足球運(yùn)動(dòng)員是男性真正的偶像：外形漂亮，美貌的妻子…… 如今，充滿雄性荷爾蒙，身材球技俱佳的足球隊(duì)員，可是時(shí)尚界最“炙手可熱”的寵兒，沒有之一。
　　本周，春夏倫敦男裝周正式拉開帷幕……等等，在世界杯衛(wèi)冕冠軍西班牙早早出局的當(dāng)口，你還有心思關(guān)注T臺(tái)上板著臉孔的“高冷”男模？
　　如今，充滿雄性荷爾蒙，身材球技俱佳的足球隊(duì)員，可是時(shí)尚界最“炙手可熱”的寵兒，沒有之一。這邊廂內(nèi)馬爾與超模吉賽爾?邦辰攜手登上《Vogue》封面，那邊C羅和女友也出現(xiàn)在時(shí)尚雜志上，而Dolce &Gabbana掌握著梅西這則金字廣告。在世界杯這樣一個(gè)四年一次的黃金營(yíng)銷季，每支闖進(jìn)世界杯的球隊(duì)都無疑是各大廠商爭(zhēng)相拉攏的活招牌。從公布合作品牌，揭曉出征“戰(zhàn)袍”，到與時(shí)尚雜志合作，拍攝奪人眼球的時(shí)尚大片……球場(chǎng)如秀場(chǎng)——當(dāng)時(shí)尚遇上足球，你實(shí)在不能抱怨，世界杯期間醉翁之意不在酒的“偽球迷”那么多。
　　無論賽場(chǎng)以內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌巨頭的“巔峰對(duì)決”，還是賽場(chǎng)之外時(shí)尚界的爭(zhēng)奇斗艷，當(dāng)全世界的閃光燈都對(duì)準(zhǔn)巴西，各大品牌自然也不能缺席。營(yíng)銷大戰(zhàn)開球前就已開始，誰能成為最大贏家——答案或許和大力神杯的最終歸屬一樣誘人。
　　綠茵場(chǎng)上依舊是運(yùn)動(dòng)品牌巨頭的天下。早在世界杯開場(chǎng)之前，阿迪達(dá)斯（Adidas）和耐克（Nike）兩支老牌“勁旅”就開始了漫長(zhǎng)的拉鋸戰(zhàn)。自1970年就作為世界杯官方贊助的阿迪達(dá)斯，從公布比賽用球Brazuca到發(fā)布真實(shí)比賽場(chǎng)地，充分發(fā)揮主場(chǎng)作戰(zhàn)的優(yōu)勢(shì)。耐克也不甘示弱，推出全明星陣容廣告《博上一切（Dare to be Brasilian）》，正面迎戰(zhàn)老對(duì)手。
　　球場(chǎng)上，耐克為法國(guó)、巴西、荷蘭、英格蘭等10支隊(duì)伍提供球衣；而阿迪達(dá)斯的隊(duì)伍中雖有西班牙、德國(guó)、阿根廷，但贊助的球隊(duì)數(shù)量由上一屆的12支減少為9支。與此同時(shí)，今年贊助了8支球隊(duì)的彪馬（Puma）在兩個(gè)品牌的廝殺中悄然占據(jù)了一席之地。
　　賽場(chǎng)之外，球員的衣櫥也是時(shí)尚品牌的戰(zhàn)場(chǎng)。意大利品牌Dolce&Gabbana的創(chuàng)始人之一斯蒂芬諾（Stefano Gabbana）曾說：“那些足球運(yùn)動(dòng)員是男性真正的偶像：外形漂亮，擁有漂亮的妻子和可愛的孩子，引領(lǐng)健康刺激的生活風(fēng)尚。”而D&G與足球的淵源也極為深厚。2004年至今，他們與AC米蘭保持了長(zhǎng)達(dá)10年的合作，成為綠茵場(chǎng)上的一段佳話。今年意大利隊(duì)的西服和襯衣也由D&G出品。海軍藍(lán)的西服三件套選用舒適的羊毛，領(lǐng)帶上點(diǎn)綴以紅白綠條紋，既體現(xiàn)國(guó)旗元素，又優(yōu)雅時(shí)尚。
　　上一屆南非世界杯，德國(guó)隊(duì)主教練勒夫的藍(lán)毛衣和德國(guó)隊(duì)的表現(xiàn)一樣牽動(dòng)人心。這件售價(jià)199歐元的毛衣出自德國(guó)時(shí)尚品牌Strenesse，該品牌曾長(zhǎng)期贊助德國(guó)隊(duì)的隊(duì)服。世界杯期間，“幸運(yùn)毛衣”在德國(guó)國(guó)內(nèi)掀起了消費(fèi)狂潮。慕尼黑的店鋪很快售罄，甚至有人為了買到“勒夫同款”特意跑到鄰國(guó)荷蘭掃貨——要知道，北半球那時(shí)正是夏天！
　　今年穿藍(lán)毛衣的男魔頭勒夫，和隊(duì)員一起換上了Hugo Boss的定制西服。深藍(lán)色的西裝三件套和日耳曼戰(zhàn)車堅(jiān)忍嚴(yán)謹(jǐn)?shù)臍赓|(zhì)相得益彰。在為品牌拍攝的代言大片中，這只綠茵場(chǎng)上的傳統(tǒng)豪強(qiáng)儼然化身男模團(tuán)，賺足了球迷和偽球迷的眼球。
　　和“高大上”的意大利隊(duì)與德國(guó)隊(duì)相比，英格蘭的戰(zhàn)袍則走上了“接地氣”的道路。2007年開始，他們放棄了Armani，選擇與英國(guó)老牌的百貨公司馬莎百貨（Marks &Spencer）合作。雙方的合作也延續(xù)到了這屆世界杯。灰色的服裝簡(jiǎn)約而低調(diào)，用英格蘭羊毛和海馬毛混紡，輕薄舒適。而整套西服的定價(jià)為199英鎊，顯然希望以親民的姿態(tài)贏得廣大消費(fèi)者的青睞。但出身“平民”的高街品牌自然不能滿足有些球迷挑剔的眼睛。英國(guó)《每日郵報(bào)》公布這組宣傳照時(shí)，就遭到毒舌的英國(guó)網(wǎng)友紛紛吐槽。
　　和國(guó)家隊(duì)合作給馬莎帶來的商業(yè)效益相當(dāng)可觀。“2010年，英格蘭隊(duì)出征南非世界杯時(shí)穿著的西服，在馬莎賣出了7000多套，當(dāng)之無愧地成為暢銷商品。”為英格蘭設(shè)計(jì)南非世界杯戰(zhàn)袍的設(shè)計(jì)師埃佛勒斯（Timothy Everest）在接受《金融時(shí)報(bào)》采訪時(shí)表示。而今年的西服能否為近來表現(xiàn)不佳的馬莎百貨注入活力，值得觀望。
　　如果沒有被球員穿上身，另辟蹊徑也能收獲大批關(guān)注，LV的奇招是，繼續(xù)提供運(yùn)送大力神杯的專用行李箱。回想南非世界杯的巔峰時(shí)刻，意大利隊(duì)長(zhǎng)卡納瓦羅手捧行李箱登場(chǎng)，箱子上印滿LV的標(biāo)志性圖案——還有什么廣告能比這個(gè)場(chǎng)面更深入人心？
　　西班牙已早早退出冠軍爭(zhēng)霸賽，誰將問鼎大力神杯依然未知。巴西男裝周，哦不，巴西世界杯上，時(shí)尚和足球之間的緣分還遠(yuǎn)未結(jié)束。