一汽-大眾奧迪與北京大學(xué)光華管理學(xué)院戰(zhàn)略合作持續(xù)深化。近日，雙方共同舉辦了第十六屆北大光華“文化重塑與經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型”新年論壇，并發(fā)布國(guó)內(nèi)首個(gè)針對(duì)高端乘用車(chē)用戶搜索行為的大數(shù)據(jù)研究報(bào)告。
　　由北大光華-奧迪管理研究中心歷時(shí)數(shù)月完成的《高端車(chē)潛在用戶搜索行為研究報(bào)告》，通過(guò)奇虎360大數(shù)據(jù)平臺(tái)，以高達(dá)100萬(wàn)的搜索引擎用戶樣本為研究對(duì)象，描繪高檔車(chē)潛在用戶的生活方式、消費(fèi)習(xí)慣，并分析其搜索行為與品牌忠誠(chéng)度的關(guān)系。報(bào)告指出，高檔車(chē)潛在用戶在搜索行為中展現(xiàn)出對(duì)品質(zhì)生活、卓越追求及高端品位的高度關(guān)注，同時(shí)，搜索頻次、間隔時(shí)間、關(guān)鍵詞長(zhǎng)度、點(diǎn)擊搜索結(jié)果數(shù)量等數(shù)據(jù)可以清晰地顯示其品牌忠誠(chéng)度的高低。該報(bào)告的發(fā)布，為高檔車(chē)品牌潛在用戶挖掘、品牌推廣策略制定提供了啟發(fā)性的研究依據(jù)。
　　圍繞“大數(shù)據(jù)時(shí)代的品牌建設(shè)”這一主題開(kāi)設(shè)的奧迪分論壇，吸引了包括百度在內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)及品牌資訊行業(yè)領(lǐng)袖參加，分別從搜索引擎優(yōu)化、數(shù)字化品牌與內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)、大數(shù)據(jù)時(shí)代的品牌發(fā)展趨勢(shì)等角度，剖析了大數(shù)據(jù)時(shí)代的品牌建設(shè)的新機(jī)遇、新思路與新挑戰(zhàn)，深入探討了以創(chuàng)新思維運(yùn)用大數(shù)據(jù)的未來(lái)可行模式。
　　據(jù)悉，自2014年4月11日起，一汽-大眾奧迪與北大光華管理學(xué)院結(jié)成戰(zhàn)略合作伙伴，建立起國(guó)內(nèi)首個(gè)針對(duì)高檔車(chē)市場(chǎng)的學(xué)術(shù)研究機(jī)構(gòu)——北大光華-奧迪管理研究中心。雙方以“推動(dòng)面向未來(lái)的創(chuàng)新與變革”為宗旨，將頂尖商學(xué)院的理論體系與品牌實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)相結(jié)合，探索校企合作新模式，并通過(guò)開(kāi)展試駕拓展、主題沙龍等豐富的品牌體驗(yàn)活動(dòng)，為光華師生打造近距離領(lǐng)略?shī)W迪品牌魅力的平臺(tái)。一汽-大眾奧迪已經(jīng)構(gòu)建起包括行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)研究、企業(yè)戰(zhàn)略制定、高層管理人才培養(yǎng)、科技設(shè)計(jì)創(chuàng)新的全方位校企合作新態(tài)勢(shì)。