經歷了迅猛發展時期的藝術品拍賣該往哪里去？昨天，一個以“回望與展望—上海藝術品拍賣市場振興之路”為主題的2014上海藝術品拍賣論壇在滬舉行。來自京滬兩地著名拍賣行的專家匯聚一堂，這也是近20年來上海層次最高的藝術品專業拍賣論壇。在論壇上，專家們在給上海拍賣業進行把脈的同時，也再度大聲呼吁拍賣業的誠信問題。敬華藝術機構品牌總監侯團章說，現在藝術品拍賣有個標簽，那就是大家都覺得它“水太深”，這變成了拍賣行業的一個統一標簽，換句話說，即使市場對藝術品有源源不斷的需求，但沒有誠信，人家都不敢跟你玩。
拍賣市場水太深太黑
近年來，中國藝術品市場發展迅速。雖然經歷了2012年的回頭潮，但2013年下半年起又呈現出逐漸企穩回升態勢，特別是藝術品出口、藝術品網上交易增長快速，給藝術市場注入新的活力。2013年，中國藝術品畫廊、藝術經紀、藝術博覽會一級市場的交易額為475億元，同比增長3%；藝術品拍賣市場交易額為438億元。
但藝術品市場的空前活躍，也導致了這一行業魚龍混雜，贗品叢生。東方國拍副總經理楊芬表示，目前市場亂象叢生，也讓拍賣備受詬病。所謂好事不出門，壞事傳千里。“前段時間央視《焦點訪談》播出了"廣東假拍賣公司進行虛假鑒定、虛高鑒定以及假拍"的報道，讓真正的拍賣企業再次躺槍。”
她表示，關于拍賣行業的正面報道常常會被負面報道所掩蓋，哪怕一個小小的不正規行為也會被市場無限放大，再次拉低行業形象。更何況，還有很多騙子打著拍賣行的名義在外面行騙，讓拍賣行蒙受不白之冤。
楊芬透露，不久前，就有騙子打著東方國拍的名義，假借拍賣之名進行詐騙行為，有消費者被騙。管理部門為此隔三差五上門檢查，不僅干擾了拍賣行的正常工作，也在不同程度上影響了拍賣行的聲譽。
敬華藝術機構品牌總監侯團章表示，在外行人看來，拍賣這行業“水太深”。不是人家不懂，是人家信不過我們，買車的人大部分不懂車，但人家相信某個牌子。因為一直漠視、容忍不誠信，所以行業口碑、品牌不過硬，人家不敢跟我們玩！不是沒有更多人想參與藝術品市場，而是我們把增量買家排除在市場之外，把藝術品拍賣變成相對封閉市場、圈子市場、小眾市場、自給自足市場，所以它是個小小市場。只有誠信，才能源源不斷地有生力軍進入這個市場，否則客戶將選擇更可信的市場。“我們在畫廊里對所有的畫作進行明碼標價，就有人對我們說，沒必要這樣做。但我們就是要告訴客戶，我們是透明的。行業要做大，必須提升行業誠信和服務信用，去掉"水太深"的行業標簽”。
“槌子一響，黃金萬兩”？
北京華辰拍賣有限公司董事長甘學軍指出，拍賣發展已經到了一個瓶頸期，需要重啟。“目前的特征就是快和大，一年400、500個億，雖然這數字里面虛的成分不少，但反映了一個快的趨勢。而且拍賣行到處都在開，且拍賣行出現了同質化的傾向，長得都一個樣，即使是一個小拍賣行，在成立之初也是號稱要做中國的蘇富比和佳士得。拍賣預展統一選在五星級酒店，圖錄越出越豪華，展覽時聲光電等手段一起上，請問，這還是做藝術品展覽么？”
甘學軍認為，“現在快也快不了，大也大不了，怎么辦？那就必須提出國際化和規范化的概念了。接下來拍賣市場做品牌很重要。”
他指出，拍賣行業不是發財的地方。“現在對拍賣有種誤解，好像只要"槌子一響，黃金萬兩"。其實不是這樣的，它更需要用文化來經營。我們嘗試做影像拍賣，一個專場成交1千萬，有人說不如拍一張張大千的畫。但我認為這么做，對于文化方面的貢獻是無法用金錢來計算的。這也是目前中國拍賣的整體短板。”
拍賣公司應成公信力平臺
佳士得中國區總裁蔡金青昨天與大家分享了佳士得進入中國20年的發展心得。她說，“誠信是客戶關系的基本。不拍存疑的東西。一旦買家對拍品真偽提出質疑，若他能夠同時出具兩位專家以上的證偽鑒定，就可以同意取消此項交易。”她說，這種措施，一定程度上完成了對客戶的誠信承諾。
中國拍賣行業協會副秘書長范干平說，去年他在丹麥訪問一拍賣公司老總時，曾問過這樣一個問題，“藝術品拍賣沒有一個標準，如何保證其真偽？若一旦出現爭議，你們如何對待？”該拍賣行老板聽完覺得這個問題不可理喻，“我們憑什么要拍假東西？我們擁有國內最頂尖的專家，會對那些藝術品進行鑒定。如果發生有別的專家認定是假，我們會立即退貨，但一旦這樣的事情發生，會讓我們拍賣行臉上無光，而且從此在行業無法生存。”
目前，藝術品收藏市場存在著買賣雙方信息不對稱的情況，市場交易中形成類似“賣假不退”、“拍賣不保真”、“古玩不打假”等所謂“行規”。究其原因，是我國古玩市場開禁多年后，相應的收藏法、鑒定法和行政法規缺失，現行法律也頗難保護消費者權益。
楊芬表示，目前消費者對拍賣法第61條有很多詬病，拍賣企業不能濫用第61條為自己開脫，否則我們失去的是整個市場的信任，對行業來說，是滅頂之災。
上海馳翰拍賣有限公司董事長曹崢嶸認為，拍賣公司一定要努力成為具有公信力的平臺，承擔起藝術品價格標桿，安全保障、市場風向標的功能。
