年的快速發展，雖然日子比以前好過了，但人們的生活水準普遍不高，衣食住行用的基本生活需求還是市場最重要的組成部分。在這些領域多想辦法、多動腦筋，依然是創業者最現實的切入點。當然，如果能把最新的電子信息技術和這些需求結合起來，更能如虎添翼。

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