在一個(gè)人們的注意力被社交媒體過度壓榨和碎片化的時(shí)代，回歸閱讀將成為人們重整心靈秩序的第一步。 一本名為《權(quán)力的終結(jié)》（The End of Power）的書最近火了。火爆的原因與作者無關(guān)，但與Facebook創(chuàng)始人馬克?扎克伯格（Mark Zuckerberg）有關(guān)。
　　新年伊始，扎克伯格在其主頁推出了一個(gè)新計(jì)劃：每?jī)芍茏x一本新書。
　　《權(quán)力的終結(jié)》正是他公布的第一本書。在扎克伯格的巨大影響力下，該書迅速走俏，并銷售一空。評(píng)論員查理?百麗說：“對(duì)一本書而言，這可能是最大規(guī)模的一次集體性閱讀體驗(yàn)。”
　　在此之前，引領(lǐng)美國(guó)讀書潮流的一直是“脫口秀女皇”奧普拉?溫弗瑞（Oprah Winfrey）。她有一個(gè)上百萬成員的讀書俱樂部，凡被該俱樂部推薦的書，都有一枚標(biāo)志為“O”的印章，幾乎就是暢銷的保障。
　　
　　年輕CEO的新年計(jì)劃
　　
　　“2015年，我的挑戰(zhàn)是每?jī)芍茏x一本新書——著重于學(xué)習(xí)不同文化、信仰、歷史和科技。”新年伊始，馬克?扎克伯格鄭重地在其主頁寫下了新年計(jì)劃。
　　扎克伯克還專門建立了一個(gè)名為“讀書之年”（A Year of Books）的公共頁面，并邀請(qǐng)3000萬粉絲關(guān)注。“我會(huì)在上面公布我正在讀的書目。請(qǐng)大家讀過這些書之后參與 討論，提出觀點(diǎn)。” 目前該頁面已有超過15萬Facebook粉絲點(diǎn)贊。
　　扎克伯格讀的第一本書是國(guó)際問題專家莫伊塞斯?納伊姆（Moisés Naím）所著的《權(quán)力的終結(jié)》。這本書認(rèn)為當(dāng)前世界的趨勢(shì)是，傳統(tǒng)上由政府、軍隊(duì)、教會(huì)和其他組織所擁有的權(quán)力將加速向個(gè)人轉(zhuǎn)移。
　　在其大力推動(dòng)下，平裝本《權(quán)力的終結(jié)》已在亞馬遜銷售一空。
　　
　　名人讀書效應(yīng)
　　
　　扎克伯格如此來勢(shì)洶洶，以至于美國(guó)媒體斷言，這位年輕的CEO已足以取代“脫口秀女皇”奧普拉的位置。他們認(rèn)為，兩人的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)開始。
　　奧普拉經(jīng)營(yíng)讀書俱樂部十多年，并形成了引領(lǐng)全美閱讀潮流的“奧普拉效應(yīng)”。
　　從1996年開始，每隔一兩個(gè)月，奧普拉都借助其脫口秀與觀眾討論一部小說。俱樂部選擇的第一讀本名為《海底深處》（The Deep End of the Ocean）。之前這本書鮮為人知，但隨即成為暢銷書籍，并被拍成了電影。
　　隨后，奧普拉推薦的書無一例外地成為暢銷書。美國(guó)出版業(yè)估計(jì)，任何書一旦被奧普拉讀書俱樂部選中，銷售至少會(huì)增加60萬冊(cè)。那些作者也因此一夕成名，身價(jià)暴漲。“她就是推薦電話號(hào)碼簿，人們也會(huì)去讀。”人們說。
　　2003年6月，奧普拉讀書俱樂部將當(dāng)代小說轉(zhuǎn)移至經(jīng)典文學(xué)著作。威廉?福克納的《出殯現(xiàn)形記》、《八月之光》等經(jīng)典經(jīng)推薦后都成為暢銷書，其中福克納的書由年銷售量14萬冊(cè)增加到90萬冊(cè)，《安娜?卡列尼娜》由2萬冊(cè)增加到96萬冊(cè)。
