股基申購贖回零費率真的出現了。近日，申萬菱信宣布旗下產品實行近半個月的零費率優惠活動，這是公募基金行業首次出現全線產品零費率促銷的行動，也將基金公司之間的費率戰進一步推向白熱化。
零費率，意味著投資者不會再受手續費的困擾，也給基金公司如何留住投資者提出了新的挑戰。那么，費率優惠對普通投資人到底有多大吸引力，費率戰將給基金公司的規模帶來什么影響？
據記者調查發現，實際上在基金公司費率戰激烈“交火”的同時，投資人已日趨理性，業績成為選擇基金產品的最主要標準。
直銷柜臺首現零費率
近日，申萬菱信基金公司公告稱，11月13日15時起至12月31日15時止，個人投資者通過直銷臨柜申購的基金金額每筆達到5萬元
(含)以上的，或通過直銷網上、自助電話申購的基金金額每筆達到1000元(含)以上的，并通過匯款或臨柜刷卡繳款至公司直銷銀行專戶申購公司旗下基金的，可以享受零申購費率的優惠。
據了解，此次活動僅針對申萬菱信旗下處于正常申購期的開放式基金的申購，包括前端收費模式、場外模式，不包括后端收費模式。同時，投資者通過網上交易選擇銀行卡扣款時，將按原折扣執行，不享受零申購費率的優惠。
“不包括網上直銷，只是直銷柜臺，通過官網是不能省這筆錢的，對于以前在直銷柜臺辦理過的老客戶來說，比較方便，新客戶需要到柜臺簽協議，北京、上海、廣州有分公司可以辦理，其他地方不能辦理。”申萬菱信內部人士解釋稱。
一般而言，股票型基金申購費率為1.5%，債券型基金為0~1.2%，貨幣基金無申購費。通過基金公司官網、第三方銷售機構購買，可以享有4~6折費率優惠。以申購10萬元申萬菱信量化小盤股基為例，通過銀行等代銷渠道購買，申購費高達1500元；通過其他方式申購，申購費為600~900元。而11月13日起，普通投資者通過申萬菱信直銷柜臺匯款申購該產品，即可省去這筆申購費用，相當于提升了投資收益。
基金公司費率戰升級
事實上，從去年6月監管層放開基金公司費率規定開始，基金公司便紛紛摩拳擦掌，打算在費率戰場上一決高下。
2013年6月，證監會公布《關于修改
〈開放式證券投資基金銷售費用管理規定〉的決定》(以下簡稱新規)，旨在引導基金管理人根據自身情況，制訂市場化的銷售費率機制，促進基金行業的長期穩定發展。新規允許所有類別的基金收取銷售服務費，鼓勵針對銷售費率結構和費率水平進行差異化設計，這也為銷售費率普遍偏高的權益類基金的創新打開了窗口。
監管層松綁之后，在申購贖回費率上，基金公司之間早已是硝煙彌漫。
事實上，去年萬家基金曾將申贖費率降至一折，數家基金公司也曾推出過差異化費率。而相比去年，今年基金公司的費率戰則是“升級版”。
此前，工銀瑞信基金也公告稱，從11月10日到11月14日，直銷平臺和淘寶店的工銀信息產業、工銀瑞信金融地產兩只基金申購費率為零。此外，從11月10日開始到年底，通過工銀瑞信現金快線購買工銀瑞信旗下基金的費率也為零。
記者注意到，最早推出費率變革的公司是廣發基金，其“C計劃”針對旗下偏股類基金采取C類收費方式：指數基金申購贖回免費，其他偏股類基金零申購費，持有30天以上零贖回費；僅收取0.4%~0.6%的銷售服務費。銷售服務費根據客戶的基金資產按日計提，逐日累計，在贖回或轉換時結算收取。廣發基金“C計劃”涵蓋除LOF以外的26只股票類基金，包括股票型、混合型、指數型及QDII基金。
而在申萬菱信之前，匯添富基金10月21日宣布，公司旗下三只明星股基將在官網和現金寶手機APP上推出“0元購”活動。即投資者通過匯添富現金寶購買添富民營、添富醫藥或添富藍籌穩健，均可享受申購、定投費率為0的優惠。這一活動11月5日已經結束。
雖然優惠方式各有不同，但各家基金公司紛紛打折讓利，想方設法留住基民，擴大規模，一場沒有硝煙的費率戰已然打響。
某券商人士分析稱，證監會新規放開基金銷售費率定價機制，勢必引發銷售費率的市場化競爭，從而改變部分基金產品收費過高的現狀，有利于減輕投資者的申購成本。
基民更看重產品業績
基金公司費率戰不斷升級，浮動費率、費率打折、零費率層出不窮，但費率優惠能否吸引投資者眼球，帶來產品規模的上升？
記者從各基金公司了解到，費率優惠對基金的規模會有一些拉動，但效果有限。比如申萬菱信本次的費率優惠，目前來看，只是對一些老客戶更加有利。而參與“C計劃”的廣發行業領先基金，今年以來收益率在20%以上，但份額不升反降，從二季度末的14.35億份下降到三季度末的10.73億份，不過三季度該基金的申購量較二季度接近翻番。
“截至10月份，通過廣發‘C計劃’吸引來的資金保有量大概一兩個億，但資金交易量近13億元。”廣發基金內部人士表示，“但不只是因為費率優惠，還要看產品本身的吸引力。現在講究互聯網思維，基金公司也很注重客戶的綜合體驗，投資者在廣發基金官網、APP、微信等都可以購買‘C計劃’旗下偏股類基金。”
實際上，現在基民在選擇一只產品的時候，更看重的還是產品本身的業績。在業績較好的產品中，如果基金公司能夠再給出一些費率上的優惠，那么就很容易俘獲基民的“芳心”。
從目前的情況來看，除了廣發基金“C計劃”對于差異化費率做得比較徹底，其他基金公司在費率差異化方面大多還處于嘗試探索階段，只是選擇一段時間拿幾只產品做試驗，具體還是要看費率優惠的實際效果。
比如匯添富基金，前段時間選擇了旗下幾只業績較好的產品實行階段性零費率，一方面是為了吸引投資者眼球；另一方面也是在試探市場反應。
雖然目前的費率創新給基金公司帶來的規模增長有限，但從深層次角度看，在費率上進行一些改革，可使客戶的選擇更加多元化，從而滿足不同需求的投資者。對于整個行業來說，這也是非常有益的探索。
比如，浮動費率可讓一些資金量較大的客戶享受更多優惠，而申萬菱信的零費率就對旗下的老客戶更加有吸引力，廣發“C計劃”則更適合那些喜歡做波段的投資者。
