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2014-06-24 作者:王思齊 來源:第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)
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足球運(yùn)動(dòng)員是男性真正的偶像:外形漂亮,美貌的妻子……
如今,充滿雄性荷爾蒙,身材球技俱佳的足球隊(duì)員,可是時(shí)尚界最“炙手可熱”的寵兒,沒有之一。 本周,春夏倫敦男裝周正式拉開帷幕……等等,在世界杯衛(wèi)冕冠軍西班牙早早出局的當(dāng)口,你還有心思關(guān)注T臺(tái)上板著臉孔的“高冷”男模? 如今,充滿雄性荷爾蒙,身材球技俱佳的足球隊(duì)員,可是時(shí)尚界最“炙手可熱”的寵兒,沒有之一。這邊廂內(nèi)馬爾與超模吉賽爾?邦辰攜手登上《Vogue》封面,那邊C羅和女友也出現(xiàn)在時(shí)尚雜志上,而Dolce
&Gabbana掌握著梅西這則金字廣告。在世界杯這樣一個(gè)四年一次的黃金營(yíng)銷季,每支闖進(jìn)世界杯的球隊(duì)都無疑是各大廠商爭(zhēng)相拉攏的活招牌。從公布合作品牌,揭曉出征“戰(zhàn)袍”,到與時(shí)尚雜志合作,拍攝奪人眼球的時(shí)尚大片……球場(chǎng)如秀場(chǎng)——當(dāng)時(shí)尚遇上足球,你實(shí)在不能抱怨,世界杯期間醉翁之意不在酒的“偽球迷”那么多。 無論賽場(chǎng)以內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌巨頭的“巔峰對(duì)決”,還是賽場(chǎng)之外時(shí)尚界的爭(zhēng)奇斗艷,當(dāng)全世界的閃光燈都對(duì)準(zhǔn)巴西,各大品牌自然也不能缺席。營(yíng)銷大戰(zhàn)開球前就已開始,誰能成為最大贏家——答案或許和大力神杯的最終歸屬一樣誘人。 綠茵場(chǎng)上依舊是運(yùn)動(dòng)品牌巨頭的天下。早在世界杯開場(chǎng)之前,阿迪達(dá)斯(Adidas)和耐克(Nike)兩支老牌“勁旅”就開始了漫長(zhǎng)的拉鋸戰(zhàn)。自1970年就作為世界杯官方贊助的阿迪達(dá)斯,從公布比賽用球Brazuca到發(fā)布真實(shí)比賽場(chǎng)地,充分發(fā)揮主場(chǎng)作戰(zhàn)的優(yōu)勢(shì)。耐克也不甘示弱,推出全明星陣容廣告《博上一切(Dare
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Brasilian)》,正面迎戰(zhàn)老對(duì)手。 球場(chǎng)上,耐克為法國(guó)、巴西、荷蘭、英格蘭等10支隊(duì)伍提供球衣;而阿迪達(dá)斯的隊(duì)伍中雖有西班牙、德國(guó)、阿根廷,但贊助的球隊(duì)數(shù)量由上一屆的12支減少為9支。與此同時(shí),今年贊助了8支球隊(duì)的彪馬(Puma)在兩個(gè)品牌的廝殺中悄然占據(jù)了一席之地。 賽場(chǎng)之外,球員的衣櫥也是時(shí)尚品牌的戰(zhàn)場(chǎng)。意大利品牌Dolce&Gabbana的創(chuàng)始人之一斯蒂芬諾(Stefano
Gabbana)曾說:“那些足球運(yùn)動(dòng)員是男性真正的偶像:外形漂亮,擁有漂亮的妻子和可愛的孩子,引領(lǐng)健康刺激的生活風(fēng)尚。”而D&G與足球的淵源也極為深厚。2004年至今,他們與AC米蘭保持了長(zhǎng)達(dá)10年的合作,成為綠茵場(chǎng)上的一段佳話。今年意大利隊(duì)的西服和襯衣也由D&G出品。海軍藍(lán)的西服三件套選用舒適的羊毛,領(lǐng)帶上點(diǎn)綴以紅白綠條紋,既體現(xiàn)國(guó)旗元素,又優(yōu)雅時(shí)尚。 上一屆南非世界杯,德國(guó)隊(duì)主教練勒夫的藍(lán)毛衣和德國(guó)隊(duì)的表現(xiàn)一樣牽動(dòng)人心。這件售價(jià)199歐元的毛衣出自德國(guó)時(shí)尚品牌Strenesse,該品牌曾長(zhǎng)期贊助德國(guó)隊(duì)的隊(duì)服。世界杯期間,“幸運(yùn)毛衣”在德國(guó)國(guó)內(nèi)掀起了消費(fèi)狂潮。慕尼黑的店鋪很快售罄,甚至有人為了買到“勒夫同款”特意跑到鄰國(guó)荷蘭掃貨——要知道,北半球那時(shí)正是夏天! 今年穿藍(lán)毛衣的男魔頭勒夫,和隊(duì)員一起換上了Hugo
Boss的定制西服。深藍(lán)色的西裝三件套和日耳曼戰(zhàn)車堅(jiān)忍嚴(yán)謹(jǐn)?shù)臍赓|(zhì)相得益彰。在為品牌拍攝的代言大片中,這只綠茵場(chǎng)上的傳統(tǒng)豪強(qiáng)儼然化身男模團(tuán),賺足了球迷和偽球迷的眼球。 和“高大上”的意大利隊(duì)與德國(guó)隊(duì)相比,英格蘭的戰(zhàn)袍則走上了“接地氣”的道路。2007年開始,他們放棄了Armani,選擇與英國(guó)老牌的百貨公司馬莎百貨(Marks
&Spencer)合作。雙方的合作也延續(xù)到了這屆世界杯。灰色的服裝簡(jiǎn)約而低調(diào),用英格蘭羊毛和海馬毛混紡,輕薄舒適。而整套西服的定價(jià)為199英鎊,顯然希望以親民的姿態(tài)贏得廣大消費(fèi)者的青睞。但出身“平民”的高街品牌自然不能滿足有些球迷挑剔的眼睛。英國(guó)《每日郵報(bào)》公布這組宣傳照時(shí),就遭到毒舌的英國(guó)網(wǎng)友紛紛吐槽。 和國(guó)家隊(duì)合作給馬莎帶來的商業(yè)效益相當(dāng)可觀。“2010年,英格蘭隊(duì)出征南非世界杯時(shí)穿著的西服,在馬莎賣出了7000多套,當(dāng)之無愧地成為暢銷商品。”為英格蘭設(shè)計(jì)南非世界杯戰(zhàn)袍的設(shè)計(jì)師埃佛勒斯(Timothy
Everest)在接受《金融時(shí)報(bào)》采訪時(shí)表示。而今年的西服能否為近來表現(xiàn)不佳的馬莎百貨注入活力,值得觀望。 如果沒有被球員穿上身,另辟蹊徑也能收獲大批關(guān)注,LV的奇招是,繼續(xù)提供運(yùn)送大力神杯的專用行李箱。回想南非世界杯的巔峰時(shí)刻,意大利隊(duì)長(zhǎng)卡納瓦羅手捧行李箱登場(chǎng),箱子上印滿LV的標(biāo)志性圖案——還有什么廣告能比這個(gè)場(chǎng)面更深入人心? 西班牙已早早退出冠軍爭(zhēng)霸賽,誰將問鼎大力神杯依然未知。巴西男裝周,哦不,巴西世界杯上,時(shí)尚和足球之間的緣分還遠(yuǎn)未結(jié)束。
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