10月，隨著ebay藝術品拍賣上線，藝術作品網上交易正悄然興起。對于傳統的藝術品交易方式而言，藝術電商有哪些不同之處？發展前景如何？記者采訪了不同類型的藝術品電商平臺，探尋這一新型業態對藝術品市場的影響。
讓人驚訝，藝術電商異軍突起
小小的微信群，就能賣藝術品！基于微信平臺的南京“揚子微拍”上線4個月以來，共拍賣了16期書畫，每場成交額約在30萬元左右。現在微信已有20個群，總人數突破5000人。“揚子微拍”負責人馮秋紅告訴記者，如此火爆的勢頭，讓人萬萬沒想到。參與拍賣的網友不僅來自省內，北上廣的都有。為云南地震災區祈福義拍專場，100多件藝術品很快被搶購一空。現在，除了書畫外，“揚子微拍”逐漸增加了郵幣卡、油畫、紫砂、陶瓷等多個品種。
同樣讓人驚訝的，還有“阿特姐夫微信拍賣”。這個在互聯網上紅極一時的欄目，創造了8個月拍賣超800萬的記錄。誰能想象，這個如今很賺錢的項目，原本只是上海泓盛拍賣電子商務部總監、“趙涌在線”藝術品事業部經理胡湖的私人朋友圈，有一天，他試著把朋友圈改建成一個交易群，竟然人氣火爆。“趙涌在線”是國內成立較早的在線競拍網站，胡湖也很輕松地把自己的人脈資源轉化為一個活躍的藝術交易群。
與此同時，傳統的電商平臺也在競相追逐藝術品在線拍賣。點開網上成交量比較熱門的“淘寶拍賣會”，來自各家送拍機構的玉翠珠寶、水墨篆刻、文玩收藏等各種門類琳瑯滿目，每天都有密集的拍賣場次，成交量頗為可觀。
近日正好在南京考察藝術市場的藝客網創始人呂淼說，江蘇的藝術資源非常好，很多年輕藝術家都有迫切推銷自己的渴望。藝客網就建立了這樣一個平臺，“最重要的是，定價是由藝術家與網友一起來議價的，通過在線交流，推倒了橫亙在藝術家與普通百姓之間的‘墻’。”
不設門檻，網友紛紛“樂淘”“撿漏”
網上藝術品交易，最打動人心的是“低價”。
與拍賣行里動輒幾十萬甚至上億的高價不同，網上藝術品投資的門檻很低，從幾十元到幾十萬元不等，很快吸引了大量愛好者。究其原因，還是省去了中間環節的費用，通過網絡銷售模式降低了成本。“一般的拍賣，傭金行情通常是買賣雙方各給15%，我們只收5%。”馮秋紅說，買家有撿漏的心態很正常，選擇一個好的平臺，買家的確有可能以較低的價格撿到寶貝。
一位一口氣在網上買了十多個紫砂壺的買家告訴記者，他平時就愛好紫砂壺，但傳統拍賣市場上的要價動輒上萬元，現在微信上的拍賣只要1000多元一個，就趕緊下手，到手后覺得物超所值。
呂淼舉例說，在藝客網上，買賣雙方可以自由議價，不再由專家、藝術家說了算，讓藝術品價格真正走向“買方市場”。大眾喜歡什么樣的作品，在網上一目了然。“這剝離了藝術品推手、中間商的炒作，回歸了藝術的審美功能。”在呂淼看來，傳統的畫廊、拍賣行占據了藝術交易的主流市場，一些資歷淺的年輕藝術家要擠進這個游戲行列，是非常不容易的。而現在，互聯網面對所有人開放，任何人都可以在網站上發布自己的作品，是“零門檻”。同時，網絡的巨大人氣，對于藝術家來說也有巨大誘惑，因此，現在很多年輕的藝術家很熱衷把作品放到網上去拍賣，既能增加人氣，又能實時與粉絲互動，調整創作狀態。
劣勢明顯，尚難撼動傳統市場
不過，記者在采訪中也了解到，到目前為止，線上交易很難突破一些固有瓶頸。比如“保真”問題就橫亙在藝術電商面前。與傳統拍賣市場相比，藝術電商最明顯的劣勢是，網上的賣品只能看到圖片，看不到實物，真偽更加難斷。
針對這個問題，“揚子微拍”負責人馮秋紅說，這的確是所有藝術電商面臨的共同問題，所以很少有藝術電商放膽去拍賣古代藝術品，大多是避開這個造假的重災區，集中在當代藝術門類。“揚子微拍”采取的辦法是：作品都是從原作者手中征集過來的，可以保真，并且還增設了線下的預展。
除了“保真”之外，傳統藝術品“圈子交易”的模式也依然堅挺，一時半會難以打破。藝術電商研究者王槄認為，網上交易目前還沒有辦法真正取代“圈子交易”。藝術品放到網上去交易，追求的是“快”和“量”，而藝術追尋的則是“慢”。他說，藝術品交易中有投資、收藏、消費三種方式，分別對應著不同價位的藝術品和不同的交易途徑，前兩者屬于高端交易，一般通過拍賣行、畫廊、藝術經紀人等途徑來進行；而藝術品消費則屬于偏低端的價格，只是受到剛入門的玩家和普通大眾歡迎，因此藝術電商很難撼動傳統市場地位。“當然，通過普及型的實惠價格、方便快捷的網絡購買，能夠使普通百姓逐漸養成藝術消費的習慣，有助于形成全民消費藝術品的氛圍，將藝術品交易的市場蛋糕真正做大。”
將“姐夫拍”玩得風生水起的胡湖對記者直言，雖然有不少成功案例，但到目前為止，藝術電商對傳統藝術品交易的龐大市場沒有構成根本性的威脅，交易額相差還是很大。線下的頂級大拍賣公司，一年的交易額有上百億元，而藝術電商的成交額度低得多。此外，不少藝術電商坦言，藝術品網上交易現在還處于模糊地帶，缺乏監管，當交易中出現流拍等問題時，還沒有嚴格的規范程序。“目前也只能邊走邊看。”
