“我們深知，中國銀行業"放貸款-沖存款-增利潤"的傳統增長模式已經終結，轉型發展（乃）大勢所趨。”在日前發布的2014年年報中，交行董事長牛錫明在董事長致辭中如此表示。
　　利率市場化對銀行的影響正在慢慢體現，而銀行存款所受到的影響首當其沖。
　　從目前已公布2014年業績的11家上市銀行可以看出，大部分銀行的存款增速正在減緩，成本較低的活期存款在總存款中的占比正在減少，而銀行的負債成本也在不斷增加。
　　業內人士對記者表示，在利率市場化、宏觀經濟下行壓力較大、互聯網金融火爆異常等多方面因素影響下，銀行的存款成本正在增加，而隨著利率市場化的進一步推進，未來銀行或將面臨更嚴峻的形勢。

　　“銀行存款確實很難拉”

　　記者注意到，雖然大部分銀行2014年的存款總額較上一年有一定幅度的增長，但增幅較2013年已有所下滑，而交行的存款更是出現負增長。
　　年報顯示，截至2014年末，交行客戶存款余額約為4.03萬億元，較年初減少3.08%。
　　而其他銀行存款雖然較上一年有所增長，但大部分銀行的增幅較同期有所下滑。
　　比如中行，2014年，該行客戶存款增長7.8%，但2013年這一數據為10.07%；工行2014年客戶存款增長6.4%，2013年則為7.2%；農行2014年客戶存款增長6.1%，而上一年為8.7%。此外，建行、浦發、光大、中信等銀行情況類似。
　　一位券商銀行業分析師對記者表示，隨著利率市場化推進及存款偏離度指標等要求的出臺，銀行的存款增速確實會稍微慢一些。“現在的銀行存款確實很難拉”，某國有大行基層客戶經理對記者表示，隨著互聯網金融影響顯現，加上股市轉好，都導致了零售銀行存款流失。

　　存款成本普遍上升

　　存款難拉的另外一面，是銀行負債成本的不斷上升。
　　事實上，在互聯網金融等因素的沖擊下，銀行也不得不提高收益來吸收存款。
　　“現在是銀行存款"貨幣基金化"。”一位銀行人士表示。自從余額寶興起之后，各家銀行相繼推出了自身的貨幣基金類產品，此外，還有銀行還開發了類似“定存活取”的產品，即使沒滿定期的時間也可享受一定期限的定期收益。
　　年報顯示，絕大多數銀行存款成本較以往有所增加。比如工行去年的存款平均付息率為2.04%，而上一年為1.98%；中行去年的存款平均利率為2.02%，較上一年增加了15個基點；光大銀行2014年客戶存款的平均成本率為2.73%，而上一年為2.51%。
　　“存款成本肯定會有所上升。”前述券商銀行業分析師認為，而在互聯網金融大熱和股市轉好的情況下，成本較低的零售存款和活期存款增長將更加艱難。
　　招行在2014年年報中表示，“2014年，受資本市場活躍及高收益理財產品影響，零售客戶存款向投資渠道流動。截至2014年12月31日，本集團零售客戶存款占客戶存款總額的比例為33.08%，比2013年末下降1.81個百分點。”
　　前述券商銀行業分析師認為，利率市場化的影響還將持續，銀行所面臨的各種問題仍然會存在。
　　不過，很多銀行也開始意識到利率市場化的影響，并開始尋求轉型。比如加大互聯網金融投入、或者發展同業、投行等業務。
　　平安證券在點評工行2014年報時也表示，（工行）個人存款及活期存款全年均僅增長4%，是存款增速較低的主要原因。相比而言，工行理財產品余額在年底已接近2萬億規模，同比增速達到48%的歷史較高水平。
　　“我們認為，這主要是工行從單純經營表內存款逐步轉向金融資產的綜合管理，符合整體行業的大勢所趨，同時在利率市場化后期，擁有眾多網點的大行的存款優勢在逐步喪失。利率市場化進入最后階段，一方面銀行受到互聯網等金融創新的沖擊，仍將依靠有吸引力的理財產品留住客戶，一方面銀行也需要考慮負債運用的綜合效率而非一味追求增長。”平安證券表示。