　　由于奧普拉過度關(guān)注經(jīng)典作品，活著的當(dāng)代作家甚至有些“失落”。2004年4月，美國(guó)近160名作家聯(lián)名給奧普拉寫了封公開信，信中寫道：“親愛的奧普拉……讀者需要你。我們這些作家也需要你。我們希望你回心轉(zhuǎn)意。”
　　隨后，回憶錄、歷史傳記以及當(dāng)代作品再次回到讀書俱樂部視線。
　　2003年，回憶錄《百萬碎片》（A Million Little Pieces）自述了作者被毒品和酒精毀滅后涅?重生的故事，奧普拉稱“一翻開就再也放不下了”。據(jù)尼爾森數(shù)據(jù)，該書2005年銷售了177萬冊(cè)，僅次于《哈利?波特與混血王子》。
　　與奧普拉讀書俱樂部類似，2001年起源于英國(guó)廣播公司的“理查德和茱迪讀書俱樂部”（Richard and Judy Book Club）也對(duì)圖書的銷售起到了巨大作用。每年，該俱樂部會(huì)推薦10本書給讀者，并在節(jié)目中進(jìn)行討論。年度最暢銷書籍由讀者投票選出，并在英國(guó)圖書獎(jiǎng)上頒獎(jiǎng)。
　　
　　全民讀書熱
　　
　　在美國(guó)，還有更多人在努力喚回人們的閱讀興趣。
　　相比幾十年前，如今美國(guó)“書蟲”已日漸稀少。1978年蓋洛普的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，42%的成年人一年中讀了11本以上的書籍。而今天，皮尤研究中心的調(diào)查發(fā)現(xiàn)這一比例只有28%。
　　為此，《紐約時(shí)報(bào)》曾啟動(dòng)一項(xiàng)名為“偉大夏季閱讀”的計(jì)劃，兩個(gè)月內(nèi)連載四部“偉大著作”。作為版權(quán)交換，《紐約時(shí)報(bào)》在增刊中向每家出版社免費(fèi)提供七次整版全彩廣告。《紐約時(shí)報(bào)》還邀請(qǐng)文學(xué)專家在美國(guó)紐約公共廣播電臺(tái)（WNYC）對(duì)作品進(jìn)行討論。
　　此外，芝加哥圖書館舉辦的“一本書，一座城”活動(dòng)已超過十年。該活動(dòng)旨在營(yíng)造城市讀書氛圍，培養(yǎng)閱讀樂趣。每年春秋季，圖書館會(huì)在50處分部進(jìn)行圖書專題討論。
　　
　　引導(dǎo)閱讀利弊
　　
　　并非所有讀者對(duì)奧普拉的推薦都表示欣賞，也并非所有作者因自己著作被選中而心懷感激。有人質(zhì)疑奧普拉的文學(xué)根基，認(rèn)為她并未深刻理解作品的美學(xué)價(jià)值、社會(huì)矛盾、歷史語境等深層次意義，而是一種快速閱讀。
　　2001年9月，奧普拉讀書俱樂部推薦作品《修正》（Corrections），該書作者喬納森?弗瑞森(Jonathan Frazen)公開拒絕印有“O”印章的版本。
　　但不可否認(rèn)，奧普拉讀書俱樂部和其他的此類組織讓更多的人重回閱讀以及思考，起碼暢銷書銷量比以往增加了5倍。
　　扎克伯格也在新年讀書計(jì)劃中說：“我為閱讀挑戰(zhàn)感到興奮。閱讀能使人智力得以充實(shí)。書籍能讓人全身心且深度地了解一個(gè)論題，這優(yōu)于當(dāng)今大多數(shù)的媒介。我期待把我對(duì)媒體的關(guān)注轉(zhuǎn)移至閱讀。”
　　也許，在一個(gè)人們的注意力被社交媒體過度壓榨和碎片化的時(shí)代，回歸閱讀將成為人們重整心靈秩序的第一步。