核心提示：如今，世界頂級(jí)的時(shí)裝品牌不再是招徠中東客戶，而是選擇扎根中東市場。
當(dāng)?shù)习莸拇蠖鄶?shù)百貨公司和時(shí)裝零售店還在主推國際品牌時(shí)，一小部分零售商已經(jīng)“開出了新的賭局”——押寶在本土設(shè)計(jì)師的身上。看起來，一些押注已經(jīng)得到了回報(bào)。由Chalhoub集團(tuán)投資，去年在迪拜開張的Level
Shoe District是全球最大的鞋履零售店。它讓名不見經(jīng)傳的約旦鞋履品牌Aennis Eunis成為最暢銷的品牌之一。“Level Shoe
District是全世界鞋履愛好者的探索圣地。”該零售店店鋪經(jīng)理Rania Masri在第三屆Fashion
Forward活動(dòng)的研討會(huì)上說。該研討會(huì)致力于展示和推介扎根在中東地區(qū)的新銳設(shè)計(jì)師們的作品，它“很高興為正在上升期的設(shè)計(jì)師們提供一個(gè)好的平臺(tái)。除開本土設(shè)計(jì)師，也歡迎全球設(shè)計(jì)師”。
設(shè)計(jì)師扎根中東
時(shí)裝咨詢專家Fern
Mallis曾是紐約時(shí)裝周的發(fā)起人之一，她以自身為紐約新銳設(shè)計(jì)師群體創(chuàng)造平臺(tái)的經(jīng)歷分享了她的觀點(diǎn)。“現(xiàn)在在迪拜做這樣的事情，可謂是對(duì)的時(shí)間對(duì)的地點(diǎn)。中東是全球最活躍的時(shí)裝市場之一，”她說，“全世界三分之一的高定客戶來自中東地區(qū)。如今，世界頂級(jí)的時(shí)裝品牌不再是招徠中東客戶，而是選擇扎根中東市場。”
Mallis同樣認(rèn)為，如今的中東本土設(shè)計(jì)師與年輕的紐約設(shè)計(jì)師們面臨著同樣的挑戰(zhàn)：找到潛在的買手和忠實(shí)的擁躉。在迪拜，本土品牌有一種共有的羞怯，他們喜歡隱藏在那些國際大牌光芒下的陰影中。Fashion
Forward的成立正是為了幫助這些本土設(shè)計(jì)師在生產(chǎn)、供貨上更為順利流暢，以配合本地和國際買手們的工作節(jié)奏。Fashion
Forward在時(shí)裝周后舉行，包括三天的高定和成衣秀，一些本土配飾品牌的靜態(tài)展示，以及一系列的時(shí)裝業(yè)講座與對(duì)談。Bong Guerrero是Fashion
Forward的創(chuàng)始人兼CEO，他認(rèn)為Fashion
Forward是隨著中東本土的設(shè)計(jì)力量的生長而成長起來的。它的目的是為了反哺設(shè)計(jì)師群體，滿足這個(gè)群體的需求。“在中東，大多數(shù)的時(shí)裝設(shè)計(jì)師都是從個(gè)人經(jīng)營或家庭式的經(jīng)營開始的，他們蝸居在小小的工作室和公寓里，夜以繼日地工作。手下只有一到兩個(gè)裁縫。他們最需要的就是資金的支持。”Bong
Guerrero說。而這一季，為了“更低投入，高產(chǎn)出”地為設(shè)計(jì)師群體服務(wù)，F(xiàn)ashion
Forward選擇與眾籌網(wǎng)站Eureeca.com合作，為本土設(shè)計(jì)才俊們策劃了眾包的市場推廣策略。
突圍“時(shí)裝小圈子”
配飾設(shè)計(jì)師Roula Ghalayini成立了獨(dú)立配飾品牌Poupee
Couture，她是第一個(gè)成功運(yùn)用了該服務(wù)的設(shè)計(jì)師。從今年1月起截至目前，她已經(jīng)通過Eureeca.com募集到超過10萬美元的投資，超出了她的預(yù)期目標(biāo)。
Poupee
Couture的手袋是在黎巴嫩首都貝魯特手工制作的，去年曾被英國版《Vogue》雜志評(píng)價(jià)為100個(gè)最熱門的手袋之一。雖然得到了媒體的關(guān)注，設(shè)計(jì)師Roula
Ghalayini仍然覺得自己缺少資金去撬動(dòng)市場、推廣、包裝等環(huán)節(jié)，難以吸引買手。她表示自己大多數(shù)的精力和成本都花在了產(chǎn)品的優(yōu)化上。
The Emperor 1688是另一個(gè)在Fashion
Forward上石破天驚，得到諸多關(guān)注的品牌。該品牌由Golkar家的三兄弟Babak、Farhan和Haman共同創(chuàng)立，他們是伊朗后裔。三人從剪裁精良的男裝系列開始創(chuàng)業(yè)，于去年增加了女裝成衣線。如今，他們設(shè)計(jì)的時(shí)裝在迪拜的Saks
Fifth Avenue和老佛爺百貨賣得相當(dāng)好。三兄弟泰然自若、成竹在胸地表示要將品牌帶向全球市場，目前該品牌已經(jīng)與Marvin Traub
Associates合作，出現(xiàn)在了紐約重要的showroom中。
“紐約時(shí)尚業(yè)對(duì)中東地區(qū)品牌的關(guān)注相當(dāng)多，它不是巴黎或米蘭那種充滿派系斗爭和小圈子的地方，”Babak
Golkar說，“我們非常驕傲，我們這樣一個(gè)誕生于迪拜的品牌很快在全球時(shí)裝界擁有了自己的力量。”